这则画面静止,用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮,被人称为“史上最变态广告”,专家学者也纷纷出来发表意见,褒贬不一。但毋庸置疑的是,这则广告已经人尽皆知,而且形成一个话题,通过网络等方式迅速传播。昨日,该公司相关负责人称,一切的社会反响和进程都在预料之中,就目前来说,这则广告达到了预期的效果。
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“恶俗”广告形成话题通过网络“病毒式”传播
“一开始以为是电视机卡了,后来觉得很可笑,再最后就觉得难受,想用头去撞墙……”北京市民李佳这样描述自己第一次看到恒源祥生肖广告时的感受。猎头.她表示,后来一看到这则广告就立马发疯似的找遥控器换台,不让它在自己面前出现的时间持续超过5秒!
李佳所说的这则“恶俗广告”,画面一直静止,背景基调为白色,中间“恒源祥”三个巨大的红色黑体字,左边为奥运会中国印标识,下面一排为“北京2008年奥运会赞助商”字样。在1分钟的广告时长内,画外音用简单的语调念着“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖念了个遍。猎头公司.
更多的人是通过网络或者口耳相传知道这则“著名广告”的,然后就到处找来看。“听别人说了就觉得很二,一看,果然很二。”在一家外企上班的白领范小姐是在MSN上听同事说了这个广告,然后在一家视频网站上找到了,她随后又将链接地址转发给周围一些平时很少看电视的朋友。广告猎头.
在一些国内著名的论坛上,许多网友发帖讨论“恒源祥广告事件”,有人评论它的恶俗度一举超过脑白金和哈药六厂而跃居第一,还有人认为这个话题是最近除“陈冠希艳照门”之外最引人关注的话题。新媒体猎头.
公司组织广告研讨会业内专家褒贬不一
2月17日,恒源祥公司在北京新闻大厦组织研讨会,邀请营销专家对该广告进行解读。广告猎头公司.恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟面对媒体做出回应,透露十二生肖广告为今年贺岁版广告,旨在向全国十二生肖的观众拜年,仅在春节期间播出。传媒猎头.
在研讨会上,来自广告、营销界的多位专家发表了看法,一些专家表示,这则广告虽然饱受指责,但它在传播信息方面来说,无疑是成功的,让“恒源祥———北京2008年奥运会赞助商”这个信息一次次冲击观众的记忆细胞,让大家记住了企(来源:北青网—北京青年报)