Conviva近期发布了《2021第一季度流媒体报告》，对比上一季度流媒体广告持续反弹，大屏端在各方面继续保持。上一季度观众所抱怨的广告时长，在今年第一季度也有明显改善。本篇从报告中节选了广告和大屏相关数据，以供参考。
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《全球流媒体观看时间同比增长36%》
流媒体广告反弹
流媒体广告需求从2020年下半年开始反弹，本季度广告质量有所提高，错失机会更少，广告尝试增加了4%，广告印象比2020 Q4增加了13%。广告图片质量显著提高了50%以上的比特率，广告启动的时间也在减少。与此同时，广告持续时间下降了11%至28秒，相比上一季度15秒广告开始增多。
大屏主导全球
随着观众蜂拥而至，2021 Q1全球流媒体观看时间同比增长36%，广告商也在做出改变。受新流媒体提供商全球收视率推动的影响，多个地区Q1继续保持三位数增长。其中，南美的流媒体时长增长了240%，其次是非洲，增长了149%，欧洲同比增长了122%。
几乎在每个地区，大屏都占据了流媒体的主导地位，联网电视设备、智能电视和游戏机占据了观看时间的最大份额。大屏在大多数地区至少占据了50%的观看时间，其中北美更是占据了81%的市场份额。
研究发现，不同地区的用户偏好设备的多样性是显著不同的。虽然Roku占据了全球观看时间的很大份额，但这一主导地位主要是由北美驱动的，它占据了37%的大屏观看时间，不过在其他区表现并不理想。
大屏观看时长在增长
智能电视观看时长同比增长了115%，增幅最大，平板电脑紧随其后，增长了43%，PC的观看时间增加了38%，超过36%的全球平均水平。手机的观看时长增长了29%，联网电视设备增长了27%，游戏主机仅增长了14%，增幅低于平均水平。2021年Q1，大屏流媒体占据了73%的观看份额，高于前一季度的71%。当人们越来越多地使用流媒体时，大屏成为居家首选。
大屏整体质量得到改善
从历史数据看，大屏整体更稳定，质量更高。其中，智能电视每一个质量指标都有所改善，并且在2021年Q1以8.35的比特率获得了迄今为止最高的图像质量。尽管去年联网电视的质量出现了一些下降，但它们的视频启动失败次数仍然是所有设备中最少的，每次播放的时长也是最多的。移动设备的视频启动时间保持不变，但整体质量有所下降。
点播和直播得到极大提升
去年的整体增长率为36%，点播内容增长更快，增长了近45%，直播增长了14%。2021 Q1点播占据了超过四分之三的流媒体时间，其份额为76%，而直播的份额为24%。
02
《欢网科技整体C轮融资投资方增至九家》
3月23日，坐拥一亿OTT终端的欢网科技宣布完成C轮融资，本轮融资由CMC资本旗下基金领投，伊敦基金、号百控股、联新资本、周济同历等八家传媒及运营商行业战略投资方共同投资。5月25日，欢网科技再次宣布完成由上海信投独家战略投资的C+轮融资。
在整体C轮投资者中，CMC资本是国内领先的私募股权投资机构，重点覆盖消费、科技、文娱、教育等多个领域，现已在生活方式与新兴消费、人工智能、大数据、互动娱乐、影视娱乐及体育等垂直细分领域投资了众多企业。伊敦基金是国有大型传媒集团旗下面向科技、互联网、传媒、文化等产业链的专业投资平台。号百控股是中国电信旗下A股上市公司，也是运营商领域专业从事数字生活智能文娱的产业机构。联新资本具备丰富传媒产业投资经验，拥有芒果TV、新丽传媒、百视通等众多成功投资案例。上海信投是由上海市委、市政府批准设立的信息产业示范性和策略性国有功能性投资平台，拥有“上海市信息产业投融资平台”的功能定位和“信息产业投资控股公司”的企业定位。
欢网科技多年深耕智能大屏运营及营销服务领域，也是专业的智能电视服务商。本轮融资后，欢网科技将进一步加强在智能大屏入口、流量、数据等关键领域的布局，推动智能大屏营销、IPTV内容增值服务运营等主营业务持续高速成长。同时，上海信投作为投资方的加入将加速欢网基于OTT领域的信息化、技术化以及大数据能力的提升，更好携手推动城市数字化转型。
