2020年的视频市场风起云涌。一方面,爱优腾为代表的长视频平台入局中、短视频领域,另一方面,抖音、快手为代表的短视频也加快对中、长视频领域的探索脚步,布局影视内容、竖屏短剧等。中视频的布局已成为各家关注的重点。近日,第三方市场研究机构比达咨询发布《2020年度中国中视频平台市场研究报告》(以下简称《报告》),从产业规模、平台竞争力、未来趋势等对2020年国内中视频市场进行了分析。
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短视频市场饱和,中视频赛道蕴藏潜力
众所周知,随着移动互联网的迅速发展,短视频行业在近年迎来了飞速发展,无论是内容平台、内容创作者还是用户都在高速增长。经过数年的发展与洗牌,短视频已经成为视频行业的重要组成部分,市场规模和用户规模均实现了重要突破。比达咨询《报告》显示,2020年我国短视频市场规模达1675.2亿元,6月份用户规模已达8.18亿人。将视角放在现实领域,移动互联网用户利用碎片时间刷UGC模式为主的短视频内容,已经成为生活常态——这也侧面说明,当下短视频平台巨头已经完成对下沉市场的抢占,用户规模趋于饱和,形成快手、抖音的双巨头格局。短视频市场亟需下一个增长点,来满足用户和市场的需求。
在短视频激烈竞争的背景下,用户对短视频内容要求的提高、消费习惯的改变,行业诞生以PUGC为主的中视频赛道。相比于时长为1分钟的UGC短视频内容,时长为1-30分钟的中视频所承载的内容更加多元化,内容也更加优质。根据报告显示,2020年中视频平台月度人均日消费时长增长趋势明显,以12月份为例,中视频的人均日消费时长已超过100分钟。同时用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高,增长达10.7%。可见我国的中视频赛道正处在快速发展的阶段,未来蕴藏潜力。
行业出现B站、西瓜视频、爱奇艺随刻三大核心玩家 其他巨头相继入局
根据比达数据《报告》显示,现阶段中视频赛道以B站、西瓜视频、爱奇艺随刻关注度最高。
B站以二次元社区出身,内容以鬼畜、动漫、游戏为主,平台用户年轻化特点显著,并且通过多年来的内容和品牌运营,与众多高质量的UP主结成了良好的合作关系。同时,B站的弹幕文化和优质的社区氛围拉近了UP主和用户的距离,形成了良好的交互感。
西瓜视频由于平台热门视频多为新闻、三农、军事等方面内容,因此在用户构成上的中老年比重较高。在技术层面,西瓜视频依托字节跳动,基于用户行为提取视频内容和用户兴趣特征,为用户提供精准分发,个性化推荐维度得分较高。
爱奇艺随刻在2020年4月份正式上线,对标YouTube模式,主打兴趣社区。背靠爱奇艺长视频内容矩阵和技术优势,通过以长带短、以短带长的战略布局,既为创作者赋能,又为用户打造了更加丰富、垂直细分的兴趣圈子。根据《报告》显示,目前,随刻内容频道超过2000+,覆盖影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等众多垂类。
以上三大平台的社区文化和内容类型差异明显,分别覆盖领域内不同的内容创作者和活跃用户,通过自身的优势和特点,助力中视频领域规模扩大。同时,在2020年10月,知乎在产品首页新增视频专区;12月,腾讯视频宣布正式布局中视频业务。由此可见,更多行业巨头开始向中视频赛道发力,市场竞争加剧,将进一步扩展中视频赛道的空间。
技术应用、兴趣社交等发展趋势将助力中视频赛道扩张
根据比达咨询预测,未来5G、AI等技术将催生中视频创作走向专业化进程。目前,AI技术创新已经渗透到中视频各个环节,应用在视频生产、传输、消费等各个阶段,有助于提高中视频平台审核效率和用户剪辑生产效率,促进玩法体验创新。而5G时代,中视频平台将会有更多的机会,发展速度将会更快。5G会创造出更多细分的场景需求,在这些细分的场景需求下,人们会产生更深层次的需求,也给中视频行业带来了更多机会和创新的空间。同时,技术的发展将推动视频创作工具的便利性,降低视频制作的门槛,进一步促进视频创作的日益普及。
此外,《报告》显示,以90、00后为主的年轻一代更倾向于从熟人社交转向兴趣社交,通过兴趣社区等兴趣社交方式与相同爱好者交流、交友,丰富精神生活。中视频等平台的兴起,将进一步提升年轻代的兴趣分享体验,加速年轻代兴趣圈层化,由此也将驱动中视频向社区化发展,社区将成为行业的破局争夺点。
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