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央媒、京沪和南方系媒体人转型企业品牌公关,求职招聘阶段谁最被企业认可?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2022/12/5
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来源:市场资讯  转型Media人

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央媒、京沪和南方系媒体人转型企业品牌公关,求职招聘阶段谁最被企业认可?这四拨人转型后的职场发展路径有哪些不同特点?先找个小点的地方落下脚,再择机跳到更大的平台,这种想法实现率高吗?

通过脉脉、领英以及百度搜索等多种途径,收集到155名从媒体转型到企业做品牌公关,且担任过知名企业(至少在垂类里知名)总监以上职务的人员详细信息,通过数据分析找到了上述问题的答案。

01

求职招聘阶段,南方系最被认可

上述155人中,70人来自有一定影响的中央级媒体,28人来自有一定影响的北京媒体,20人来自有一定影响的上海媒体,37人来自南方系。

经统计发现,在中央级媒体人、北京媒体人、上海媒体人和南方系媒体人当中,直接由记者转型成为企业品牌公关的,均超过七成,占比分别为71%、79%、70%和84%。

记者转型比例远高于编辑等岗位,可能是因为记者是个到处跑的工作,人际资源更丰富、信息更灵通,尤其是“跑口记者”,和企业直接对接,更容易被挖角。

南方系占比最高,要么说明南方系媒体人转型意愿最高,要么说明他们被企业的接受度最高。

而媒体人转型直接当上总监等领导岗的比例,可以进一步说明企业对不同类型媒体的认可度。

经过数据统计,中央级媒体人,从记者直接转型当上总监的,占32%;从副主编以上职务转型当上总监的,占21%。

京沪和南方系媒体人,由记者直接升为企业总监的,比例都是约40%。

由副主编以上职务直接转型为企业总监的,北京媒体人占14%,上海媒体人占20%,南方系媒体人占24%。

由此可以看出,南方系媒体人,相对而言,至少在求职招聘的阶段,更被企业认可。

02

北京媒体人,升任总裁比例最低

职场生涯是一场马拉松,并非只看一朝一夕。

统计发现,统计样本中的南方系媒体人,最终升为公关副总裁的有8人,比例为22%。北京媒体人的“总裁升职率”最低,为4%。

转型到企业后,人员依然是会流动的。其中包括跳槽寻求更好的发展,也包括被离职。

统计样本中的中央级媒体人,转型后先后任职的多家企业,规模由大变小(注:统计时,规模和知名度明显属于变小的,才计入)的比例为21%。其中,20%的人跳槽到规模较小企业是实现升职。离职到小一些的企业且继续当普通兵的,占1%。

统计样本中的南方系媒体人,转型后干了若干时间,又到了较小规模企业的比例为16%。其中13%的人由此获得领导职务,3%的人在较小企业里继续当普通兵。

跳槽企业由大变小的比例,北京媒体人占25%,上海媒体人占40%。但他们从较大企业跳到了较小企业,都获得了职位晋升。

03

先落脚再跳大企业,实现率高吗?

不同媒体人的城市选择,也大不一样。

中央级媒体人跳槽后,高达91%的人选择留在北京继续发展。北京媒体人当中,有82%的人选择继续留在北京上海媒体人,90%选择继续留在上海

只有南方系媒体人大不相同,他们天南地北哪儿都愿意去,其中32%的人第一站去了北京,22%的人第一站选择了上海,剩下46%的人分散在广州、深圳、杭州等其他城市。

行业选择上,媒体人也有所不同。

高达86%的南方系的人,去了互联网和IT科技企业。中央级媒体人,也有七成去了互联网和IT科技企业,还有10%的人选择了零售行业,9%的人选择了金融业。

北京媒体人和上海媒体人,相对而言不那么挑行业。

北京媒体人中,六成去了互联网和IT科技企业,剩下11%的人选择了金融业,14%的人选择了服务业;上海媒体人最不挑行业,仅有不到四成的人选择互联网和IT科技企业,其他人分散在各个行业里。

北京媒体人和上海媒体人不那么挑行业,或与他们多半的人只想留在本地有关。

品牌公关岗,容纳人数并不多。如果只在特定城市找工作,相对受限。于是产生一个很多人感兴趣的问题——

如果转型的第一站不是BATTMDJ这些知名企业,而是规模、知名度相对较小的企业,之后通过跳槽再跳过去的概率有多大?“转型media人”对此也做了统计。

29%的央媒媒体人实现了这个想法。但也有6%的央媒媒体人从此只能在同等规模的企业间徘徊。在南方系媒体人当中,这两个数字分别为19%、8%。

北京媒体人为11%和14%;上海媒体人为10%和20%。这两拨人里本地人占比高,都不愿意离开家乡,但相应地,在职场发展上也相对受到了一些限制。

(来源:sina)


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