腾讯高管：广告疲软要持续几个季度

腾讯Q3财报：单季净利近十年首次下滑 微信月活增至12.62亿消费参考丨肉菜价格上涨边界在哪？

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监 30-70万 上海 北京 出海游戏-slg类游戏--游戏制作人 60-120 北京 青岛 游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国 40-60万 青岛 北京 出海游戏-slg类游戏--主策 30-60万 北京 杭州 上市公司-传统机场户外媒体销售总经理 100-150万 北京 上海 A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理 40-70万 北京 上海 广州 传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书 30-40万 北京 著名影视公司-电影宣传总监 30-50万 北京

记者贺泓源、陈莎 报道 低迷消费市场已影响到下游渠道。

11月10日，腾讯发布第三季度财报。当期，腾讯营收1423.68亿元人民币，市场预估1454.1亿元，同比增长13%；净利润395亿元，市场预估326亿元，同比增长3%。

但维持腾讯高增长的核心动力广告业务，已显示疲态。财报显示， 三季度，腾讯网络广告业务收入同比增长5%至225亿元，其中，教育、保险和游戏等行业的广告需求疲弱，但来自必需消费品及互联网服务等品类的广告主的稳健需求，以及合并易车的广告收入贡献，仍推动了广告收入的增长。

在微信小程序及微信公众号的广告收入增长的推动下，社交及其他广告收入增长7%至190亿元。媒体广告收入下降4%至35亿元，主要是由于腾讯新闻应用的广告收入减少所致。

在财报电话会上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）表示，广告市场面临的挑战，从影响规模和最直接受到冲击的行业是教育，游戏和保险。宏观环境方面影响也很大，一般而言，如果宏观经济情况很强劲，那么即使有些行业广告预算出现下降，其他行业客户也会抓住广告价格低的机会补位，但是在整体宏观情况偏软的情况下，这种趋势也会比较慢。

米歇尔认为，广告业务何时能够恢复此前的快速增长，主要取决于未来监管情况变化，以及宏观环境的挑战。

“我们预计广告业务的疲软还要持续几个季度，不会马上恢复到此前的增长趋势。从大方向上来看，游戏占比在10%出头，教育目前已经降到低个位数占比，保险也是个位数。表现较好的几个行业包括金融服务（除保险以外）、个护产品、食品饮料，对公司而言，同交通相关的广告表现强劲，还有保健，但是这些行业都是按年度制定预算的，而非实时调整，所以即使有广告价格的下降，他们的反应也不快。”米歇尔称。

同期，腾讯增值服务业务同比增长8%至752亿元。其中，受到 《王者荣耀》、《使命召唤手游》及《天涯明月刀手游》等游戏的推动，本土市场游戏收入同比增长5%至336亿元。国际市场游戏收入增长20%至113 亿元，或按固定汇率计算增长28%，由于《Valorant》及《部落冲突》等游戏表现强劲。社交网络收入增长7%至303亿元，乃由视频及音乐付费会员服务。

三季度，腾讯金融科技及企业服务业务收入同比增长30%至433 亿元。