各位新浪网友大家下午好！
主持人权静：各位新浪网友大家好，欢迎您做客新浪财经视频直播间，我是主持人权静。今天一本重量级的《财经国家周刊》上市了，此时此刻做客新浪演播室是这本杂志的总编编辑，同时他也是很多杂志的总编辑，是传媒界的资深人士。来自瞭望周刊社总编辑兼《财经国家周刊》总编辑姬斌，欢迎您。
姬斌：大家好。
推出《财经国家周刊》基于对大势判断
主持人权静：今天来做客新浪，和大家一块来聊聊这本《财经国家周刊》。首先问问您，去年、今年对于全球的经济来说，不是一个特别好的年景，大家都说金融危机了，很多媒体都面临很大困境。知名的《商业周刊》以1块钱的价格出售，国内外的财经界也是如此，为什么在这样年景推出这样一本新的财经杂志？
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姬斌：我们选择这个时段推出《财经国家周刊》，主要基于对整个大势的判断。不应该说一家刊物或者是几家刊物受到困境，就对中国媒体市场的判断发生改变。
从中国媒体市场的整体情况来看，目前处在传统媒体形态与新兴媒体形态双轨发展的阶段。在传统媒体形态中，品种、结构与市场需求不是完全对位的，在许多方面还存在着错位或者说不对位的地方。无论从数量、结构，还是从品质上看，中国的媒体市场发展还是滞后的，或者说在国外发展得很充分，但我们传统的纸质媒体形态上的发展还是有欠缺的、有不足。所以，我们认为，中国经过30年的改革开放发展到今天的时候，不仅仅是经济发展的层面上发生了大的变化，在财经信息需求上也发生了大的变化，我们的供给还显得跟不上：
第一，整人均GDP进入3000美元以后，人们对信息的需求在结构上会发生变化，特别是对经过系统整合过的资讯需求大幅增长。尤其是中产阶层形成给需求带来的空间扩大。从国外的情况看，中产阶层形成的过程中，跟它伴生的往往是杂志的繁荣，对杂志的需求在容量上是扩大的。
第二，在网络等新媒体时代，海量信息已不成问题，即时、实时的信息传播也不成问题。重要的是，在海量信息中有了一个选择的问题。海量信息的供给，给大家在选择信息时带来了一个相当大的困惑，即你要花很多时间、很大精力在“大海里捞干货”。而杂志的特征就是在全面研究目标读者的需求基础上，进行对位供给，提供的资讯是经过提炼、整合、系统的资讯，在满足对资讯的质量需求上是一个大的提高。这与需求是对位的。
第三，从全球媒体市场看，中国的市场是最大的。在别的地方丢掉的市场，很可能在中国找回来。还要看到，在中国财经的新闻资讯是最引人关注的。可以说是“全民财经”。人们对财经的关注度，会随着整个中国的市场发育、经济发展，有一个大的需求扩张。中国市场的需求，不仅有物质的，也有文化的，包括新的财经信息市场的需求。我们已经看到，要在家门口迎接海外的国际著名财经媒体的竞争。
因此，在中国走完了本世纪初20年战略机遇期一半，走向战略机遇期后十年的这样一个节点上，同时也是在中国全面应对金融危机中经济率先止跌向好的时候，我们推出了《财经国家周刊》。这本身就会引人关注。
主持人权静：我想如果用一句话来总结，可以说《财经国家周刊》占了天时地利人和。
姬斌：我们选择在信息需求上升的节点上创刊。抓住这个容易形成注意力的节点，为广大读者提供对位的财经资讯供给。这是对市场需求的回应。
办刊理念：国家利益与公众利益的有机结合
主持人权静：接下来请姬总回答几个问题，你提到双轨发展的时期，我注意到这本杂志的名字是《财经国家周刊》，有国家两个字是很难得，但可能会让人觉得你们是代表了国家的立场，同时现在又是推到市场上读，我们在零售报摊上可以卖的，跟《人民日报》不一样。你们是体制内、还是体制外？
