上海支持广告跨境服务贸易打造服务贸易新增长点

日前，国务院服务贸易发展部际联席会议办公室印发第三批25个全面深化服务贸易创新发展试点“最佳实践案例”，面向全国推出一批制度创新性强、市场主体反映好、具备借鉴推广价值的案例做法。其中，上海促进广告跨境服务贸易创新发展工作入选“最佳实践案例”，这是广告业首次入选全国最佳实践案例。

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广告业是现代服务业和服务贸易的重要组成部分，对拉动区域经济发展具有显著作用。据上海市场监管部门登记数据显示，2021年度上海广告市场经营主体达55.6万户，同比增长12.5%。广告营业收入超2336亿元，较上年同期增长30.4%，广告市场进一步蓬勃发展。

在政策引导和平台支撑下，广告服务新模式不断涌现，本土创新型企业加大海外市场开拓力度，助力本土品牌出海和国际品牌落地。此次上海市创新支持广告跨境服务贸易，为打造服务贸易新增长点提供了3点好的做法。一是创新政策，明确目标引导行业。制定发布《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》，鼓励和支持数字广告企业参与国际合作和竞争。首次将广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录（2021版）》和《2022上海服务贸易推介手册》，将广告服务列为专业服务贸易部分的培育重点。二是共治推进，打造平台服务行业。形成“主体自治、行业自律、政府监管、社会监督”的社会共治体系。上海市广告协会等行业组织以“上海国际广告节”等活动为载体，构建数字广告业国际交流平台；上海嘉定中广国际园区探索与英国广告出口联盟的定向合作增进跨境贸易。三是布局国际，数字转型赋能行业。拓宽国际市场覆盖面，在布局欧美、日韩等传统市场基础上，开拓中东、东南亚等新兴市场。推动国内重点产业领域企业“走出去”，为出海企业提供一站式个性化定制海外数字营销解决方案。