CNAD：今天在采访您之前，我首先代表中国广告界向您道贺，恭喜您去年年底荣获中国文化部文化艺术人才中心颁发的“影响中国一百位艺术大家”荣誉称号，设计作品被选入<<影响中国一百位艺术大家>>经典作品巻中，而您所带领的团队美缔广告公司团队去年也被授予“中国两岸三地最具竞争力品牌传媒机构”称号，在您看来，美缔公司在广州广告业已经处于一个什么样的位置，同时希望在将来达到一个什么样的位置或高度？
伍延文：谢谢！至于2008我个人同公司获得文化部文化艺术人才中心颁发的这些很受关注的奖项，是对我们公司和我个人一直强调“创意大于天”这个观点的肯定和鞭策，的确让人兴奋和鼓舞。现在我们客户和合作伙伴也都开始关注和支持我们独特的创意文化，这样使我们有信心把美缔独特创意舞台做大做强，让更多优秀的人才过来，为他们提供更大的舞台和空间。我们美缔公司不像其他公司那样只强调团队作战的第一重要性，我们也强调个人英雄主义作战的神话，而这两种运作模式都是美缔缺一不可的发展模式。因而在美缔无论你是个人作战还是带队作战还是团队作战，只要能把创意发挥到极致，只要把客户品牌深入人心，你或者你们就是美缔的英雄，也是成就品牌的英雄。美缔公司就是这样从一开始成立到现在还是未来，我们始终以“创意大于天”为使命，创意应从第37计开始，要成为世界一流特色的创意公司为标杆，所以我们心中的明灯早已映耀前途，把未来的目标彰显得清清楚楚，这样美缔公司在同行业还是未来发展道路上都会处于独树一帜，网络人才、汇聚精英、凝聚骨干的特色高度位置上。
CNAD：作为你们是新型的广告公司，已经同不少4A广告公司过招成功赢得了有实力的客户，请问你的杀手锏是什么呢？而在如今“金融风暴”的经济形势下，被业界称为创意“怪才”的您将如何带领你们美缔公司往哪个方向发展呢？
伍延文：事实胜于雄辩，的确我们公司成立到现在已与4A公司及国际一流广告公司并肩站立，一起厮杀比稿过，我们取得了有实力的客户，使我们惊喜过望，自豪不已啊。真要说我们的杀手锏就是创意，创意应从第37计开始，我们始终围绕“创意大于天”的这种使命感，曾参加一个实力客户比稿大会，记得当时那些同行“巨无霸”公司都是一个个总监分别带着秘书，助理、策划、设计人员及包装精美的策划书，一看那阵势我和小唐两人都傻眼了：我们是新公司，什么都没有，没名气，没经验，没秘书，我身边只有小唐，甚至连策划书都没有，只是策划提纲，好在我曾是做过这些所谓“巨无霸”公司的创意领头人，是久经沙场的过来人，加上那天我的心情不错，我没有被这些秀场吓倒，轮到我发言，我说：“广告公司不在人多，关键要一个顶三，关键能真正帮助你们品牌解决实实在在的问题才行，是吧！”此时此刻我创意源源不断，愈战愈勇，我放下一切的包袱，背水一战，几乎以激情兴奋的表现自我，发表新见。可想而知结果是以少胜多，以弱胜强，为美缔赢得了这个实力客户，当然也谢谢这个客户能够慧眼识英雄。
至于我们公司往哪个方向发展，我现在郑重告诉你们：我们美缔公司会坚定不移以“创意大于天”为使命奋斗终生。我们认为创意、设计、策划项目这类公司应该是广告行业的上游单位，中游单位是媒体方面（报纸、电视、电台、杂志，网络等方面的），下游单位就是制作方面（印刷、拍摄影视后期制作、户外制作等的）。美缔就是希望通过创意、设计、策划项目把这些上中下游单位都带动起来，把彼此的优势都盘活起来，真正为客户创造深度价值，是客户品牌发扬光大，深入人心。所以我们的战略：通过美缔鲜活的创意与表现，不断提升我们客户的产品品牌竞争力和战斗力，联合并团结更多的伙伴力量，让尽可能多的客户享受我们美缔提供并创造的最大价值。用创意把美缔同员工、伙伴与客户共同成长，并共享创意价值带来的快乐和最大满足感。
CNAD：尤其在现在不景气的经济环境当中，愿意在企业品牌形象建设方面投入的公司是否相对减少了？结合当前的经济形势，据您看哪一类型的公司或企业更需要品牌形象的塑造和投入？