姬斌：媒体本身是满足大众需求的，或者是说媒体要与需求对位。不同的媒体，只是说在供给方式上有一些差异，包括在传播渠道或者主办机构上有差异，但是，在信息的供给上面，都要坚持新闻规律和新闻传播的基本原则，在满足受众信息需求上是不存在差异的。不同媒体的供给方式和满足受众需求的方式，包括传播方式、传播形态、传播手段都应符合新闻规律和新闻传播的基本准则。在这一点上，无论是主流媒体，还是是其他形式的媒体，都是要坚持的。认为主流媒体好像不应该到市场上去售卖，可能是一种误解。就像企业一样，无论是国有企业，还是合资企业，打造的产品都要为满足民众的需求，产品是优是劣，当然要经过民众的检验。
主持人权静：姬总认为没有差别，如果落实在杂志具体的风格上有没有差别？第一期《财经国家周刊》，这一期封面的文章叫作《揭秘地王潜规则》，我想知道姬总为什么在第一期创刊这么重要一期封面选择是地王，而且是潜规则这样的标题，这是不是《财经国家周刊》以后的风格，有更多深入的报道？
姬斌：应该从这么一个角度来看：新闻本身，无论是事关经济社会发展的大问题，还是民众生活中普遍遇到的现实问题，无论是带有趋势性的问题，或者是沉积下来的历史问题，都会体现在公众关注的或者说公众的现实反映之中。媒体的责任，就是在公众关注热点问题、难点问题上，能够把问题包括它产生的原因及未来得解决的方向告诉大家。也就是说，所有的热点问题，恰恰正是从上到下、方方面面共同关注的问题。我们办这个刊物，肯定要从社会热点问题切入，关注这些问题产生的原因、背景、变化和趋势以及如何来推动这些问题的合理有效的解决。这是我们刊物的一个重要特征。
主持人权静：说到这儿，还想更近的追问一步，在这本创刊的杂志里，发现有很多独家的报道，中石油(13.40,0.18,1.36%)“落子”伊拉克的报道、50位中国顶级经济学家的报道。说到每一本杂志，都有自己内在的风格，可能有的杂志是挖掘内在的真实性，有的偏向政策解读，如果在创刊第一天，您做客新浪的时候，用一两句话描述杂志的定位和风格，您会说这本《财经国家周刊》的风格是什么？
姬斌：我们的办刊理念，就是把国家利益和公众利益有机地结合起来，两个利益结合，就是这本刊物的主流价值所在。公众利益至上、国家利益至上。我们非常想办成一本在中国的重大现实问题、未来发展的重大问题、事关公众利益与国家利益紧密相连的一切问题上，能够真正体现客观、真实、全面、建设性、负责任地进行观察的风格。
我们特别强调权威性，也就是说确保给公众提供的信息真实、权威、准确、客观、全面。我们反对道听途说或者简单化、情绪化、片面或偏激，要以务实、平静的心态，去观察整个中国发展过程中的所有问题。这是我们秉持的一个理念。
主持人权静：姬总在反复强调这本杂志的权威性，我知道今天早上上市时候，全体的采编人员在一线销售，为什么你们会采取这样的销售方法，在财经界是第一次，您刚才讲是高端的，高端大家觉得是高高在上的，你们又到一线销售，您是怎么想的？
姬斌：大家对高端有一种误读。高端并不等于高高在上，或者说就是几个精英来讨论的。而是说，所有的高端问题，都会体现在现实中，体现在受众的生活中。对受众而言，一件普普通通的事，就可能折射出一个重要问题。对许多问题的认识和看法，可能由于信息的对称度有差异而产生这样或那样的问题。这种不对称有时是双向的。我们编辑们以一种对公众、对读者负责任的态度，还有他们对市场的一种关切，来把第一期刊物送到读者中间，本身就表明的是对市场的尊重，这也可以说是以人为本、以读者为本，是真正想看看我们的产品是不是读者需要的，把市场信息反馈回来，使我们的供给与需求更加对位。这是对读者、市场的一种尊重，我们就是要办成一种受到市场和读者尊重、信任的刊物。
