在线KTV：“宅”里掘金

      金融危机之下,越来越多的人在节假日都不喜欢出门,诞生了所谓的“宅经济”,如在线游戏、网络购物等。由于宅经济主要依附于网络而走红,很多商家也在此领域下足了功夫。据台湾媒体报道,去年金融海啸后,台湾的在线KTV无论是会员注册率还是在线使用流量都明显攀升,成为了“宅男宅女”们既省钱又有趣的娱乐新选择。

　　具有台湾企业背景、目前已进驻上海的爱唱久久便是其中的一家。去年起,它跟随这波“宅经济”热潮开始蹿红,在册用户目前超过500万人。

　　远方的好友,听我来唱歌

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　　受益于出生在中国互联网高速发展和紧随而来的金融危机,“宅经济”从台湾传播到大陆。当在线游戏、网络购物等呈现疯狂发展之时,众多音乐网站中,源自台湾的线上KTV品牌爱唱久久、iKala以及麦克疯等都在去年里迅猛发展,不仅横扫台湾的“宅男宅女”,而且还在大陆刮起了一股在线KTV风潮。

　　好端端的KTV实体店不去,为什么要在线唱呢?据台湾媒体报道的TNS模范市场研究公司通过邮件调查公司EmailCash进行了一项网络调查,总共访问了2.3万位13到64岁的台湾民众,其中高达九成的人曾去过KTV欢唱。但是民众在实体KTV消费时经常遇到一些让人不快乐的事情,44%的民众认为到KTV唱歌虽然开心,曲终人散时的账单金额总让快乐的心情又荡到谷底,60%的民众在意实体KTV包厢内互动时的“不好”氛围,例如:不爽被人插歌、切歌,甚至被人唱走自己点的歌等等。猎头.

　　点开爱唱久久的官方网站,“爱唱之星”、“最新上传”、“PK擂台榜”、“个人地盘”等小频道便映入眼帘,网友们自己上传的歌、与别人一争高下的歌、网站推荐的歌、受网友欢迎的歌曲排行榜等各种类别的歌曲齐齐汇聚,仿若将一个实体KTV搬上了网络。

　　高度模拟实体KTV,在价格上在线KTV走的却是平民路线。“严格来讲,在线KTV属于比较新的互联网产业。与实体KTV相比,在线KTV更符合网络时代大众用户的消费观念,因为它一开始的定义就是平民化的休闲娱乐。”爱唱久久公司副总经理张何煜说,通过网络应用及宽带的普及,在线KTV让每个人随时随地只要上网就可以轻松欢唱,同时还可以让远方的亲朋好友在线欣赏,或使用在线KTV录制功能录好歌后传给想传送的亲友一起分享,支付的费用却远远低于传统KTV。猎头公司.

　　据了解,爱唱久久隶属于1975年成立的台湾英业达集团。2005年7月其集团子公司与音乐科技专家林文信合作,并投巨资进入数码娱乐相关的内容与技术研发。2006年3月,爱唱久久新事业中心在上海成立,2007年在台北、香港、上海、北京等地全方位运营在线KTV。IT猎头.

“微交易”盛行,让用户为互动付费

　　爱唱久久的主要盈利来源除了康师傅、达芙妮等广告收入外,最大一部分是用户充值。注册用户在度过15天免费体验期后,爱唱久久设立的收费机制便开始运行。用户需要在每次使用产品前通过网站认可的充值方式进行充值续费,才可以继续使用。“在线KTV不论是网站还是客户端,最大、也是最主要的生存因素是互动娱乐,只要让用户真正沉浸其中找到自身娱乐价值,谁都会情愿为互动买单。”张何煜说。

　　比如想在线唱一首歌收费0.1元,上传一首歌1元；想要拥有鸡蛋、鲜花等道具,在倾听其他歌友唱歌后以这样的趣味道具表达你的感受,分别需要花费200爱唱币、100爱唱币,不过这些爱唱币都是免费的,用户可使用积分兑换。电子商务猎头.据了解,爱唱久久每天的活跃用户可达三到四千人,以上传歌曲的用户为主,同时也有2到3万人在线免费听网络“歌手”的歌声。

　　“自去年以来,爱唱久久已初步实现收支平衡。”张何煜透露说,历时2年多的市场运作,现在注册用户也突破500万。

　　毫无疑问,金融危机下“微交易”盛行,聚集人气以实现少量收费集腋成裘的效果是许多网站的御寒术。爱唱久久也采取了此策略吸引用户。

　　金融危机一开始,爱唱久久与康师傅合作的歌唱比赛启动,活动官网单日注册数最高曾达到13万之多,这样的数字在互联网的冬天已是一个奇迹；除了正版音乐外,爱唱久久将现有的PC端产品植入等级制与积分制,用户可通过在线时长与上传歌曲数量积累自己的等级与积分,阶段性的积分可换取不同的娱乐道具与在线圈内好友互动,其中最高级别的“天王巨星”在网站已拥有相当数量的粉丝团；去年,爱唱久久着手开发包括爱唱实体机、STB(机顶盒)内置软件、TV内置系统等在内的TV端系列产品,它在原有的PC端产品基础上,实现家庭用户使用电视便可K歌娱乐的功能。IT猎头公司.

　　而在3G时代,爱唱久久的手机端产品的开发架构已初步成型,它们将基于PC、TV端的产品研发,加载适用手机唱歌的娱乐元素,实现从PC到手机、从TV到手机等多渠道传送娱乐功能。“一旦上述市场成熟,我们还会将在线K歌产品植入酒店、餐厅包间、旅游巴士、出租车等多种可供娱乐的公众场所。”


在线KTV不会取代实体KTV

　　TNS研究员傅其颐认为,在线KTV未必能取代实体KTV,毕竟在包厢中的欢乐时光不单只是唱歌,还有许多和亲朋好友相聚同欢的情感需求。猎头网.

　　在线KTV“省钱”与“想唱就唱”的特性,吸引大量网友跨过使用门槛之后,接着必须创造更多、更有趣的分享功能和社群活动,提高这些素人歌手和网络歌迷使用网站的频率,并且创造品牌之间的差异化,才能在市场中占有一席之地。
(来源：南方都市报)