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2020新加坡媒体概况 – 流媒体增势强劲、播客再度走红


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2021/3/12
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新加坡在2020年上半年实施了行动禁令。在谣言满天飞的信息战面前,主流媒体的声音受到民众的格外重视。同时,媒体面临广告营收缩减等重大挑战。美通社的新加坡团队持续关注当地的媒体动态,与大家分享最新的媒体概况。

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《亚洲新闻》设立专页,整理疫情相关的新闻

随着疫情感染率上升,领先新闻平台《亚洲新闻》(CNA)去年3月的网站流量达5200万,与去年同期相比增长4倍。当新加坡当局将疾病暴发应对系统(DORSCON)级别提升至橙色时,本地媒体巨头新加坡报业控股的流量在去年2月增加了4倍,达250万独立访客量。

媒体裁员、杂志停刊

在媒体公司近年来广告营收已逐渐减少的背景下,疫情使得这些公司的财务状况愈加恶化,压力倍增,重组、减薪和裁员在所难免。一些媒体公司不得不暂停印刷纸质刊物或全部业务。新加坡报业控股在去年8月宣布裁员,裁减了媒体销售和杂志业务的部分员工。旗下三本杂志也停刊,包括美妆时尚杂志Cleo、时尚生活杂志Shape和育儿杂志Young Parents。

盘点2020年传媒业大事件

1. 《亚洲新闻》聚焦气候变化

随着气候变化日益严重,《亚洲新闻》加强对这一全球性话题的报道,并开设了“气候变化”专栏,报道亚洲各地与气候变化影响、防御措施与利弊权衡相关的新闻、评论和纪录片,涵盖的主题包括替代能源创新、绿色融资等。

2. 播客再度走红

Marketing杂志推出Connected播客

近年来,播客热潮兴起又退去。由于更多人呆在家里,播客的听众人数呈上升趋势。多家媒体在疫情期间推出了播客栏目。对媒体机构来说,播客利于展开更为亲切的对话,引起听众们的参与。此外,听众们可以按需立即下载播客内容。

以下是2020年推出的播客系列:

《亚洲新闻》- 新加坡疫情日记(SG Covid Diaries)

《亚洲新闻》于7月推出“SG Covid Diaries”系列播客。该系列旨在捕捉新加坡本地居民在疫情期间的生活剪影。每集长约9-14分钟。

《海峡时报》和《商业时报》系列播客

新加坡报业控股旗下的《海峡时报》(The Straits Times)和《商业时报》(The Business Times)推出了不同播客系列,包括《大事件》(The Big Story)、《编辑说》(Editor Says)、《健康查一查》(Health Check)、《理财小诀窍》(Money Hacks)等。这些播客以新闻分析为主,内容涵盖理财技巧、保健和环境等话题。

Marketing Interactive - Connected

Marketing Interactive于4月推出“Connected”系列播客。每集播客专访东南亚营销、广告和媒体行业中的资深人士。此外,该播客探讨内部沟通和媒体关系等话题。

3. 流媒体增势强劲

新传媒将其数字视频点播服务Toggle更名为meWATCH,提供电视节目和电影在线播放服务。

根据We Are Social发布的《2020年新加坡数字营销趋势》报告显示,在每日行程途中观看视频的现象变得越来越普遍。75%的网民热衷于使用视频和娱乐APP。在消费者支出方面排名榜首的APP为广受欢迎的流媒体服务Netflix。直播APP BIGO Live位居第二,香港视频流媒体APP VIU排名第五。

2020年1月,新传媒(MediaCorp)宣布将其数字服务统一更名为“me”系列。用户可以通过meWATCH数字平台的APP及网站在线免费点播观看节目、电影、新闻和体育节目。该平台还提供订阅内容,涵盖合作伙伴方提供的电视节目和电影。meLISTEN是一个免费的数字音频平台,受众可以收听电台直播、播客和精选歌单。

2020年成立的媒体

时尚杂志Vogue于2020年9月推出新加坡版。(图片来源:新加坡版Vogue Facebook主页)

Vogue新加坡版

国际知名时尚杂志Vogue于2020年9月推出第27个国际版本——Vogue新加坡版。Vogue新加坡版由康泰纳仕在Indochine Media的授权下出版。二者旨在将该杂志打造成为最突出及最具影响力的时尚指南,并为东南亚受众提供相应时尚讯息。

The Edge推出WOMAN

商业及投资周刊杂志The Edge Singapore于2020年7月推出名为WOMAN的新杂志。该杂志聚焦新加坡女性的励志故事及创业故事。

TheHomeGround Asia

TheHomeGround Asia是一个于2020年10月发布的在线平台。该平台报道话题广泛,涵盖生活方式、电竞和科技新闻、与新加坡年轻人有关的最新要闻和故事等各类内容。

2021新加坡媒体展望

2020年,主流媒体机构正在适应读者转向线上媒体的趋势。2020年11月,新加坡报业控股表示,将着力进行媒体业务的转型。去年,该集团的纸媒广告及纸媒订阅营收都下降。该集团的报纸发行量同比下降20%,而线上发行量则增长了55.6%。

基于线上受众的偏好,媒体公司打造更多元化的数字内容,以推动受众参与度。针对千禧一代的线上新闻网站TODAY在Instagram上推出了线上研讨会直播系列,作为其2020年成立20周年纪念活动中重塑品牌活动的一部分。该Instagram线上研讨会直播系列话题涵盖诸多社会问题,如行动主义、性别平等和心理健康等。

作者:Stephanie Lau, 美通社受众拓展主管(新加坡)

(来源:美通社)


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