主持人权静：对市场和读者的尊重，恰恰回答了体制内还是体制外的问题。面对读者的时候，大家的基本点是一样的。
姬斌：我特别希望所有的读者都能看到这本刊物，并能持之以恒地阅读下去，能够得到大家的信任，让大家感到这是具有公信力的刊物，是让人感到有价值的刊物，能够对他的工作、他的生活，以及他观察问题的能力，确实有帮助。这是我在我们团队中间，特别强调的。
《财经国家周刊》追求高品质的财经资讯
主持人权静：听姬总说起杂志的时候，殷切的希望像孩子一样，如果比作孩子的话，《财经国家周刊》已经不是长子了，在之前您带领创办过《瞭望东方周刊》，4年前还有《瞭望》新闻周刊的改彩，给我们讲讲新的这本《财经国家周刊》，跟之前那么多刊物有什么不一样？都是孩子的话，这本又想培养什么样的？
姬斌：这本杂志的分类特征更加明显，与《瞭望》新闻周刊和《瞭望东方周刊》以时事政治为主要特征相比，在内容的分类上有差别的。这是一本财经刊物。我们追求的是高品质的财经资讯。
这本刊物，我特别希望能够给读者提供的内容在几个方面显示出它的特点：一是真正把读者的需求放在首位，真正为读者在把握经济大势方面助一臂之力。我们要求所有的编辑把注意力放在研究读者的需求上，研究他们想听到的、想知道的，我们要进行对位的供给。
二是媒体的核心竞争力，特别要体现在信息源上面。有没有权威的信息源，特别是你有没有强大的信息采集能力，包括有没有强大的信息整合能力，在竞争中显得十分关键。我想，《财经国家周刊》是有强大背景的，就是新华社这个背景、《瞭望》这个背景，我们在高端信息源对位获取能力上，可以说是有独有优势的。我们希望，能够把各个决策部门对事关国家发展、公众利益的财经决策方面的重大信息，包括决策过程，决策过程中考虑到的许许多多的问题，提供给读者，使读者能够真正掌握、了解决策的背景，了解国家的利益和公众的利益相吻合的程度。我想，在这些方面增加了共识，或者说增进了了解，增加了信息的对称，就可能在许多问题上，特别是在解决发展、改革一系列的问题上面，形成一种更强劲更自觉更主动的合力。大家有时候感觉在这方面的了解欠缺了一点，包括信息供给方式上，对位供给不足。我们要利用我们的优势，给大家提供高端的信息。因为新华社在全世界有100多分社，驻外记者近千人，国内所有的省份都有分社，也有数千人的采集力量。新华社几千人的采集能量，能把各方面一线的各种信息，包括对一些问题的探索实践，梳理出来，传播出去，给大家以启示，包括创新、存在问题的剖析等，这对推动发展、推动改革，都是有巨大益处的。
这只是两大优势。我们会把这些优势在《财经国家周刊》中彰显，让大家感觉到这是一份物有所值，或者说与众不同的刊物。
主持人权静：由新华社主管，背靠新华社，背后有庞大的新华社的资源，是很多财经媒体无法具备的优势。如果说您接下来的竞争对手，您觉得会是谁？
姬斌：中国非常大。财经市场、财经新闻市场也很大。
主持人权静：您觉得现在饱和了吗？
姬斌：远远没有饱和。特别是财经信息的需求已经分层化或者分众化了。随着整个社会结构的变化，人们对财经资讯的需求，从数量、质量、结构、要求上，都有很大差异。这个市场非常大，我们的参与或者说我们的加入，只是表明，希望所有的有志者共同努力，最大限度、最有效地为公众提供更有价值的信息。这是我特别希望的。
