《刺杀小说家》直播票带货 华策影视积极布局MCN领域

1月27日，《刺杀小说家》主演雷佳音、董子健作为嘉宾做客“淘宝一姐”薇娅直播间，随后“雷佳音的头等于两个薇娅三个董子健”、“董子健男孩子的体重也是秘密”等话题冲上微博热搜，累计发放福利券20万份，整体曝光量高达1.5亿，直播间互动值高达5633万以上。

《刺杀小说家》由华策影业出品，改编自青年小说家双雪涛的同名短篇小说，路阳执导、宁浩监制的奇幻动作冒险电影，定档2021大年初一。这是华策和导演路阳继《绣春刀2》后合作的第二部电影，也是公司通过五年时间用心打造，集一流内容、顶流视效及演职班底的商业影片精品。

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作为影视行业龙头企业，华策已打造出较为成熟的平台化赋能能力，与头部内容规模化创作和输出能力、版权规模共同铸就了内容影响力。上市十年，华策电影业务从无到有。据了解，公司拥有近千部电影永久版权。

公司扎实推进电影业务，在大众审美标准下寻找独特表达，为发现挖掘中国电影的新力量做贡献，艺术电影和创新性青年导演电影已成为华策影视特色。除了《刺杀小说家》，公司还有体量和影响力较大的《翻译官》《寻秦记》等项目。

2019年可谓是直播电商的“元年”，2020年受疫情影响催生的“宅经济”，让短视频和直播电商等新热潮更加火爆。短视频平台流量骤增，网络主播、影视明星、企业高管、政府领导纷纷下场，创下一个个惊人的销售额。

山西证券认为，作为切入到MCN领域的影视公司，一方面本身具有优质内容制作的基因优势，部分开展艺人经纪业务的公司还具有网红孵化与培养的能力，另一方面经过多年行业商务资源的积累，在营销资源方面也具有一定优势，再通过直播及短视频平台相互打通，在流量加持下探索新的内容变现模式。

直播电商成为风口，众多影视公司切入MCN领域。华策也展示了敏锐的嗅觉，在推进生态战略业务创新型发展功能上，积极开拓新模式和新渠道，实现多元变现业务。

在直播电商领域，华策与抖音美妆细分垂类头部MCN机构网红猫设立了合资公司策红文化，负责消费品品牌共建合作，进行品牌孵化及品牌引入、运营，利用双方资源及渠道优势共同打造爆款产品。

目前，华策正加快尝试以内容为入口，连接新的消费模式和消费场景，不断拓宽商业变现的空间，抓住科技赋能对于内容的生态价值的放大、对于数字化新消费市场空间的机会，用内容支撑流量，带动品牌、内容营销、内容电商等。

据了解，去年双十一，策红文化公司所属两款快消产品烙色(LAC)卸妆水和粉底液在快手平台完成直播首秀，荣登2个品类第一。