伍延文：的确减少了，甚至有些行业都停滞而不做广告了，包括有些中小房地产项目和出口为主的行业。壁如我们美缔公司去年有个房地产客户在肇庆大力开发楼盘，刚打好地基，可金融海啸来了，让客户资金受到重大影响，最后此项目成为泡影，彼此大家都很无奈。市场的很多事情不是他能控制的，出现这样的情况，只能大家互相谅解一下。所以中小房地产因为市场不明朗，因而在品牌形象建设方面自然少做，甚至不做啦。出现这些情况，要具体问题具体分析。而有些大的实力公司面对这种情况反而加大品牌形象建设方面的投入，这是高明的做法。市场越是困难的时候，越要把自己品牌形象和口碑做好。就像一个学生一样，成绩差了，就要多花点时间，要比别人更努力才能有赶上别人的机会；有些成绩好的学生，因为对自己成绩还不够满意，也毫不松懈，一日继往在奋斗，当然成绩一直遥遥领先，所以说我们做企业也是如此。
哪些行业面对如此金融风暴更需要做品牌建设呢，我个人认为消费品品牌，特别是食品、服装、内衣、化妆品，电器等方面的更需要品牌形象的塑造。因为从某种意义上说，这些产品是扩大内需给国内消费者必不可少的消耗品，所以这些产品只要狠抓质量和品牌建设，才能最终赢得消费者口碑和信赖，扩大自己产品在国内市场份额，这就是品牌生存的不二真理。
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CNAD：我们知道您是中国著名创意设计专家，那么在你看来，设计创意在整个大创意或者整体策划中的角色是什么？又或者说两者的关系是什么呢？
伍延文：设计的目的就是改善品牌自我环境，就是追求自豪的购买行动，购买行动自豪时根本不需要策划理论指导，设计行动不顺时才找策划理论，策划理论完全依附实践，有利实践促销才有意义，一旦不能作用实践，再精妙的策划理论都是空话、套话、假话。所以我认为两者的关系是互相统一的。好的设计是自豪的购买行动，是有效的实践过程，策划理论是另一种形式的实践，是二级实践，是辅助性实践。而创意则起了画龙点睛和实际行动的作用，它是品牌的内涵积聚和文化积累得到重新释放，产生品牌升华的持续性，使品牌与消费者产生互动和沟通，使品牌生出知翅膀，活了，可以飞起来了。所以没有创意就没有想象力，再好的设计和策划只能沉淀于深处，如泥一堆，飞不起来，没有用的。猎头.
CNAD：作为中国广告人前辈，您有多年从事广告和运作众多成功品牌案例的经验人士来看，杰出的广告设计一般更侧重于艺术美还是商业需求？
伍延文：这个要看具体产品和品牌，不能一概而论。如果是一些传媒行业的，你的宣传作品就该倾向艺术美。曾几何时，先从媒体与文化来思考来看：站在社会发展趋势的高度，就要建立与社会对话的文化品味；站在历史看未来，就要做好传承文化与现代文明的创新整合，不断满足人类精神生活需求，引领社会不断向前发展。
但除媒体和文化产业外的企业和品牌，设计不是纯艺术，尤其搞促销活动，设计千万不要太艺术化，只要告诉消费者企业和品牌能给大家提供什么好处或利益，把商品说得很清楚简洁明白就ok了，若为了把企业和品牌表现得更鲜明、更鲜活，才会使用文学和美术的一些技巧，但文学和美术在现阶段绝不是广告，只是为了把广告做得更有效果才采取多种工具选择中的两种工具而已，所以这种广告表现完全可以不用艺术化，只需表达出消费者的独特利益，完全可以不用在广告中追求艺术美、文学美，只要消费者喜欢形式美就ok了。猎头公司.但企业要做百年品牌的话，一定要有文化个性特质，要有自己独特的艺术美和文化底蕴，品牌才有生命力，因此我坚信：广告业发展的最终方向还是要回到艺术领域里去的，只是时间而已，这也就是广告产业会愈来愈火，愈来愈有生命力的潜质所在。
CNAD：您是中国广告界有名的“怪才”创意人， 您的创意设计肯定也来自于您独特的才华。而您的作品经常广受好评，您又是如何把自己独特的理念令广大的受众接受并欣赏？
伍延文：因为我是“怪才”，我搞创意肯定怪嘛，哈哈哈。真要说起来我们的作品经常广受好评的原因，我想肯定是凭这四点吧：第一我们对专业的狂热兴趣和对工作的狂热投入；第二“虐待狂”——为了每一个客户的认真，为自己的作品和服务几乎近苛刻的要求，我们常常狠心地枪毙自己曾得意一时的作品；第三我们自始至终运用“创新出奇、求实制精、诚信合作、缔造美的品牌”的理念为客户品牌创造深度价值；第四我们的体内深处，始终有一个声音在呐喊：你们美缔是一流的，你们能创造奇迹，一切品牌大战你伍延文经历过，什么都难不倒你伍延文，你们创意是最出色的，我们体内就是总有这股神奇的力量在往上涌，时刻引导我们前行。广告猎头.所以时而的狂妄，掌控国际市场，缔造美的品牌，打造国际一流品牌形象。这么大的理想和全情投入的激情，您说客户会不会感动和欣赏我们呢？！