追求目标：中国首席的财经大刊
主持人权静：虽然姬总认为财经媒体的市场远远谈不上饱和，非常强大的竞争对手已经存在了，说到09年媒体市场时候，大家经常会提到《财经》变局，在9月份《财经国家周刊》正式筹备的消息发布之后，10月份传来了《财经》人员调整这样的事情。在《财经国家周刊》发布的同时，《财经》杂志面临这样的变化，这里面会不会有什么内在的联系？外面的人也在想，也在看，你们的新创刊是冲着他们的变化去的？他们产生变化之后，你们是不是取代他们的位置？您给我们解密一下。
姬斌：对进入财经传媒市场，还是基于上面说的大判断。既然这个市场的需求、供给还存在不对位，没有真正满足受众需求的话，大家都有责任来用不同的方式提供有效供给。我们在创刊前期的调研过程中了解到，大家对于财经信息供给的内容、方式等等，都有这样那样的殷切希望。包括一些人反映，有些财经新闻过于晦涩，真的看不懂。从这种殷切的希望中，我们看到了现实供给中的不足和我们进入市场的机会。包括，要办成普通读者能够看得懂的刊物。在办刊方面，我们也积累了一些经验，新华社的财经报道力量也不断壮大。我可以告诉大家，新华社还专门成立了经济信息部，编织了庞大的财经新闻采集群网，在全世界主要的经济体、大的交易市场等都部署了财经记者。实际上，我们感觉到，中国发展到今天，特别是公民整个的视野、素质、看问题的丰富度，都发生了极大的变化和提高，我们现在没有完全满足群众或者是受众的需求。我想，机会都是有的，这个时候我们能够嵌入进去，参与竞争，希望推动共同发展，大家共同的目的都是为满足受众的需求。
主持人权静：从姬总的话里面也听出了一些意味，你们新创刊不是要跟谁争市场份额，这个市场潜力需求非常大，大家把这蛋糕做大，让大家都能发展。
主持人权静：那么，说到竞争，归根到底是人才和队伍的竞争，作为一本新创刊的杂志，在过去两三个月之中，您的重要任务之一是网络优秀的人才，把很多编辑、记者网罗来，你们是怎么建设的，有哪些记者加入到了你们的团队？
姬斌：一个刊物的创办，对人才的需求是肯定的。我想，关键要靠刊物的品质、办刊的理念和未来的发展来吸引、聚合人才。如果我们的品质或者是我们刊物的内容质量能有巨大的号召力，本身就是凝聚团队的一种旗帜。这种号召力不光是来自于我们，而且来自于受众，来自于受众对我们品质的认可，这将是极大的推动力量。这个过程可能会需要一段时间。但我相信，根据我们这么多年的办刊经验，我们对于读者的尊重、了解、爱戴，对于受众需求的深入系统分析，我们能够站在整个传播的制高点上，将负责任、权威的、有效的信息供给读者，把我们刊物的品牌张力和核心竞争力展现出来。我想，这个市场号召力就是对队伍的号召力，这个刊物品牌价值就是一个巨大的凝聚力。财经人才，特别是财经新闻的人才，人才济济。高品质的刊物、超强的影响力，是人才自身的追求。我们能够做的就是搭建这样一个平台，一个得到市场认可、公众欢迎、跟国家利益相一致的具有品牌张力的平台。我想，各个方面的人才在我们这个地方肯定能够有广阔的施展才干空间。我们不仅有这样的信心，而且有这样的能力，这个时间不会长。
主持人权静：虽然说姬总认为市场的号召力、品牌的号召力，就是人才的号召力。有的时候也不一定完全划等号，不知道之前召记者、团队是不是您亲自在做，还是有人在做。举个例子，跟网友做一个互动，假如我是一个财经记者，也是比较资深的，做了几年有一定水平的，您会给我描述一什么样的远景来吸引这样的人才加入你们的团队。
