搜狐张朝阳：开路先锋还是贪心商人

将新媒体引入奥运的开路先锋还是垄断未遂的贪心商人

人物：

时间：2008年8月末

地点：北京

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故事梗概：2008年北京奥运会刚刚于8月24日落下帷幕，搜狐即援引艾瑞、清华大学媒介实验研究室、DCCI的调查数据，称其奥运报道全面领先。几乎在同一时间，腾讯援引尼尔森和Alexa的数据，称其奥运期间网站流量第一；新浪援引ChinaRank的数据，表示其奥运期间访问用户数和流量均第一；网易援引尼尔森的数据，称其奥运期间在线视频内容的页面浏览量超过上述三家门户的总和。

一届奥运会，却出了四个互联网报道的第一。那么，究竟谁才是这次比赛的赢家？

时间倒回至2008年6月24日，这是让张朝阳兴奋不已的日子。猎头.搜狐正式成为央视网唯一的奥运战略合作伙伴。据介绍，这是央视网作为北京奥运会官方互联网/移动平台转播机构对奥运新媒体最高等级的授权，将拥有最多的新媒体转播权益。

张朝阳高调宣称，搜狐奥运报道的优势已经非常明显，搜狐取得的奥运核心内容资源，是其他门户网站根本不具备的。

张朝阳还没乐上一个月就发现自己被央视网给忽悠了。据称，新浪、腾讯和网易总共拿出了低于搜狐竞标价的价钱，就获得了央视网授予的2008北京奥运会赛事视频的互联网转播权，并且它们获得的视频内容授权将不少于搜狐的其他任何合作网站。猎头公司.央视网总经理汪文斌也毫不避讳地表示，“奥运视频播放权也可以授权给其他门户网站，而并非搜狐独有。”

颇有讽刺意味的是，这件事就发生在张朝阳刚刚取笑完这三家结成的“奥运报道联盟”已经“彻底沦为公关市场的行为”之后。

有业内专家估计，搜狐为本届奥运会的总投入超过5亿元，网易、新浪、腾讯的投入却只有1亿元。

正方：如果没有互联网的参与，奥运会将会失色不少。北京奥运会开创新媒体全面介入和转播奥运会之先河，有张朝阳的一份功劳。IT猎头.不管是搜狐成为央视网唯一的奥运战略合作伙伴，还是之前成为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，张朝阳都在勇敢地尝试新媒体与奥运会的融合。无论成功与否，张朝阳作为第一人都将写在奥运会的历史之上。

反方：贪念一起，就容易走上歧途，好事也就可能变成坏事了。得道多助，失道寡助。看看搜狐成为众矢之的，就知道张朝阳所为有多么招业界反感。电子商务猎头.从当奥运会互联网内容服务赞助商，到做央视网的唯一奥运战略合作伙伴，张朝阳垄断的企图是“昭然若揭”。不过张朝阳不走运，钱没少花，却空欢喜一场。

点评

中国新媒体领域再找不到第二个人比张朝阳对北京奥运更有激情的了。估计按照他的盘算，抓住奥运的机会，非议搜狐首页上“中国最大的门户网站”几个大字的声音分贝就不会那么高了。IT猎头公司.

人算不如天算。张朝阳用比别人多数倍的真金白银铺了一条奥运之路，只是在上面走的脚凭空多出了十几双。刚因为代理互联网奥运广告的问题和新浪斗完，又得为了与央视网合作的问题与奥运报道联盟斗，真是很亏很委屈。

没有办法，谁让新媒体参与奥运会是新生事物呢，搜狐就当是为全球的新媒体做一只实验用的小白鼠吧。

况且搜狐也没那么委屈那么亏。虽然没能如愿独享新媒体的奥运大餐，但搜狐的特殊身份和奥运期间在北京随处可见的“看奥运上搜狐”的宣传语，已经深入人心，确实让很多网友一想到奥运就会条件反射般地想到它。猎头网.这样的品牌效应，是张朝阳取得的最大成功。而在奥运会开幕之前，张朝阳不但作为搜狐首席记者和明星们共同参与奥运活动，而且还凭着特权带领他们参观北京奥运场馆，为人们提前揭开了奥运比赛场地的神秘面纱，煞是风光。

“世界没你想象的那么好，也没你想象的那么糟”，好莱坞剧作家比利·怀尔德的这句话送给张朝阳，挺合适。