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当代明诚(SH.600136)旗下新英体育宣布全新营销战略 开启2021体育营销大幕


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2021/1/13
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新英体育积极拓展并建立全媒体传播平台,为赛事内容及品牌理念的广泛传播搭建夯实基础。现已开拓包括互联网视频平台(爱奇艺体育)、开路电视(电视联播网)、数字付费电视(新视觉付费电视频道)、IPTV、OTT等媒体传播平台。2018年8月,中国沪市A股主板上市公司武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司(SH.600136)完成对新英体育的并购,新英体育成为当代文体集团的全资子公司。


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2020年12月29日,新英体育在京举办了“新英体育十周年主题分享会”,新英体育CEO喻凌霄发表了主题为“新英10年遇上2020”的演讲。会上,喻凌霄正式介绍了新英体育“版权运营和体育营销国际化”的双引擎发展战略。同时,新英体育联合亚足联、西甲联盟、国际品牌等合作伙伴,向在场嘉宾详细介绍了新英体育在未来10年的头部体育资源布局。在合作伙伴的助力下,新英体育将在2021年全面迎来企业发展新机遇。

在分享会现场,新英体育CEO喻凌霄通过讲述新英体育过往10年的故事,分享了公司创始的初心、曾经遇到的困境和如何撕掉英超标签,开拓全新业务形态的破局创新之路。新英体育对中国体育行业发展趋势的准确判断和丰富的运营经验,令公司在十年间成为中国最成功的体育企业之一。

加速布局, 新英体育聚焦全球头部体育IP

自2018年起,新英体育开始加速公司业务转型,放眼全球头部体育IP,快速拓展公司业务范围。在成功竞标2021-2028年亚足联赛事全球独家版权及赞助运营权后,新英体育的国际业务已经覆盖全球市场,尤其是全亚洲市场。在2020年,新英体育旗下公司亚洲足球商业开发有限公司(FMA)团队成功推出了亚足联新周期全新的赞助体系,并全面致力于亚洲足球市场的开拓。2020年5月,新英体育与西甲联盟和MediaPro共同成立全新的合资公司(Spanish Football Commercial and Marketing Company,SFCM)。这是全球首家由海外足球联盟发起,联合海外知名内容制作机构和中国体育营销公司共同成立的合资公司。

喻凌霄表示:“新英体育一直在不断拓宽体育营销的边界,开创体育营销的新生态。我们将联手更多的国际顶级体育机构在体育营销领域进行创新,将充分利用公司的上下游资源优势,在已有核心业务的基础上,不断开发新产品、新业务,创造出中国受众喜欢的体育娱乐产品和内容,深度挖掘头部体育IP在中国市场的商业价值。”

2021年体育营销元年开启 国际巨头布局亚洲市场

全球疫情的不确定性和中国经济发展的巨大潜力,令全球品牌把视线聚焦在中国市场。在FMA 的促成之下,德国马牌轮胎近日宣布与亚足联成功续约,成为亚足联国家队的全球合作伙伴。在活动现场,FMA副总裁白镜透露,目前亚足联国家队赛事的招商正在积极推进中。亚足联国家队全球合作伙伴共计划招商8席,目前已经有接近四分之三的席位被锁定,这其中也不乏中国品牌。这将标志着67年亚洲杯历史上将首次出现中国企业的身影。FMA对亚足联国家队赛事和俱乐部赛事的赞助层级进行了创新设计和拆分,除传统的全球合作伙伴和全球供应商级别外,还开放了区域赞助商和区域供应商的级别。来自世界各地的合作伙伴,可以在不同市场中根据其需求调整权益分配,进行更有针对性的策划。

在活动现场,新英体育副总裁朱有劲与西甲联盟中国区总经理, SFCM公司CEO Sergi Torrents一同分享了新英体育与西甲在未来如何与品牌和赛事机构一同携手在商业开发、品牌推广及市场激活方面做全新的尝试,新英体育将与SFCM一同深度开发西甲这一全球娱乐品牌在中国的市场潜力。Sergi Torrents表示:西甲在中国的发展战略最重要的核心要素就是本土化,我们与MediaPro和新英体育创建的合资公司,能够把西甲的本土化做的更好。中国目前是西甲联赛除了西班牙本土和北美市场之外的第二大市场,但是西甲联盟相信,未来几年内,中国将会成为西甲在海外的第一大市场。未来,SFCM将会围绕数字生态系统与线下活动及电竞业务,进行深度商业化开发,为品牌提供更多的商务营销解决方案。

这一系列的商业合作,提前点燃了2021体育大年的热度。在2021年,欧洲杯、奥运会、世界杯亚洲区预选赛将轮番登场,全球体育品牌已经开始提前布局,为体育大年做足准备。新英体育将不断拓展合作伙伴边界,共同深度挖掘和培养体育市场潜力,为用户和合作伙伴提供更具创新力的体育营销服务及内容服务。

关于新英体育

新英体育成立于2010年,是亚洲领先的体育营销公司。

新英体育在世界顶级赛事版权合作分销、赛事商业赞助激活及体育内容制作运营领域拥有丰富的成功经验,与包括亚足联(AFC)、欧足联(UEFA)、西甲联盟(LaLiga)在内的多家世界知名体育组织和体育联盟拥有长期、稳定的合作伙伴关系。

新英体育拥有2019-2029共10个赛季西甲联赛全媒体版权以及2018-2022年欧足联国家队系列赛事(含2020年欧洲杯正赛及预选赛、2022年世界杯欧洲区预选赛等)的新媒体独家版权。在亚洲赛事方面,新英体育拥有2021-2028年亚足联(AFC)所有相关赛事的全球独家商业权益,其中包含2023年和2027年两届亚洲杯、2022年和2026年两届世界杯亚洲区预选赛以及合作期内全部8届亚冠联赛等亚洲顶级足球赛事的全球赛事版权和商业赞助权益。



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