11月16日，由中国广告协会主办的第27届中国国际广告节广告主盛典颁奖典礼隆重揭幕，酷开网络携两项大屏营销经典案例参与评选角逐，均获得中国国际广告节广告主奖-2020年度数字营销案例奖。总结获奖案例，不难提炼出大屏、家庭、场景、精准、流量、营销等关键词，这是酷开网络开拓家庭场景下品牌营销的必要因素。
大屏的优势能力分为触达力和触动力两部分，触达力分为硬件+系统的硬触达和内容+服务的软触达；而触动力则包含大屏冲击的瞬间触动、交互模式不断创新、家庭场景体验等能力。酷开网络基于自身的技术、用户数据和经验等优势，构建以动态家庭用户画像、DMP、CDP平台、大屏指数的营销闭环，能够覆盖品牌活动投放前、中、后全部阶段，为广告主提供专业的营销服务。
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在《精准营销，智赢OTT 大屏广告价值》的案例中，针对客户A.O.史密斯的提高到店率、强曝光、高端消费群体圈定等需求，正是充分利用酷开网络的营销闭环，实现持续长期贡献的品牌提升和长短期的销售转化。
如果是希望进行强曝光和平台拉新转化的需求，酷开系统内有丰富的投放位置，如开机广告、视频前贴、提醒广告、控制组等，在《酷开x唯品会 大屏广告投放效果验证报告》案例中，酷开网络结合品牌的调性，充分利用大屏的能力，提供了多种投放策略，不同位置组合投放。最终在经过长时间、多样本、多维度的验证之后，用户对品牌好感度提升最高达72.3%。由此可见家庭场景对品牌营销的包容度是最高的，且具有唯一性。
对大屏营销，还只停留在大屏不同位置曝光的认知上就大错特错了，酷开网络已经实现全链路数据的打通，线下、线上、同源设备等多元生态为基础，以场景赋能品牌的营销活动。OTT领域的平均开机时长已经超过4.85个小时，酷开网络拥有超过6000万个可运营终端，如何精准分配大屏流量，酷开网络近期还推出大屏流量解决方案。常规流量满足大量曝光需求，如唯品会的案例；精准流量是ROI最大化的省钱模式，如A.O.史密斯的案例；创意转化流量帮助持续沉淀有效的品牌粉丝，经营品牌私域流量池。三大流量体系，能够满足不同阶段客户的需求和服务。
品牌主认可大屏营销不仅是是否能实现有效触达和转化，更深层次是流量的安全问题。互联网中的虚假流量让品牌主踩雷事件屡见不鲜，同样的芥蒂对大屏也依然存在。作为行业头部厂商，酷开网络联合秒针努力探索OTT领域数据的真实性，用流量签名加密方式识别虚假流量，并有效杜绝。即便在移动端也并非普遍应用的最先进的双向加密技术，从源头保证优质媒体资源和广告主的利益。
此次案例双双获奖，酷开网络的大屏营销再次得到权威机构的肯定。随着智能电视成为家庭场景第一入口，不断增长的用户规模和活跃度让家庭大屏井喷式增长， 未来OTT将成为品牌营销的重要战略阵地。酷开网络依托家庭场景为广告主的品牌营销提供优质的流量和平台，打造品牌核心竞争力。
(来源：科技统筹 百家)
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