刘建宏谈体育营销：关键就在5%的差异，中国品牌营销最大的问题是好高骛远

卡塔尔世界杯就要来了！四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台。中国企业能否延续俄罗斯世界杯营销的强力表现，在卡塔尔中心舞台大放异彩？《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊，强势“占位”的中国品牌。

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在刘建宏看来，没有“真爱”的体育营销是不完整的，是好高骛远的，是急功近利的。品牌借体育出海之前首先要培养起“热爱”体育的能力。

以下为部分连麦实录：

刘建宏：我觉得对我们的品牌来说，就是他好高骛远。舍近求远，这是我们的品牌会常犯的一个问题。比如说你真正做体育的这种营销，你有没有在你周边的社区，就是真正在你的企业里边，你有没有把自己的这种体育文化真正培养起来？或者说在你的周边，有没有真正的去带动这个周边的体育的进步和发展？如果这个东西都没做好，你就直接奔着那个最顶级的东西去了，那只能说明真的是有点急功近利。

真的就是这个动机并不纯粹，就是很容易露出马脚，因为到最后，人家发现你不爱体育，你爱的是你的品牌，就是爱和不爱是掩藏不住的。

所以品牌出海之前先把爱的能力培养起来，就是你让人看到你是真爱，然后你再出海，我觉得这是本质。