根据Limbo和GfK的调查报告,由于受到基于文字的广告的带动,尽管美国第三季度的手机使用量下降了6%,移动广告观看量却猛增了三分之一,这意味着广告商在增加移动广告开支。
调查发现,观看移动广告的美国人比例很高,手机拥有者有39%记得自己第三季度看过移动广告,从而导致观看手机广告的人数突破了一亿大关。其中文字广告比例最大,6000万人记得自己看过基于文字的移动广告,比年初增长了42%。移动互联网广告也增长强劲,31%的手机用户记得自己看过。看过手机广告的人中,57%是男性,43%是女性,52%在三十五岁到六十四岁之间,28%超过五十岁,43%不到34岁。
Limbo首席执行官乔纳森·林娜表示:“在经济下滑时,广告商往往会将预算分散,从品牌媒体转向直接营销渠道,移动广告今年似乎抓住了这个机会。移动让广告商能以互动、节约的方式接触自己的核心观众。美国是全球主要广告市场,但是在使用移动设备方面一直落后于欧洲和亚洲,这份报告表明美国消费者正加速使用移动设备,广告商们也紧随其后。”(编译:搜狐IT Unifytruth)
|
相关链接
经济下滑对移动广告的影响将长达两年
据英国《金融时报》报道,经济的不确定性对移动广告的打击至少要持续两年时间。猎头.广告经纪公司Omnicom下属的Manning Gottlieb OMD总经理让-保罗-爱德华表示,广告商由于经济滑坡而趋向谨慎,“当前经济环境将使移动广告出现一些倒退”。
对诺基亚、谷歌、微软、雅虎以及移动运营商们来说,这不是好消息,不过,收入似乎还不会下降,只是增长速度放慢。猎头公司.Informa调研公司估计,移动广告的收入将从2008年的17.2亿美元增加到2013年的120.9亿美元。
Jumptap首席营销官帕兰·乔阿表示,与传统媒体的广告收入下滑相比,互联网和移动广告表现不错,互动的广告是其中的明星,移动是一种个性化的互动媒介,每个月都在增长。(编译:搜狐IT Unifytruth)
(来源:搜狐IT)