点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录  
Rss订阅
广告传媒猎头
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 广告传媒 >> 焦点企业对话 >> 正文

有望彻底变革广告营销行业,Meta/ Snap/微美全息拓展AR激活增长“密钥”


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2023/5/26
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才

据彭博社消息,近日Meta(META.US)在IAB的NewFronts大会上宣布,增强现实(AR)技术即将进入Reels Ads和Facebook Stories。这将使得丝芙兰、蒂芙尼等品牌在向Meta的用户(包括Z世代)进行营销时,可以提供更加身临其境的体验和AR滤镜。

Meta探索及展示交互式AR广告

著名猎头机构推荐金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监30-70万上海 北京
出海游戏-slg类游戏--游戏制作人60-120北京 青岛
游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国40-60万青岛 北京
出海游戏-slg类游戏--主策30-60万北京 杭州
上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京

除了扩展AR广告外,Meta还宣布了使Reels Ads更具互动性的功能,包括在Facebook和Instagram Reels广告上测试更大的“号召性用语”按钮以及额外的广告商信息。该按钮包括广告缩略图、标题和其他业务详细信息,例如网站URL,以帮助引导感兴趣的客户点击。

此前,Meta已于Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中应用AR广告。Meta数据显示,AR广告在87%的时间里提高了18至24岁用户的广告回忆率,表现优于非AR广告。

而Meta注重AR广告将使该公司增强与Snap(SNAP.US)的竞争力,后者正在寻找吸引Z世代的新方法。就AR而言,Snap长期以来便为品牌商提供了AR宣传途径,例如,包括通过各种AR商务功能及其广受欢迎的Snapchat Lenses。不仅如此Snap还致力于与有意采用AR技术的各大品牌商合作。

事实上,在过去很长一段时间里,AR广告营销在建立品牌形象和推动销售方面都能起到较大的作用。通过AR技术将虚拟信息叠加至现实场景,能对现实信息进行拓展和补充,使信息内容更加视觉化、形象化和易于理解。

销售方面,功能先进、体验优异AR广告服务无疑会提升消费者的购买转化率。可以提高消费者购物时的信息获取与交流效率,能够变相增加消费者对于品牌方的好感度,进而建立有口皆碑的良好品牌形象。


AR广告的优势

一、互动性强,趣味十足

AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者。AR广告能从创意思维出发,充分解放参与者的感官,让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。

二、精准用户投放

在特殊的产品上,AR广告更专注于产品或服务本身,将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者,所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。

三、呈现方式全民化

仅需要通过手机或者广告机即可。通过移动设备,消费者随时随地都能体验到AR广告,而且AR广告只需“守株待兔”便能吸引更多的参与者,获得更大更广的交互体验。定义广告新内涵

传统的纸质广告表达方式单一,推广效果有限,而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富,但缺乏互动性,只能单方面将广告信息灌输给消费者。但AR广告定义了广告的新内涵,刷新了人们对广告的固有认知,让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系,并让消费者友好地完成对广告的学习与理解。

显然,AR广告未来仍有较大的发展潜力,正在逆转消费者对传统广告的消极性固定思维,而技术的变革会让AR广告越来越完美。通过融合前沿科技的AI/AR广告互动一体机和AR广告开放平台,定能颠覆现有的广告模式,给广告主和消费者带来更加友好的广告。

数据显示,Camera IQ曾对1500名美国消费者进行了调查,报告中指出,相比于其他类型的品牌广告,受调查者中有40%更愿意分享AR广告。此外,78%消费者愿意在社交平台上分享/推广品牌AR滤镜,表明AR广告传播领域的潜力。

Camera IQ预测,大约有64%营销人员计划在未来利用AR来打广告,以提升和消费者的互动和广告的吸引力。AR广告逐渐成为社交平台上一种常见的营销工具,应用范围越来越广泛。

微美全息AR创造高成长机遇

据了解,微美全息(WIMI.US)自成立以来,一直提供基于AR的全息服务和产品来满足客户的需求,专注于为客户和消费者用户提供创新的,身临其境的交互式AR体验。面对AR广告商业市场依然在不断增长,微美全息将通过技术创新,实现视听等多感官交互的沉浸式购物体验,布局AR广告业务的重点方向,不断探索并积极布局AR广告营销等,把握时代新机遇。

迄今为止,微美全息在AR广告领域的持续投入,使其在技术层面上拥有极高的竞争壁垒。

例如在微美全息提供的AR广告购买家具,可以使用AR技术在实际空间中叠加3D模型,从而让买家用户更直观地感受家具在实际空间中的大小。这使得广告主能够轻松地选择合适的商品进行推广,买家也能享受到便捷的移动购物体验。正是这一核心竞争力,使得微美全息成功吸引了大量品牌的关注。

为了进一步扩大市场份额,微美全息积极拓展国际市场,计划覆盖更多地区。在企业战略规划中,随着市场的不断扩大和技术的进一步完善,微美全息将为消费者带来更优质、更便捷的选品购物体验。AI正加速商品3D模型、虚拟拟货场的构建,未来微美全息将加大AR技术研发投入与AI技术的融合,提升用户体验和满意度,提高复购率,以保持其在行业内的竞争优势,以应对新的数字营销市场的快速发展。

结语

AR广告能成为品牌新宠其实不难理解。AR广告在视觉和创意表达上拥有更多可能,天然自带的趣味性和新鲜感对消费者充满吸引力。对于品牌而言,AR广告的全新交互体验也能迅速拉近品牌与用户的距离。另外,从市场营销层面来看,AR广告有望驱动产品销量,合适的AR内容有望直接影响购买决策,它将为购买人员带来多样化的传播渠道。而从各类机构的调查报告中也不难发现,优质的AR广告也更易传播,帮助品牌拓宽了宣传渠道。

(来源:极客网)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
广告传媒行业相关资讯
更多>> 
广告传媒行业相关职位
更多>> 
广告传媒行业相关企业
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务热线:010-85885475 E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号-1   京公网安备 110105001605号
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问