据国际调研机构凯逻媒体（Carat）公布的调查显示，全球广告业正面临萎缩，预计2009年全球广告业收入同比将下降5.8%，2010年微幅增长0.7%。报告提到，“2009年，除了中国市场以外，全世界的主要广告市场几乎无一例外陷入负增长的尴尬。”
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但根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据，2008年中国广告经营额达1899亿元，增长率为9.11%，是改革开放三十年里首个一位数增长率。2008年中国广告经营额在GDP中占比0.63%，比2007年的0.71%也略有下降。
“这轮经济衰退严重打击了美国和西欧市场，但据我们的观察，新兴市场的广告业仍有增长，例如中东、印度和中国市场。” 近日，阳狮集团（Publicis Group）下属的主要媒介服务公司星传集团（Starcom Mediavest Group）首席运营官Andrew J. Swinand接受本报专访时说，“从我去年8月开始负责集团的全球运营，这已经是我第八次来中国了！”
阳狮集团是法国最大的广告与传播集团，也是全球五大跨国传播服务集团之一。
谈到充满挑战的2009年时，他认为重要的是“聚焦”。对于星传本身来说，将会聚焦中国市场；而对于星传的客户，他建议它们应聚焦在数字媒体上。
而据他的观察和手中数据，他发现中国市场的确是当下跨国公司聚焦所在，“我们的大多数客户对市场有敏锐的观察，将加大对中国市场的投入。”猎头.他还透露，中国二三线市场是其主攻区域。
除此之外，他还透露，一些在海外扩张业务的中国企业也在请跨国广告传媒公司为自身制定策略。这可被视为中国企业“出海”的风向标。
看好新兴市场
《21世纪》：全球经济衰退，会对广告行业带来什么影响？
Swinand：2008年对全球经济来说确实不是一个好年景，但过去一年对广告媒体业并非太糟。就我们来说，由于采取了分散策略，也就是在不同国家的市场和不同行业的客户之间进行组合，我们的全球业务录入了两位数增长。
一些客户确实缩减了他们的广告和市场预算，但也有客户反而增加了市场投入。不同国家的市场也类似。这就像资本市场投资一样，一个好的投资组合非常重要。
《21世纪》：具体来说，全球各主要市场的表现有何差异呢？
Swinand：这轮经济衰退严重打击了美国和西欧市场，但据我们的观察，新兴市场的广告业仍有增长，例如中东、印度和中国市场。
《21世纪》：不同行业的情况呢？快速消费品行业的投入似乎依旧很大。
Swinand：确实如此。在食物等日常生活必需品上，人们始终在消费，因此这些行业的情况会比大多数服务业好很多。
而像奢侈品行业，情况可能就有所不同。目前美国多数民众都加大了日常储蓄，消费变得更理性也更保守，因为人们对未来有太多不确定，可能面临失业。在这种情况下，人们大量削减在奢侈品上的消费。这会影响类似公司的投入预算。
聚焦中国
《21世纪》：你们对2009年的市场有怎样的预测？
Swinand：2009年，经济衰退仍将继续。猎头公司.从全球看，整个广告市场仍将充满挑战。但我相信到2010年，市场会有所回升。所以2009年非常关键，我们必须和客户紧密合作，帮助它们制定更好的市场策略以抵御经济下滑的影响，同时自己也要继续做好业务组合，一起挨过2009年。
《21世纪》：你们找到什么好的应对方式来挺过这艰难一年么？
Swinand：从我们的客户方面来说，我们建议它们要学会“聚焦”——如果你要收缩市场预算，就要对你的广告投放媒体有更好的聚焦，让收缩的预算发挥更好的效果；更多的聚焦到数字媒体（digital media）上，实际上，我们也看到了客户在数字媒体上加大了投入。
《21世纪》：据你们的观察，在2009年的预算收缩中，各跨国公司是将统一的预算削减比例下派到每个子公司规定其执行，还是各地区的子公司根据所处市场的情况进行自己的预算安排？
Swinand：每一个客户公司自己的市场策略有所不同。我们的大多数客户很聪明，对市场有敏锐的观察，会区别不同市场的发展情况，也很认可中国市场的发展，将加大对中国市场的投入。
《21世纪》：你们2009年对中国市场有怎样的战略考虑？
Swinand：2009年我们将聚焦在中国市场。
我们2009年的战略主要有三点，一是加强与我们的大型跨国公司客户在中国市场的合作，帮助它们扩展在中国二三级市场的业务；二是扩大我们与本地公司的合作，帮助这些在海外扩张业务的中国企业制定有效市场策略；第三点是加大对数字媒体市场的投入。广告猎头.
《21世纪》：你刚才提到扩展中国二三级市场，而在中国政府的“四万亿”财政刺激方案中，有很大一部分也将被用来提升乡镇和农村市场需求。两者是呼应的么？
Swinand：中国不是只有一个市场，而是有好多个市场，所以对我们的客户来说，我们希望它们不仅在其中一个市场发展，而要在多个市场一起发展，好比你提到的农村市场。
我们有很强的专业性和媒体覆盖网，当客户需要开发这些新市场时，我们希望可以帮助它们一起扩大在这些新市场中的份额。
《21世纪》：但是，在二三级市场中，你们可能会面对更多来自本土广告公司和代理公司的竞争，它们往往更了解那里的市场和媒体网络。
Swinand：我们将和它们（本土广告代理公司）进行合作。我们已经和23家本土广告代理公司有合作，很早之前合作就开始了，而且将长期持续下去。尤其在帮助客户开发二三级市场时，合作益处正在显现。
2011年手机媒体会腾飞
《21世纪》：您如何看待中国媒体行业可能出现的“强弱分化”的“马太效应”？
Swinand：在我们为客户代理广告投放的媒体选择时，我们仍然进行多种媒体形式的组合，包括了大媒体，小媒体，以及各种渠道媒体。新媒体猎头.所以我不认为在当前的中国市场，会出现大面积的“大吃小”的情况。
《21世纪》：很多新媒体是靠VC和PE的资金支持得以发展，但目前的金融危机使得很多VC和PE抽离资金，导致一些新媒体面临着资金紧缺。如何看待这种情况下的新媒体发展？
Swinand：事实上，我们看到很多客户在新媒体上大力追加投放，这其实是对新媒体的一个很好的发展支持。当然，我们也看到很多新媒体在当前衰退的大环境下产生各种问题，资金收紧尤其是严重挑战。广告猎头公司.
但对于任何媒体来说，只要你有优质的内容提供，能够锁定你的受众，你就有核心价值，就能获得广告主的青睐。更广泛的新媒体全景我暂时难以预判，但我认为，在中国数字媒体2009年会有成倍的业务增长。
《21世纪》：中国移动通信即将进入3G时代。你对手机媒体的发展有怎样的看法？
Swinand：3G业务能在中国开展是件让人兴奋的事情。但从手机媒体这个平台的发展来看，我认为目前还为时过早。传媒猎头.
虽然我们也有为客户进行一些手机媒体的投放，但我认为现在还不是大力发展手机媒体业务的时机，这主要是因为目前还存在很多技术上的限制没能突破。这种情况是中国和世界所共同面对的，也就是说，从全球来看，手机媒体都还是一个过早的谈论。
《21世纪》：何时是手机媒体的最佳发展时机？
Swinand：我认为两年后情况会开始改变，也就是到了2011年左右，手机媒体会迎来它的腾飞发展。
(来源：中华广告网)
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