2021年1月23日，由科特勒咨询集团主办的中国营销界最高级别之一的“2021科特勒未来营销峰会”于线上震撼开播，“现代营销学之父”菲利普·科特勒跨洋发表重磅演讲。梯影传媒联合创始人兼VP乔丽受邀参加本次峰会，围绕“线下营销让品牌‘崛’处逢生”的主题，阐明线下媒体助力品牌业务增长的底层逻辑。
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营销5.0时代 超新星品牌崛起
天文学家们估计：银河系大约每一百年发生三次左右的超新星爆发，爆发过程产生的亮度相当于整个星系的亮度。而以往，我们在银河系中所能见到的光都来自于太阳。超新星的爆发打破了这一常规，并将新的粒子和元素猛烈抛向宇宙空间……
近3年来，如同超新星爆发现象一样，新消费行业爆发出大批国产新品牌，突破了传统大众品牌的封锁线，爆发出独特而巨大的能量。其中不乏佼佼者，它们在各细分品类中形成了熠熠发光的星座。
一般来说，在已经成熟的大众消费行业内，竞争格局基本定型，拥有先发优势的企业不仅拥有大笔资金可用于传播，还占有着大规模的销售渠道和消费者心智。在此形势下，新品牌持续出现并实现增长破局，且多达上百家，一定是出现了影响格局的新变量。
这些变量是什么？这些新品牌是如何崛起的？
背后的方法论是什么？是否能够复制它们的成功？
如何衡量一个新品牌的增长潜力？
基于此类问题，科特勒咨询集团特别举办【2021科特勒未来营销峰会暨“中国礼物品牌培育活动”年度盛典】，发布《超新星品牌白皮书》《中国礼物白皮书》以及超新星品牌指数模型。菲利普·科特勒博士与海内外行业专家、实战企业家一起，对“营销5.0”和“超新星品牌”进行权威解读与深入探讨。
线下营销让品牌“崛”处逢生
菲利普·科特勒的演讲基于一本即将出版的新书——《营销5.0》。这是菲利普·科特勒在2019年提出的营销前沿理念，相较于1.0-4.0，营销5.0专注于不断增长的营销技术。那么在营销5.0时代，线下媒体又该何去何从呢？
近年来，信息传播形式变得越来越多样化，数字化精准投放技术融入传统媒体后，让沟通变得更加高效与准确。相比其他新媒体，线下媒体作为居住、工作等出行刚需，具有场景化特征。
而另一方面，监测手段匮乏、效果转换不易、投放方式粗放等，成为线下媒体短时间内无法补足的缺点。对于线下媒体而言，数字化营销摆脱不了特有的传播场景，而梯影传媒扼守住电梯内门，利用投影技术，给电梯场景注入了一股新的力量。
在讲到四屏联动创意时，乔丽用“原来开门真的可以看到惊喜”来形容。四屏联动技术在电梯场景中将正面、后面以及两个侧面都进行了屏幕改造，并且使四个屏幕的画面完成了相应的联动，达到让受众真正沉浸其中的体验效果，这的确让人惊喜。
梯影传媒在媒体形式上追求多样化，如AR增强现实，通过立体动态、实景红包、产品AR体验等形式，引发二次传播。未来还将延伸出触屏互动、体感互动等，通过肢体动作控制梯影屏幕上的画面元素，实现受众与梯影屏幕的趣味互动。
在演讲的最后，乔丽说：“我们想要的是品牌获得更好的口碑和ROI，消费者在喜爱的媒体广告上获得更多实惠，线下媒体行业开拓探索更好的发展路径。”
梯影传媒此次参加科特勒未来营销峰会，并与众多营销大咖深入探索营销前沿，反映出科特勒咨询集团对梯影传媒的认可。对从事营销工作的各位企业家来说，营销是促进国际合作、促进共同发展的重要力量。
未来，梯影愿和更多优秀的企业共享世界级营销思维，通过以解决问题为导向的营销方法和态度，一起创造出更美好、更高效的营销新环境，让品牌在众多竞品中脱颖而出，直达消费者内心，不断探索超新星破局之道！
(来源：梯影传媒)
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