“辣条第一股”卫龙完成Pre-IPO轮融资，高瓴、腾讯等参与投资

成立20余年，近日，“辣条王者”卫龙完成了第一笔融资。

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据悉，本轮投资由CPE源峰和高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投，阵容可谓豪华。这是卫龙自创立以来首次引进外部资本，同时，这将是卫龙IPO前最后一轮融资。

早在去年11月，曾有消息称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，计划2021年上半年在香港IPO。一旦卫龙成功IPO敲钟，吃货们又将再次立功，撑起“辣条第一股”。

为什么各大知名资本纷纷注资不起眼的辣条?小辣条的背后，其实隐藏着巨大的生意。在我国供给侧结构性改革的推动下，休闲零食行业加快转型升级。基于产业升级的基础上，企业间加强协同合作，共同推动休闲零食行业新业态。据艾媒咨询数据显示，从2010至2020年，十年间，休闲零食行业规模已增长7100亿元，据预测，今年休闲零食市场规模将达到11562亿元。

此外，据CPE 源峰表示，休闲零食行业拥有巨大的发展空间。伴随着消费者对潮流辣味和健康零食的追求，卫龙所专注的辣味面制品和魔芋制品正是休闲食品中增长最快、吸引力最高的细分赛道之一。

公开资料显示，卫龙创办于1999年，是集研发、生产、加工和销售为一体的现代化休闲食品品牌。主要生产的产品是各类调制的面制品，辣条、面筋等小吃，人人皆知的卫龙亲嘴烧、亲嘴豆干更是邀请了知名女星杨幂作为代言人进行推广。

而先前，在卫龙召开的2020年合作伙伴大会中，公司透露了2019年整体营收规模--49.09亿，其中休闲25.5亿，流通18亿，电商5.59亿。在电商渠道中，魔芋销售8306万，同比增长170.03%,较2018年63%的增速长了近3倍。另外，卫龙还公布了2020年的营收目标为72亿，也就是在此基础上增长近47%。

如此亮眼的成绩单，离不开卫龙出色的营销手段。为了甩掉“土味”，卫龙首先在包装上走起了高大上路线，且在包装上印了许多流行语，吸引众多年轻的消费群体。其次，“卫龙”紧跟综艺热潮，如在节目《奔跑吧兄弟》大火时就就发起了“奔跑吧辣条”活动，蹭热度极具话题性。此外，在热点营销方面，卫龙已然成为零食界的“老司机”，不仅自黑、恶搞层出不穷，更是玩起了跨界，纷纷推出耳环、背包、雨伞等周边产品。

当然，促使以辣条为核心的卫龙形成"强者恒强"的局面，还有公司对产品卫生质量的严格把控。早在2005年，央视曝出众多辣条生产厂家都存在大量的安全隐患问题，经过连续报道，消费者对辣条信心骤减，行业遭受到史无前例的打击。而卫龙却选择在这个至暗时刻直面质疑，押上全公司的现金流，大规模扩张，从欧洲购买生产线，实现自动化生产。此外，在2019年国标出台后，卫龙加强原辅料和生产过程管控，从减盐减油减糖等六个方面对加强质量监管，而辣条的"养生化"利于扩大消费群体对产品不卫生的认知，增加其消费频次。

无论如何，从小作坊生产到获得各大资本支持，再到完成Pre-IPO轮融资，辣条“第一股”卫龙能够在鱼龙混杂的行业里坚持品牌化，能够在整个行业的寒冬和危机中坚持以创新突围，足见其发展韧劲与巨大的潜能。