事实上，成立于 2010 年的欢网科技的发展与融资历史，完美地反映了智能电视行业的几次风向变化。
如今已有亿级流量的欢网科技最初由 TCL、长虹等电视厂商与相关机构联合发起设立，彼时 " 智能电视 " 最重要的属性仍是 " 电视 "。
紧接着欢网科技就接受了宽带资本领先的 A 轮投资，成立于 2006 年的宽带资本当时主要关注 TMT 领域的投资机会，" 智能电视 " 的科技属性受到行业的重视。
2015 年，欢网科技获得了来自腾讯的 B 轮投资，在那个智能家居概念方兴未艾的年代，智能电视作为常驻客厅的互联网大屏流量入口，受到了市场的认可。宽带资本与腾讯的先后入局足以看出，当时的智能电视行业正与互联网科技实现接轨。
“本轮融资只是资本市场对OTT行业的小测试，欢网科技只是个先头部队。要以拓界的愿景，让更多资金流入OTT。”
显而易见，当我们站在一个更高的格局上思考OTT行业未来走向。欢网科技之后，还应该有更多同行者深挖OTT的价值；本轮数亿元资金之后，也应该能带动更多资金流入OTT。而这均有赖于OTT行业各方能以更长期主义的心态做布局。简而言之：观大势、谋长篇。
从长远来看，未来智能电视与传媒领域、运营商领域以及国有功能性投资平台的接轨将影响千亿级市场的拓展，这必然不是欢网科技自己的买卖，需要行业各方立足自身优势通力合作、携手“播种”，才能共同收获果实，也才能吸引更多资本方的关注。
众所周知，在投资机构的投资逻辑里，行业成长空间至关重要，要么天花板足够高，要么具有不断突破天花板的能力。这关乎企业背后的产业周期，也关乎企业自身的生命周期，当两者叠加后能实现潜在价值最大化时，才有望在投资机构越发谨慎的当下获得更多关注。欢网科技本轮获得数亿元融资，即是一个典型案例。
而事实上，放眼至整个OTT产业，在这场全行业的拓界变革中，产业链各方拥有的资本机遇是均等的。欢网科技只是赢得资本市场青睐的“先头部队”，各方基于核心业务的关键优势不断拓展边界，跳出大屏看大屏，提早构建OTT新发展阶段下新的护城河，也有望获得资本市场的青睐。
而现在，欢网科技已走在前方，期待后方大部队的迅速跟上。行业亟待迎来新一轮赛道升维和价值重估，让更多资金流入到OTT，组一个更大的局，迎接更好的成长机会。
03
《长虹虹魔方助力大屏游戏》
近日，随着START云游戏重磅登陆腾讯游戏发布会，腾讯START电视极速版也通过虹魔方公司旗下的虹领金平台，在长虹Q8T PRO等多款智能电视上正式全面上线。
作为长虹在电视娱乐领域的重要合作伙伴，START云游戏是腾讯旗下领先的面向未来的跨终端云游戏平台，无需下载，不需要主机外设，打开长虹智能电视就能玩主机大作，升级的游戏体验，精品的游戏内容，越来越契合年轻人们的娱乐选择。
START云游戏正式发布的电视极速版，START团队针对长虹智能电视进行了独具创新的自动化编解码优化适配，调节云游戏视频流输出的具体参数，最大程度保障用户的流畅体验，让更多长虹智能电视能畅爽体验优质的游戏大作。
独家的云游戏黑科技带来的精美流畅的游戏画面，无感的延迟体验，让云游戏可玩性有了质的飞跃。通过虹魔方公司虹领金系统的强大平台能力，用户可享受更便捷、更好的云游戏体验，为智能电视打开了娱乐生态新大门。
据介绍，早在去年底，通过虹魔方公司的虹领金系统，START云游戏电视版就已经上线了拳皇14、古剑奇谭三、原神等游戏大作。本次极速版来袭，更是带了国民型MOBA游戏IP作品——PC云顶之弈，摒弃投屏玩游戏的方式，大屏下棋才更爽！专属适配手机虚拟手柄设计，让用户用手机就能流畅操作，无论神盾武器还是黑鸟天骑，只需要打开长虹智能电视，拿出手机扫码即可激情对决。
而且，新注册用户可享半年START云游戏会员福利！此外，还有“10000台游戏手柄免费送”活动，用户只要在活动期间玩云游戏，完成非常简单的小任务，即可领取免费手柄。
值得一提的是，长虹发布的新品Q8T PRO系列，实现了超高、超强的功能配置，更好地保障了畅爽游戏体验。屏幕拥有P3-93%高色域，呈现出来的游戏画面色彩更为瑰丽动人，游戏场景细节细腻而通透，游戏效果逼真，可让玩家们轻松拥有最真实、最纯粹的沉浸式游戏体验。同时，Q8T PRO采用了MEMC运动防抖技术设计，在进行瞬移、打斗等游戏动作时，画面不会有任何卡顿现象，极大地提高了游戏画面流畅度，深得游戏玩家好评。
