以下是的精彩演讲：
田涛：各位尊贵的朋友，大家下午好！
第一届讨论新媒体的时候，那个时候的环节跟现在完全不同，那个时候快速的出现多种多样的新媒体，但是新媒体如何精耕细做，那个时候大家还没有想到，于是非常艰难的走过了2009年。大家没有想到2009金融风暴会给整个的传媒经济带来这么大的变化，今天新形势下的新媒体发展的论坛，这样的一个主题论坛的举办，为我们去看后几步应该怎么走，非常的有意义。
| |||||||||||||||||||||||||||
传统的新媒体市场看到整个广告市场的回暖，为下一步新媒体的继续发展提供了宏观的基础。2009年金融危机时，第一季度整个的中国广告市场下滑的非常厉害，2009年的一季度只有2%的增长，这是近年来我们看到最低的增长数字。随着各项经济政策的出台，广告市场也迅速回暖，二季度有了9%的增长。9%的增量是不是还有汶川地震的同比上升，到第三季度发展非常稳定，数据上显示有12%，因此我们确认无疑的整个市场回暖了。
今天我在这儿发言，我们今天刚刚把2009年12月31日的数据全部处理完，我还没有拿到全年的数据，看前11个月的数据，整个广告市场上升了13%.13%在2009年的大背景下就已经非常的好，我们看到全球的广告都是一片的下跌，只有中国仍然在超过8%的GDP驱动之下广告市场还是好的，还是有13%的增量。尽管是前11个月的数据，我相信包括近12个月的数据以后，13%的变化不会太大。因为我们看12月份没有太大的风云突变，所以整个传统的广告市场的回暖给我们带来了非常好的背景。
我们去区分整个传统的媒体他的变化是什么样的，电视仍然是最好的一个媒体。猎头.我们看到节制11月底电视上升了15%，在整个的中国传媒市场当中，仍然是一个非常传统的市场特征，电视是最强势的，他上升了15%.其他不同的包括到户外也有非常好的增长，电台、杂志、报纸也有一定量的增值，但是体量还没有电视这么大。
到今年2010年1月1日0点0分，有一个61号令生效，在生效之前大部分传媒圈的同事没有想到说，61号令会给广告经济带来这么大的影响，到今天举办这个论坛的时候，大家都看到说，原来61号令会有如此巨大的影响。61号令首先看到的数据是126亿的成交价被从电视市场挤出来。也就是说，去年2009年录得的电视剧的广告有25%的价值在2010年不可以再实现了，大概合8万一个小时，大概合黄金时段每小时要损失一分钟。怎么办？在这样的情况下，电视首先就实现了非常艰难的转身，这个转身就是从资源型的扩张向价值的扩张。
我们看到卫视做出了非常努力的整改，但是仍然有很多的卫视在超标。猎头公司.这个市场的转型是被迫的，而不是主动的。因为我们看到市场的整个发展是渐变的过程，而61号令在今年1月1日0点0分使这个资源不再是资源型的扩张是价值的扩张。一小时平均商业广告播出的比重尖头向下，中央电视台从8%下降5%，卫视下降7个百分点，省级分卫视下降4个百分点。没有办法，资源被浓缩了，电视媒体只能通过涨价把一部分损失拉回来，拉回来他丢失的120多亿，省级卫视刊例价增幅。2010年的增量还没有，他必须向其他部分要增量。
电视广告价格上涨、资源限制，一部分广告主在时段难求和预算有限的情况下，会寻找其他的传播渠道，优质的新媒体资源将有机会获得广告客户的预算分流。这个问题在今天讨论新形势下的新媒体发展时可喜的看到我们已经有了解决办法的苗头。
新媒体自身步入了成熟阶段，为后一步的发展奠定了坚实的基础。首先是受众接触价值提升，首先来看新媒体接触受众发生什么变化，经过跑马圈地以后，新媒体无处不在，这些片子只是说明了一个局部，其他的多种多样的，包括到任何角落都会看到新米体，这是无处不在的。广告猎头.
刚才发言的嘉宾提到互联网，特别感谢互联网，我们也看到互联网以它旺盛的生命力渗透到我们生活的各个角落。比如说网上购物上升16%，交友聊天上升67%，网络游戏上升53%.随着互联网技术条件的不断改革，随着互联网网民规模的扩大，互联网渗透到各个角落。这是2009年的数据，再看看过去五年的增幅，网上购物五年之内上升167%，交友聊天平均增幅43%，网络游戏增加23%，互联网的强大生命力，特别是网上购物已经一览无夷。
互联网为我们奠定了非常好的基础，我们把传统媒体的解除合新媒体的接触放在这儿，新媒体与传统媒体的对比，三年以来随着整个新媒体的发展以及技术的发展我们看到他的日到达率迅速的提升。移动公交三年以来从16%上升到36%，同期电视在93到91.这个数据对比出来三年的动态变化，谁成长、谁稳定、谁衰退。互联网和以互联网为代表的新媒体，包括移动公交电视，都有非常好的提升。新媒体猎头.
