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中国人寿荣获最佳体育营销案例奖和最佳体育公益奖


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2021/1/13
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近日,第七届“体育大生意年度评选”结果揭晓,“中国人寿‘一跃全明星’草根扣篮大赛整合营销”荣获最佳体育营销案例奖“2020年度中国人寿·姚基金百校体育扶贫计划”荣获最佳体育公益奖

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“体育大生意年度评选”于2014年由体育商业新媒体“体育大生意”创立,旨在表彰每一年中国体育产业及商业领域的表现突出者。作为国内第一家通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选及颁奖活动,“体育大生意年度评选”具有广泛的影响力与权威性,被视为中国体育产业一年一度的重头戏,今年获奖的还有中国银行冬奥滑雪通产品营销项目、广州偏远地区学校体育师资创新实践等。

最佳体育营销案例

中国人寿“一跃全明星”草根扣篮大赛整合营销

中国人寿积极推广篮球文化,为民间草根参与职业赛事架起桥梁。借助2020年CBA全明星周末中国人寿扣篮大赛契机,中国人寿发起“一跃全明星”扣篮大赛海选活动,为广大民间篮球爱好者打造一个挑战自我、实现梦想的舞台,同时也将中国人寿的企业文化和品牌内涵传递给更多的奋斗者。最终来自云南玉溪山村的矣进宏通过海选活动登上全明星赛场,并战胜职业球员,获得2020年CBA全明星周末中国人寿扣篮大赛冠军。

为梦想插上翅膀

云南大山里走出来的扣将矣进宏,从中国人寿海选活动到扣篮大赛决赛,完成了从草根到职业赛场的蜕变,用实力超越专业选手成功夺冠,体现出平凡人不平凡的力量。中国人寿用心支持守护每个普通人的梦想,助力他们超越自我,陪伴他们在追梦道路上努力追寻,永不放弃。

平凡人也可以拥有大梦想,矣进宏如是,每个人亦如是。无论是篮球还是生活,中国人寿都希望能够成为每个人的梦想守护者。中国人寿“一跃全明星”扣篮大赛海选活动不仅仅是一次品牌营销行动,更将“筑梦”这个词语进行具象化呈现,通过热血成功的案例让大众相信,只要坚持所爱,并为之努力,终将成就更好的自己,迎来梦想绽放的时刻。

用情感引发共鸣

在与CBA的品牌合作中,中国人寿围绕揭幕战、月度MVP评选、全明星周末、总决赛等热点、焦点,创新开展了一系列有传播力、影响力、感召力的整合营销活动。各地分支机构充分运用门票、节间活动、外场展位等权益,加强借势营销和二次传播,进一步释放营销潜力,并丰富增值服务,与广大球迷建立起情感联结。

2020年10月17日,中国人寿宣布以最高等级“官方主赞助商”身份与中国职业篮球顶级赛事CBA联赛续约三个赛季,同时聘请CBA球员易建联出任中国人寿品牌形象大使,并冠名“少年CBA·全国挑战赛与小记者梦想计划”。中国人寿将继续以忠实的社会责任担当、专业的金融保险服务、全面的资源整合能力,支持CBA联赛乃至中国体育事业不断发展,服务“体育强国”和“健康中国”建设,在构建新发展格局中作出更大贡献。

最佳体育公益

2020中国人寿 · 姚基金百校体育扶贫计划

中国人寿联手姚基金创新开展“百校体育扶贫计划”,充分发挥公司“扶贫+公益+品牌”协同优势,探索出了一套精准扶贫的“体育路径”。项目开展两年以来,不断提质扩面,已陆续覆盖至中国人寿定点帮扶的广西龙州和天等、湖北郧西和丹江口,内蒙古乌兰察布以及“三区三州”等深度贫困地区的350多所乡村学校,着力改善这些学校体育教育缺失状况,累计受益师生达26.8万人次,为实现“体育强国”“健康中国”国家战略贡献国寿力量。

开创可持续发展的公益新模式

“百校体育扶贫计划”通过捐赠运动器材装备、选派志愿者体育支教、开展专业篮球集训联赛等举措,开创了缓解乡村体育缺失问题的综合性解决方案。同时,借助姚基金、青少年发展基金会和各地共青团组织、体育高校的体育教育和公益慈善力量,保障了项目的执行效果和可持续发展,让更多孩子享受体育运动所带来的快乐。

诠释“授人以渔”的公益理念

“百校体育扶贫计划”立足长远,本着解决广大乡村地区学校普遍存在的专职体育教师紧缺、代课教师不专业的现象,还启动了乡村体育师资培养“星空计划”子项目,组织国内顶级专家团队,通过更高效、更务实的教学方式,让兼职代课体育教师的教学能力提升上去,并通过他们的努力,使更多的孩子爱上体育运动,科学地进行体育锻炼。

聚合更多公益向善力量

2020年“百校体育扶贫计划”进一步加强了项目创新与公益资源整合。策划实施“蚂蚁庄园”捐赠爱心网上公益活动、协调CBA球队赴乡村学校探访活动、组织中国人寿的员工志愿者开展支教活动,特别是举办了“中国人寿杯·三区三州邀请赛”,包括“三区三州”6个少数民族地区在内的19支乡村学校球队200多名小球员齐聚昆明海埂训练基地,以赛带训,切磋球技。通过不断扩大项目号召力和影响力,倡导更多公益力量参与体育扶贫,助力贫困地区的孩子们健康自信成长。

获得最佳体育营销案例奖的背后,体现了长期以来中国人寿支持中国体育事业发展的决心和实际行动,获得最佳体育公益奖则见证了中国人寿助力打赢脱贫攻坚战的信心和精准施策。作为金融央企,中国人寿将继续真诚回报社会、切实履行社会责任,积极服务国家重大发展战略,用心守护人民美好生活。

(来源:中国人寿)


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