CNAD：去年您荣获“国际杰出创意策划师”称号，获得国际级的认可和赞许。那么您认为中国的创意设计如何更好地走向国际，在国际设计界占有更重要的席位呢？
伍延文：我以前跟加拿大、美国、德国等国际设计艺术家交流的时候发现，他们都会突出他们自己独有的文化内涵。然而现在我们有些中国广告人，要么就喜欢全盘西化，要么就太土太俗了，有点俗不可耐，成了两个极端。我认为这样都不好，我认为：你的作品要以自己本国传统的、民族的元素提炼作为主导，再结合西方优秀的表现风格，以我们自身的独特文化为着眼点，西方的表现视眼用来参考借鉴，把它好的国际眼界可以吸收，但不能全盘吸收。新媒体猎头.要做到洋为中用，古为中用，要以中国自己深厚的文化底蕴为主，以参照外来的文化为辅。要做到外来文化一样要精通和认知，要不你创作的东西别人也许就已经出现过了，所以做优秀广告人要博览群书，了解世界，做到博大精深才行呵。
我们要赢得外国人的尊重，必须要有自己的历史文化和特色根源，同时你又要能够了解人家的文化历史。去年寄给一个德国朋友一张海报，是一个以“国”字作为设计元素的海报，我跟他们解释这是中国的“国”字演变的，这是你们没有的，我们中国文字特有的代表国家的“国”字。要表现去年5.12大地震的伤痛，用“国”字四分五裂的形态表现国殇，表现国人的伤痛。最后他来信说很欣赏这种独一无二的表现风格，他们说这才是真正国际化意义的创意。我确得跟国外的同行打交道时，没必要盲目地崇尚他们的文化，他们其实很尊重我们有自己独特的文化和观点。
CNAD：作为中国资深创意设计人和广告人，您一直有着旺盛的创作激情和创意灵感，而其中的秘诀是什么呢，可以跟我们分享一下吗?
伍延文：谢谢，可以的。广告猎头公司.我嘛怪人呵，做创意当然总是喜欢颠倒思维，搞策划喜欢运用竞争差别化策略，而发现别人竞争“同质化”，都喜欢把重点放在实施方案的全面和细致上，重点着力表现在实力、名气、经验方面的优势。可我喜欢抛开既定策略，随机应变，寻找竞争差异化，避开对方优势，发挥自身特点，轰击对方致命缺陷——老套无新意。我们会推出超前一点儿但不是绝对前卫的新思路，关键要循序渐进，看消费者品味和需求才定表现思路，看消费者有没有容纳它的空位。而许多人却完全忽视客体是品牌的受纳者，反其道而行之，因而我们的东西能给客户良好的品牌印象和高品质感。因而有些同行包括一些4A广告的老总都曾经这样说过“对伍延文这种人参加比稿啊，可要格外小心一点，他不会按常理出牌的。他可以在我们交稿以后，在短短几十分钟甚至几十秒之内，就可以创作出怪怪的一些创意，一些稀奇古怪的想法和点子”。所以如果要说我有秘诀的话，大概是因为我独特的想法和稀奇古怪的做法会随时涌出，这大概就是所谓我的秘诀吧。传媒猎头.
CNAD：很感谢您接受我们的采访，谢谢！
伍延文的简介：影响中国100位艺术大家、中国著名设计艺术家。1995年提出“创意应从第三十七计开始”的中国创意第一人，曾被多家媒体采访报道，2006年《民营经济报》多次以“三十七计中国第一人——伍延文”称号专题介绍了他的设计与创意事迹。拥有十余年任职广告公司(包括广州几家著名4A广告公司)创作总监的经验，现为广州市美缔广告有限公司执行总裁兼首席创意总监、广州两家广告公司总设计师、伍延文加法设计工作室首席设计师、兼数家广告公司（包括4A公司）创意顾问、湖南省设计艺术家协会会员、广东省包装设计委员会会员、中国包装设计联合会全国委员、第一批首都企业形象研究会会员CCII和注册设计师、国际商业美术设计师协会和国家劳动部门平面设计专业高级设计师、湖南楚浦艺术学院客座教授，2006年被评为中国百名杰出青年设计人才，曾获得省级以上大小奖近百余个。
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