以下是CTR市场研究媒介智讯总经理赵梅女士的精彩演讲：
赵梅：尊敬的各位来宾，早上好！
非常荣幸在这个盛典召开之际，能跟大家一起，能跟各位新媒体人一起来回顾一下我们曾经经历的2008年，2008年是一个不平静的一年，最开始大家对他是抱着满怀的希望，2008年在中国传统的意义上是一个非常吉利的数字，和这个吉利数字匹配的是年初雪灾和奥运火炬传递的不顺利，然后是我们的汶川地震，非常值得我们纪念的是奥运会，奥运会之后就开始了三聚氰氨的事件。在整个风波不断的2008年，实际上他也给我们整个的传媒行业带来了很多的挑战。对于我们新媒体行业的一些挑战，我也跟大家分享一下。
| |||||||||||||||||||||||||||
在谈到挑战的时候，不得不谈我们近期的经济形势，我们也是靠数据说话，在今年最新的数据体现上，消费者指数是93.8%，环比下降3.8%，同比下降3.2%.我们整个企业家对市场的预期要比消费者更加的不乐观，我们做传媒的非常关心广告主的思考，对一个亚太地区广告主的调查显示，将会缩减广告费用；在10月份这个数据提高15%.也有20%的人希望今年开始缩减20%的广告预算，所以这不得不让我们做传媒行业的人感到丝丝的冷意。
如果我们看中国广告趋势的大局，其实中国广告市场一直保持着较为快速的发展历程，在04相对于03的增长是22%，05相对于03的增长是13%，06相对于05也是18%.在这样的快速发展过去之后，06相对于07回落到9%.这是为奥运会积蓄了一个蓬勃发展的力量，2008年带给我们多少，我们预测2008年整体市场的增量是10%-12%.这样的一个增长速度应该是对奥运有很大的贡献，应该说他的增长贡献远远没有达到我们的预期。2009年随着整个市场的悲观情绪的蔓延，我们觉得整个的增长速度不太乐观。我们也知道中国新媒体更多的是靠投资拉动的，在过去的一些年里，新媒体的蓬勃发展离不开投资公司的支持。猎头.就像田总所说，最新的观察看到在上半年整个的投资对户外新媒体的投资额还是增加的，同时增加了单笔的投资费用。这表明在目前的投资阶段已经进入投资的后期，整个对新进入者来说，崛起的机会不会太多。这从一定层面上使我们新媒体进入慢慢发展成熟的阶段。
整个媒体的发展过程会不会从一个资源型的扩张进入价值型的扩张，在过去一些年的发展过程，看到新媒体发展的整体趋势依靠资源型扩张拉动的，也就是说靠增加我的渠道，增加我的新的形势，把我们所有的投资信心做一个填充，这样一个填充的过程就是一个资源拉动的过程。这些过程拉动了很多年，大概有四年左右，到目前为止我们说这一时候的发展已经到了一个瓶颈。
在新媒体发展过程中，随着新媒体增加的越来越多，广告主要对于新媒体的困惑也越来越大，这来自于几个方面，一个是新媒体的数量逐步的增加，我们发现说在新媒体蓬勃发展的过程中，随着要让新媒体市场越来越多，每一个新媒体，我们的受众和注意力在逐步的被分散，也就是说每一个媒体的影响力也在下降。猎头公司.
新媒体增加的越来越多的时候，我们整体的重复越来越多，之间的可替代性也越来越强，这是我们必须要面临的事实。在这样的状况下，媒体的消费者也就是我们的广告主，在这个时候应该选择哪些媒体。新媒体都来找我们，我们来做一个什么样的判断。实际上这样的一个情况，就像新媒体下一步的发展。同时，在今年我们说随着金融危机的临近，越来越多的广告主因为传统媒体的可量化的趋势，因为传统媒体成熟的模式，他们更倾向于传统媒体。我们今年上半年增量达到20%，第三季度保持在20%，电视媒体保持在14%的增长，应该说是高于整个市场的平均值。同时我们也看到了户外媒体的增长。传统媒体在金融危机的情况下，并没有失落，而是慢慢在这中间进行一种复苏。这种传统媒体复苏的一个情况对新媒体也形成了新的压力。
所以说2009年对于新媒体来说是一个风水岭，危机来自于金融危机，金融行业受到的影响更深远。以金融投资为源头的新媒体，受到的挑战首先是非常大的。第二个，新媒体目前面临的一些新模式，同时扩张的态度非常迅速。广告猎头.目前主要财政的资源型扩张的策略，在经济危机的时期，运营成本也会对整个经营者形成新的压力。
同时我们来看作为我们的各个行业在整个的广告投资方面，明年其实会有非常大的不确定性，在这样的情况下，新媒体的收入势必要受到影响，我们应该做什么样的鼓励，能够抓住这样的机遇，对我们来说是非常大的挑战。尤其户外媒体成为新媒体中的一个“旧概念”，因为户外新媒体我们已经认为是大众型的新媒体，他的发展线路也需要新的工具进行整理。发展形式整个内容丰富对旧媒体也是一个新的挑战。
在这过程中谈到了新媒体遇到了危机、困难，新媒体还会有哪些机遇？其实我们也不需要特别悲观。从我们监测的数据上可以看到，在不用考虑整个市场被传统媒体所刮分，但是考虑新媒体之后，新媒体占有了60%的市场份额，今年的市场比例会有更高的提升。所以说新媒体行业本身还就存在着机会。
