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中国传媒大学广告学院教授周艳出席雅迪传媒专场内容营销品鉴会


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/11/30
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什么样的内容才是链接器和催化剂呢?(雅迪的一位副总经理也叫周艳,巧了)

11月15日,第27届中国国际广告节开幕首日,中国传媒大学广告学院教授周艳出席由雅迪传媒主办的“你有品牌 我有内容”专场内容营销品鉴会,与多位行业翘楚共聚一堂探讨内容营销发展趋势,多元观点碰撞引发业内广泛关注与热烈讨论。

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在雅迪传媒的专场内容营销品鉴会上,周艳表示,经济和人口的新常态对市场营销产生了深远影响,营销进入“增量获客”和“存量活客”的双轮时代。无论是互联网产业还是实体产业,都面临营销转型升级的挑战,亟需转变思维,在“增量获客”与“存量活客”之间实现精细化运营的平衡和取舍。

现如今,互联网已进入新常态,2C消费互联网不断演进,2B产业互联网脉络逐渐清晰,从人与人的连接拓展到物与人、物与物的万物互联,一场新的互联网技术革命正在深化演进中。

而传播领域正在发生的媒体平台化与内容碎片化的聚散博弈,对营销操作也产生了不可忽视的影响。

在新商业新零售的浪潮下,渠道不断演进出的新常态,呈现出多元化、社交化、智能化等特点。营销需要把渠道运营成销售完成的结点,赋予渠道更强大的连接能力,实现更高效更智能的传播触达和销售转化。

企业品牌必须提炼并塑造自己的独特品牌价值,提出有意义的价值主张,与消费者共情,从而占领消费者心智。

在这样的一个变化的背景下,其实营销也发生了巨大的变化,新的营销要综合的运用“人(People)+货(Product & Experience)+场(Occasion)+内容(Content)。

那,什么样的内容才是链接器和催化剂呢?

第一情感型的内容;第二,利益型的内容;第三,共创的内容,一定要让内容和企业品牌共创的内容,才有传播力,例如由雅迪传媒、华熙生物、优酷联合出品的《幸福实验室》X茶妈妈小青柑;第四,销售型的内容。

在新营销探索与实践的推动下,营销内容的运营不能停留在盲目追逐热点带来的一时热度,必须改变过去缺乏连贯的、成体系的、没有统一IP内核的内容运营方式,实施精细化的营销内容运营,做到快速创作、有效分发,以应对复杂媒体和海量沟通的需求;同时能够根据消费者的沟通反馈,对内容进行实时的优化和调整,从而实现深度互动。

当前,我们正处一个大众(大众媒体和门户)、分众(专业媒体和垂直网站)和万众/微众(WE MEDIA)共生的传播和消费时代,营销理念和操作体系都处于新旧交替的关键转折点。DTC、营销工具化、营销内容的精细化运营、渠道社交化、人立方、营销终端化,这些现象既是对新营销环境、理念、目标和运营体系的印证,同时也为雅迪传媒及行业内企业指出了未来营销的变革趋势。

(来源:.青.年.河.北)


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