多种形势的户外新媒体也有非常高的触达，把这些新媒体列在一起来看，户外广告、电视广告、车身等等，用两个指标来看，一个是接触过，一个是更有益。在接触过方面，新媒体不比传统媒体低。公交移动电视超过户外大牌公交车身，超过了户外广告。新媒体广告投放已经形成了特色的行业格局，也就是说大家各占其位，各自圈一个地，不仅圈了自己的地，也圈了客户的地。移动公交上涨58%，是几类媒体当中最好的增幅，移动公交的增幅是非常明显的。IT行业在网络宣传方面有非常好的，比如说邮电通信，前十个种类在这儿，前十的品牌包括太平洋、易车，我们看到互联网占到整个网络宣传的主阵地。楼宇电视打的是白领，我们看到肯德基、美宝莲、玉兰油、海尔等等这都是他最主要的广告客户。第一类的是化妆品，在等电梯的时候都会看到化妆品。移动公交，有食品类的，蒙牛、肯德基、华视、太太乐等等。
新媒体如何把握机会，关键自身的创新力量，包括理念的创新、技术创新、思维创新、模式创新以及内容的创新。广告猎头公司.摆脱2009经济危机的阴霾，新媒体正在实现商业化影立得转变，很多新媒体都进入了盈利的阶段。特别是传统媒体的资源受到限制以后为广告主提供了新的机会，我到今天在研究公司的为止，如果第一届讨论新媒体盛典的时候，会看到很多新媒体找我说，如何来圈地，如何来做广告的检测，我要给我的客户一个播出证明。到第二届今天的时候，我们更多讨论的是如何向我们的广告主说明我们的传播价值，我们一个GRP等于电视的几个GRP，我如何能够挤进传统的蛋糕中都切分一点，这是新形势下的新思维。我们看到整个盈利的转变正在实现。
首先我们看到的是融合的力量，2009年10月15日华视宣布了一个并购，整个融合的信号在发出。传统电视和网络的融合，电子商务联合了传统的媒体，快乐淘宝。湖南卫视和淘宝网双方利用资源优势，一块儿筹备了一档电视节目，同时在淘宝网设立了潮流购物频道。传媒猎头.不管他的操作形势什么样，融合的趋势，也就是新媒体之间的融合，新媒体和传统媒体之间的融合，已经向我们传达了一个重要的信号，这个市场在变，在通过融合在变。传统媒体跨接的拓展，今天早上看到的《新京报》的讨论，前有专业纸质媒体，后有互联网媒体，这些传统媒体的延伸也在推动着整个市场和整个媒体格局的改变。不仅仅是播出平台，内容也在发生变化，我们看到地铁剧在出现，新媒体的创意剧也在出现。所以内容的创新也成为了新媒体未来发展的一个重要的发展力量。
受众研究成为新媒体发展的指引方向，今天来跟大家讲的是一定要关注到整个媒体发展的不同阶段，第一阶段圈地的阶段已经结束了，现在我们要向客户解释，向客户说明我们的传播价值，只有有效说明传播价值客户才能认定你能够成为他的战略资源，所以如何为我们新媒体找到未来的发展方向，请各位一定要明白。今天不仅仅的说你的广告有没有播出，更不是说你的广告有没有看。猎头网.更重要的是你的广告在传统媒体上投入的一块钱产生的GRP是多少，在新媒体广告商投入一分钱产生的GSP又是多少。
所以我们不要满足过去、昨天取得的成绩。公交移动电视，对于公交移动电视这样一个新媒体，做了有效的类似于电视收视率这样精准的媒介接触的测量。我们也把它放到了Qlik View.2009年我们就推出了这样的服务，我们会把软件升级，更加有利于4A的使用。4A的人员部下出去听了新媒体价值的报告会，桌面上用的还是收视率，新媒体没有任何工具。我们现在就要推动4A的人员出去听报告回来有一些新的软件，我们如何在移动公交进行预算分配，如何在机场的传媒进行分配，如何在张总的快乐传媒上、活跃传媒上来做预算分配，有软件来支持，不是听一个报告回来拿一本书。
市场快速的变化跟大家来分析，1月25日下周一在香港发布一个楼宇广告，第一次把楼宇液晶电视放进去，他作为一个新媒体如何的来恒定。形势不断创新，市场规模不断扩容，行业标准不断完善，这就是新媒体市场发展的几个特点。未来我们预测经济危机结束以后，在61号令提出的要求之下，新媒体的重视将会上升，新媒体更加注重良化标准的传播，新媒体将进入快速的行车道。新媒体潜力无穷。
谢谢大家！
(来源：艾瑞网)
京公网安备 110105001605号