姬斌：我们的刊物特别追求不可替代性。一个是我们对国家利益、公众利益负责的大追求。也就是说，我们希望能够体现主流的公众价值观和国家利益的价值观。这个追求能体现一种无人撼动的竞争力，也就是独有的、别人无法替代的竞争力。我们追求的是我们刊物的公信力、社会信任感，让公众对我们刊物所提供的信息能够形成客观、公正、理性的这样一种认同，并持续下去。作为我们来讲，我们办刊物、办媒体没有任何自身的利益，我们不代表任何利益集团，我们代表的是国家的利益，代表的是公众的整体利益。我想，只要持之以恒，任何一个对公众利益、对国家利益高度认同和追求的人，都能在我们这个地方找到一个展示才华的机会。
主持人权静：姬总反复提到不可替代的竞争力，这个虽然听着很难做到，后面有新华社的支持，还有很多人加入等等的因素，我相信姬总还是有信心说出这个目标。
主持人权静：接下来还有一个问题是广大媒体朋友关心的，我们看到新华社在过去一年当中有非常多布局，以前是通讯社，后来有了网站，现在有了这样一本杂志，也在筹备电视台，姬总是新华社的老人儿，从上世纪80年代初就开始作为新华社的记者。这本杂志的推出，对新华社大的媒体布局起到什么作用？
姬斌：整个新华社的发展，是有整体战略考量的，要在全媒体传播环境中显示出系统的、强大的传播力。在关键的传播终端上，新华社都有布局。应当说《财经国家周刊》的推出，是我们在财经领域的一步棋。我们在财经领域，包括在期刊的国家传播力上，今后是有扩张余地的。国际上，白领或者说中产阶层，对期刊的认同度相当高。有很多例子可以证明，比如英国的《经济学家》，美国《财富》、《福布斯》等，一本刊物的影响力是相当大的。中国肯定要有自己的《经济学家》、自己的《商业周刊》、自己的《财富》。新华社提出要把《财经国家周刊》办成“中国首席的财经大刊”，这个就是我们追求的一个目标。我们期望通过在这方面的努力，在国际传播上，改变中国制造虽然走遍全世界，但是中国传播却没有走遍全世界的局面。我们还希望，能在财经信息的把握和传导等方面，为中国创造一个好的国际软环境，做些我们的努力。
主持人权静：时间的关系，我们今天的在线的交流差不多了，但是我觉得必须要问一下网友提问题。既然是跟大家的交流，我也希望我们能够直面网友的疑惑。
网友：《财经国家周刊》让人觉得总带着政府的声音，你们怎么样让人们放弃这种偏见，不要总拿着政府的喉舌这种角度看你们？
姬斌：这可能也算是一种误区或者说误解吧。随着社会的发展和进步，无论是来自民众的，无论是来自政府的，只要是在推动整个国家发展上有益处的，我们都会给予同样的重视。我们会以积极的姿态和心态，用专业的传播，推动国家和社会的进步、发展。这个不是一个简单的说法。我们同样非常反对打官腔，这无助于大家提高推动发展改革的共识。总之来讲，要尊重新闻规律，尊重新闻的基本传播方式，这可能是需要大家共同来努力的。
主持人权静：是不是尊重新闻的规律，大家对这本杂志的印象会怎么样，我们说得再多都没有您实实在在买一本，一期一期看下去，看到底是怎么样做的更实在一些。今天姬总到了我们现场，最后请您用一两句话给我们描述一下《财经国家周刊》，今天是创刊上市第一天，往后看一年会是什么样子？再看5年是什么样子，看的再远会是什么样子？
姬斌：我希望它成为一个能够伴着中国成长，伴着全体公民走向幸福的财经资讯好帮手。
主持人权静：谢谢姬总，今天我也代表网友恭喜《财经国家周刊》上市，也希望这本杂志办的越来越好。谢谢姬总。
姬斌：谢谢大家。
(来源：沃华传媒网)
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