点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录  
Rss订阅
广告传媒猎头
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 广告传媒 >> 焦点企业对话 >> 正文

中国传媒大学广告学院教授周艳出席雅迪传媒专场内容营销品鉴会


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/11/30
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才

什么样的内容才是链接器和催化剂呢?(雅迪的一位副总经理也叫周艳,巧了)

11月15日,第27届中国国际广告节开幕首日,中国传媒大学广告学院教授周艳出席由雅迪传媒主办的“你有品牌 我有内容”专场内容营销品鉴会,与多位行业翘楚共聚一堂探讨内容营销发展趋势,多元观点碰撞引发业内广泛关注与热烈讨论。

著名猎头机构推荐金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监30-70万上海 北京
出海游戏-slg类游戏--游戏制作人60-120北京 青岛
游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国40-60万青岛 北京
出海游戏-slg类游戏--主策30-60万北京 杭州
上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京

在雅迪传媒的专场内容营销品鉴会上,周艳表示,经济和人口的新常态对市场营销产生了深远影响,营销进入“增量获客”和“存量活客”的双轮时代。无论是互联网产业还是实体产业,都面临营销转型升级的挑战,亟需转变思维,在“增量获客”与“存量活客”之间实现精细化运营的平衡和取舍。

现如今,互联网已进入新常态,2C消费互联网不断演进,2B产业互联网脉络逐渐清晰,从人与人的连接拓展到物与人、物与物的万物互联,一场新的互联网技术革命正在深化演进中。

而传播领域正在发生的媒体平台化与内容碎片化的聚散博弈,对营销操作也产生了不可忽视的影响。

在新商业新零售的浪潮下,渠道不断演进出的新常态,呈现出多元化、社交化、智能化等特点。营销需要把渠道运营成销售完成的结点,赋予渠道更强大的连接能力,实现更高效更智能的传播触达和销售转化。

企业品牌必须提炼并塑造自己的独特品牌价值,提出有意义的价值主张,与消费者共情,从而占领消费者心智。

在这样的一个变化的背景下,其实营销也发生了巨大的变化,新的营销要综合的运用“人(People)+货(Product & Experience)+场(Occasion)+内容(Content)。

那,什么样的内容才是链接器和催化剂呢?

第一情感型的内容;第二,利益型的内容;第三,共创的内容,一定要让内容和企业品牌共创的内容,才有传播力,例如由雅迪传媒、华熙生物、优酷联合出品的《幸福实验室》X茶妈妈小青柑;第四,销售型的内容。

在新营销探索与实践的推动下,营销内容的运营不能停留在盲目追逐热点带来的一时热度,必须改变过去缺乏连贯的、成体系的、没有统一IP内核的内容运营方式,实施精细化的营销内容运营,做到快速创作、有效分发,以应对复杂媒体和海量沟通的需求;同时能够根据消费者的沟通反馈,对内容进行实时的优化和调整,从而实现深度互动。

当前,我们正处一个大众(大众媒体和门户)、分众(专业媒体和垂直网站)和万众/微众(WE MEDIA)共生的传播和消费时代,营销理念和操作体系都处于新旧交替的关键转折点。DTC、营销工具化、营销内容的精细化运营、渠道社交化、人立方、营销终端化,这些现象既是对新营销环境、理念、目标和运营体系的印证,同时也为雅迪传媒及行业内企业指出了未来营销的变革趋势。

(来源:.青.年.河.北)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
广告传媒行业相关资讯
更多>> 
广告传媒行业相关职位
更多>> 
广告传媒行业相关企业
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务热线:010-85885475 E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号-1   京公网安备 110105001605号
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问