亚马逊封号5万中国跨境卖家，跨境电商更热了？

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今年4月开始，亚马逊掀起一场旷日持久的“封号潮”，截至目前为止，已有超5万卖家受影响。在外界普遍看好跨境出口电商，大量线下实体品牌、外贸工厂、淘系品牌涌入的同时，曾经的行业巨擘纷纷倒下，而这牵一发动全身带来的蝴蝶效应，也逐渐蔓延开来。你会发现，整个行业开始在重塑，曾经备受追捧的各种玩法信条不复价值，此时的跨境从业者再次走在了十字路口，下一步该如何走？“亚马逊封号潮后业态演变”，希望从多个维度剖析跨境行业的趋势变动，探究劫后重生的发展规律，借此助力更多卖家提高抗风险能力，预判经营危机，从而实现品牌出海之梦。

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就在这次让卖家陷入迷茫的封号潮时，我们看到了SHEIN演绎了一个另一种精彩的出海故事。

2021CCEE（广州）雨果跨境电商选品大会将于9月17-18日召开，致力为中国制造跨境出海做全球生意搭建优质供销平台，构建完整的国际贸易产业链，实现品牌出海。

以广州作为供应链和物流仓储中心的跨境电商SHEIN在2020年实现营收约700亿元。2021年5月，SHEIN APP下载量达1400万次，近期在超20个国家的购物APP下载量中排名第一，成为全球最受欢迎的线上购物APP之一。

SHEIN崛起的原因有很多：垂直细分领域的深耕、品牌经营能力、建立供应链护城河和产品核心竞争力等。作为重要原因的供应链能力，一直是各卖家强调的重点，也是SHEIN能做大做强的最根本原因。我们也看到，有越来越多卖家们都在加码深耕供应链各个版块，包括自己建工厂，组建研发团队，或是利用各种玩法，加深与供应链的黏性。

这些也让我们对跨境电商的未来抱有更多的期待。

今年的“封号潮”对于中国品牌出海并非坏事，卖家合规经营守规矩，应将时间花在更好的洞察需求和打磨产品上，而不是技术战、价格战。从渠道上来讲，任何时候，于品牌而言，丰富渠道布局，让产品有更多的展示，用户能更便捷的购买产品都是必经之路，并非在发生“封号潮”或一些事件之后才后知后觉。

在当前的跨境电商背景、环境下，多元化的渠道或已经成为当下大多数卖家的共识。就俊亿而言，目前其已从不同平台到独立站在做布局，基于全球化的目标，未来俊亿也将加大其他市场的投入。而与俊亿有着相似方向的品牌卖家，或也正在多渠道布局的路上

封号潮下，大卖账号纷纷被冻，这种情况却对其他中小卖家造成了一定的“正面”影响。一位卖家表示：“同类目大卖被封后，一个佛系出单的产品就突然爆了”

很多中小卖家都持有这种“庆幸心态”，有些人打算等同类目的几个刷单同行挂号后，再做优化，以此抢占先机。

那么目前，还有哪些比较赚钱的跨境电商平台渠道？入驻新平台后如何快速转换流量，寻找蓝海选品，打造新爆款？下面坑姐就带你探寻新兴平台新商机，掌握蓝海市场财富秘籍。

亚马逊就知识产权政策发布新公告

近日，亚马逊欧洲站发布公告称从2021 年 9 月 8 日起，亚马逊的知识产权政策将包括地理标志。地理标志 (GI) 是用于具有特定地理位置和质量或因该来源而享有声誉的产品的标志。为了起到地理标志的作用，标志必须将产品标识为原产于特定地点。产品的质量、特性或声誉应主要取决于原产地，因此产品与其原始产地之间存在明显联系。而拥有地理标志的人有权阻止那些不符合适用标准第三方在产品上使用该标志。

卖家必须确保产品符合2013年12月17日欧洲议会和理事会第1308/2013号法规 (EU) 第103条第2款的规定，该法规建立了农产品市场的共识。不符合规定的listing可能会被删除。

“封号潮”不是坏事，品牌建设已不可或缺

根据上述三个品牌卖家案例，卖家也以大概总结出想要成为品牌的一些要素：摸清用户的需求痛点、高质量的产品基础、持续的技术研发和创新……。

实际上，从2018年以来，卖家们可明显感受到平台规则的变化和行业合规化趋势愈发加强的风向。而品牌不仅是卖家个人成长的必经之路，也是符合潮流的大趋势。在雨果跨境的“品牌”调研数据结果显示，高达93%的卖家认为做品牌乃是未来的发展趋势。同时，也有行业人士提出，未来10—20年是国内品牌出海的高峰期。

在出海这波大潮中，国内品牌出海之势近两年也愈发明显。那么，原先已有跨境电商基础和经验的卖家在国内品牌等外部力量的竞争和夹击之下，想要冲出重围，品牌的建立更是不可或缺的部分。

跨境卖家对品牌的含义理解，应是在物质和精神上都能满足消费者需求的才能称之为真正意义上的品牌。而精神层面的价值，定是由品牌所带来的。尽管目前俊亿旗下品牌在海外市场已经得到消费者一定程度上的认可，但是颜硕仍认为，“俊亿旗下品牌的产品在满足用户需求上是有一定的基础，但在精神文化上才刚起步。”

跨境电商走过了将近二十年的历程，中国跨境卖家在这段时间里，经过了市场、品牌、客户、产品、供应链等教育。在这样的大背景下，从品牌到服务，再到平台，跨境电商全产业链都正在上演新的故事，我们见证了跨境电商从无到有，从小到大，从混乱到有序；也见证了太多的起伏，小卖夭折，大卖坍塌；我们见证了Anker的坚挺，见证了SHEIN的弯道超车，也见证了环球易购的英雄迟暮。

这是大卖的时代，也是中小卖家的时代。从野蛮生长到规范发展，我们期待中国跨境卖家能有的选择和更多的故事。

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作者：坑姐，亚马逊资深运营，欢迎交流学习，关注并回复数字【1】，送你一份新手运营大礼包。