而且，用长虹推出的全球首台5G+AIoT全娱生态极智屏Q8T PRO玩腾讯START云游戏时，用户无需提前下载安装，一点秒玩，超级方便。腾讯、长虹、虹魔方正紧密携手，加速推进电视大屏进入云游戏时代！
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《华数传媒：大屏新动能 数智新未来》
5月28日上午，由华数传媒承办的“梧桐生态 橙智生活”广电智家产品高峰论坛在北京国际会议中心举行。华数传媒副总裁卓越发表了以“大屏新动能 数智新未来”为题的演讲，纵观全球智慧家庭的发展，通过政策导向、行业背景、市场空间、产业趋势等分析，挖掘广电优势，以华数自身解决方案为例，由点及面，为行业带来一些思考。
大屏 动能
据广电总局“中国视听大数据”（CVB）系统统计，2020 年全年电视收视用户每日户均收视时长 5.85 小时（同比上涨 12.9%）。全年各月电视收视用户每日户均收视时长较 2019 年均有不同程度上涨，大屏端收视用户粘性增强。
依据目前大屏用户数量的可观趋势，面对大屏行业现状和用户需求，如何盘活存量用户，同时开拓增量用户？华数带来了全新推出的“华数喵”产品解决方案。
根据广电总局发布的2020年全国广播电视行业统计公报显示，全国有线电视实际用户数2.07亿，智能终端用户2985万，同比增长25.16%，有线电视双向数字实际用户数 9551万，同比增长 37.58% 。针对庞大的存量用户，华数推出“云喵”，将传统机顶盒内容及应用上云，依托广电宽带专网网络条件，无需换机、无感升级，实现规模化、用户0成本，盘活用户家庭中已有的高清双向机顶盒，使其具备智能终端的能力。
同时，针对潜在的增量用户，华数带来“大喵”“小喵”“软终端”三种不同形态的解决方案。华数“大喵”通过强大的算力、感知、互联能力，实现多模态自然交互和loT智慧家居控制等功能，为用户带来更加丰富、智慧、科技、个性化的使用体验，从产品到服务，带来智慧交互中心、智慧娱乐中心、智慧服务中心、智慧控制中心4大全新智慧中心。华数“小喵”则以高性价比、时尚感和轻便性，抢占更多年轻人的心智空间。“软终端”独立APK投放于智能一体机及应用市场，为用户创造更舒适多元的畅快体验。
智慧 互联
基于智慧家庭目前的发展，通过对政策导向、行业背景、市场空间、产业趋势等维度的分析，华数结合自身实践案例提出新思考。
近年来，国家及地方政策纷纷将智慧家庭列入刺激消费升级的重点领域，中国智慧家庭市场空间潜力巨大，产业趋势也正发生着从场景智能到全屋智能再到全屋智慧的推进。而广电在该领域无论是从服务能力、网络能力还是从自研能力、聚合能力来看，都拥有得天独厚的优势。
以华数为例，其自主研发的新一代智慧家庭服务平台梧桐树，融合物联网、AI语音、云计算等前沿信息技术，将家庭环境感知、家庭设备智能控制等物联网能力与自身政、教、文、娱等生活服务产品有效地结合起来，为用户提供安全、舒适、便捷的个性化家居生活服务。例如在智慧安防场景下，可实现实时监测+自动报警，降低安全风险、减少财产损失；在智慧养老场景下，能创建“系统+服务+终端”的智慧养老服务模式，可提供健康检测、安全监护、心理关爱、老人监管等服务。
栽下梧桐树，自有凤凰来。华数期待和更多合作伙伴一同探索行业未来，并向行业发起呼吁：一方面加强智慧家庭产业发展的顶层设计，围绕智慧家庭产业生态体系，构建我国智慧家庭综合标准化体系规范，带动相关产业转型升级，促进信息消费增长和供给侧结构性改革。另一方面，加强联合创新，在智慧家庭领域全屋智能、游戏、社交、智慧养老等方面共创新的家庭业务场景，构建可持续生态。
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(来源：腾讯)
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