以“初心·出新”为主题的2021年上海国际广告节暨数字广告高峰论坛近日在沪举办。
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广告是最大、最快、最广泛的信息传播手段之一，能激发和引导消费，也能扩大产品的知名度，树立品牌形象，传递品牌价值。广告业也是经济的“晴雨表”、市场的“风向标”，在带动经济、引导消费、塑造品牌、传播文化等方面发挥着重要作用。
上海是近现代广告业发祥地，曾开创多项商业广告的首播先河，诞生过许多我国广告业的“第一”，比如最早的报纸广告，最早的霓虹灯广告、广播广告，最早引入外资广告企业，组建了第一个广告业的同业分会等。
近年来，上海市委市政府高度重视广告业的发展，着力提升广告业的发展能级，提升广告创意、创新能力。上海国际广告节在经历了前3届的积累后，已经成为中国具有一定影响力的广告盛会。随着大数据、云计算、人工智能等新一代技术的发展和运用，人类社会正在加速进入数字化时代，社会数字化转型推动着数字广告迅猛发展，上海正在全面推进城市数字化转型，如何趁势将数字广告业打造成为上海文化产业和现代服务业的重要组成部分，将是重要的课题。为此，本届广告节同步举办数字广告高峰论坛，就是要研究未来数字广告的特征和趋势，探索打通数字广告的应用瓶颈，推动数字广告业的蓬勃发展。
在推动城市数字化转型，大力发展数字经济的大背景下，上海的数字广告业面临难得的发展机遇。记者了解到，近年来，上海市出台《上海文创五十条》等政策文件，推动广告业在能级上不断提升。截至2020年底，上海市主营广告业的企业6.8万户，外商投资广告公司6631家，广告传媒类上市公司14家。2020年，上海市规模以上广告企业营业收入1790亿元。
以科技创新和数字化变革催生新的发展动能。记者了解到，上海正在研究推动上海数字广告业发展的政策举措，努力为上海的数字广告业发展提供更好的保障，创造更好的环境，以服务人民、服务经济、服务产业、服务品牌为目标，坚持对广告内容表现形式的艺术追求，坚持对广告导向真实性的严格把握，积极运用各类广告创意和技术营销的方式，传播上海的红色文化、海派文化、江南文化，将更多新产品、新技术、新业态传播给大众，创作更多动人心、树形象、可传颂的经典广告作品，让广告为人民群众提供更多消费选择和生活便利，促进传统广告业转型升级，推动数字广告业的高质量发展，提升上海广告业国际影响力。
来自中国广告协会、中国信息通信研究院、利欧数字集团等单位的嘉宾，就广告业数字化转型、全球数字经济发展和数字广告市场的变革和机遇、数字化发展趋势与政策导向等主题，展开讨论。
【来源：中国质量报】
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