在今年虽然是不平凡的一年，今年在我们媒体发展上有很多的启示，所有的大事件都看到了新媒体的身影，78年的地震靠的是看报纸，地震发生后我们只知道发生地震，在过去四个月之后才知道四个月前地震的情况。新媒体猎头.现在地震发生时，几分钟之内都知道地震的具体情况，什么是这样一个载体？是新媒体。所以说新媒体显示了他在传播上的一个优势价值。同时我们也看到，在有一些推动市场的时候，一定存在一些机遇，在整个行业面临重大挑战的时候，我们也不能不说他的马太效应越来越不起眼，我们行业内的并购会形成一个新的趋势。形成新趋势的大的媒体，会因为他的实力会有更深远的影响。
同时我们也知道，在整个发展上，广告会对消费者越来越强使，我们强调一个消费者收看的过程中，消费者希望看到他们希望看到的内容，我们的消费者不再是受众，他根据自己的愿望来进行自己信息的收取。这样运营而生的新媒体来讲，这是我们功能型的新媒体会越来越受到青睐，我们的媒体并不是看到这样的一个广告，或者说被看到广告而看到广告，他可能更多需要的是需要达到一个内容，更关注媒体上播出的一些他关心的信息，在这样一个过程中，我们的新媒体也成为一个更好的平台和更好的广告媒体。
所以我们来看未来的趋势，趋势之一新媒体已经进入了一个精准测量的时代，精准测量新媒体发展过剩或者说策划过剩，得到广告主、消费者的认可，跟他的评估体系是分不开的。广告猎头公司.新媒体从原来资源拉升阶段进入价值扩充阶段，所有的量化评估过去强调媒体受众的不同，媒体受众的情况，在未来一段时间里，我们说这样的一个质化评估会转成量的评估，我们更关心媒体能够到达多少人，这个人和其他的媒体怎么比，他的媒体接触平度怎么样，他的到达程度会怎么样。
像这样的一个量化指标起几个方面的作用，一个是对新媒体自身进行一个精准的评估。原来我们说，新媒体怎么样？这样的一些评估是片面性的，我们也希望未来这样的一个评估能够更全面的，比如说向我们今年和公交交通部门建立了公交系统的评估体系。经过这样一个评估，我们可以看看原来我们只是说公交人口占到了整个人口的50%的状态。经过我们评估体系的测量，其实在全天的收看有了非常明确的周期，我们的早高峰会比上班的时间的评分会高多少，都可以非常的明确和明确的指示。
同时这样一个量化评估体系的建立，可以帮助我们广告主和广告媒体进行购买，让我们知道广告公司向广告主推荐的时候，需要数据说话、需要更准确的量化工具来帮助他告诉我们的广告主达到一个什么样的效果。传媒猎头.这样的一个评估体系可以帮助我们广告公司向广告主说明整个的投放效果。同时，非常深远的是，只有这样的评估才可以使我们新媒体和传统媒体进行更好的交互。我们会说，我知道上班时间是一个公交车的高峰阶段，晚上看电视是电视媒体的一个高峰阶段，但是我却不知道怎么分配我的广告预算。其实这样的一个量化评估可以给我们这样一个估计和平台，让我们分析什么时候应该投公交广告，什么时候投电视广告，这两个投放的时间和投放的比例应该做怎样的变革。所以说投资体系也为我们传统媒体搭建了一个非常良好的沟通桥梁。新媒体进入一个传播的时候，这是我们行业发展的必然结果，也是我们行业自身发展的破解之举。
另外我们看到了新媒体的趋势是跨渠道，新媒体已经成为一个新宠。10月22日易动传媒获得了诺基亚成长伙伴的投资。这说明新媒体已经真正进入了一个资源整合和交融的时代，包括了一些媒体的扩充，比如说传统媒体向网络化媒体的延伸，以及向其他媒体的整合和再创造，同时也包括跨媒体的联合。猎头网.在跨媒体的联合中，即包括传统媒体之间的联合，也包括传统媒体之间的一些互动，其实也还包括新媒体之间的整合和互动。所以整合交融是大趋势。
我们也知道在过去的一段时间里，一直在提移动互联网的速度，新技术渠道的影响。就像刚才屈会长所讲的，新技术对新媒体的影响是非常深的。在整个新技术的基础上，传统媒体的内容结合，在我们新媒体时代向大众媒体传播的一个过渡。互动性、及时性的传播，我们一直说我们整个媒体的传播已经进入了一个2.0的时代，马上要进入一个3.0的时代，我们已经从最早的电视媒体、专向的传播进入了一个分众的传播、小众的传播，在下一步的计划里，会计划到一对一的传播，我们每一个个体都会成为一个子媒体，在这个子媒体中的交流，实际上希望更多的新技术搭建这个平台，支持我们、辅助我们，这将都是我们的新机会。
媒体2.0时代是能够创造奇迹的，奥巴马在美国大选的胜利，应该不能不说是新媒体时代创造的新奇迹。到现在为止，整个金融危机给我们带来很多的压力、很多的不确定性，这不仅是递给我们经营者，也带给我们整个新媒体时代，还一句话说生命的魅力是来自于不可以重来，我们在这样一个充满巨变不确定的时代，我们也希望共同分享这个时代带给我们的魅力。
谢谢大家！
(来源：艾瑞网 滕跃 武娓)
京公网安备 110105001605号