中国经济网深圳6月22日讯 中国经济网记者今日获悉,普华永道最新发布的《全球娱乐及媒体行业2010-2014年展望报告》显示,全球娱乐及媒体市场预计将以5%的年均复合增长率增长,行业规模将由2009年的1.3万亿美元增长到2014年的1.7万亿美元,而至2014年,中国大陆的娱乐及媒体行业将增长至1,330亿美元,年均复合增长率达到12%,远高于全球5%的增长。
报告显示,消费者正以惊人的速度迎接新媒体带来的体验。快速发展的数字变革正在更为精准地细分用户群体,且准确程度前所未有。然而,当前的变革与以往大不相同,包括变革发生的速度以及变革对其他领域同时带来的影响。
从全球来看,广告业收入受市场波动影响严重,虽然目前呈现出反弹的迹象,但实际上仍很薄弱,不大可能回到之前的水平。预计到2014年,美国广告业收入仍以9%的比例低于其2006年的收入水平。整体上看,全球广告业将以4.2%的年均复合增长率增长,由2009年的4,060亿美元增长到2014年的4,980亿美元。到2014年,互联网广告将紧随电视媒体,成为超过1,000亿美元市场规模的媒介。
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报告表明,中国的娱乐业中,视频游戏将以33.5%的年均复合增长率成为增长最快的行业。互联网广告和付费电视紧随其后,将分别以25.1%和20.2%的年均复合增长率增长。电影娱乐、电视广告、以及户外广告等行业也将取得两位数的增长。
预计有线互联网广告将从2009年的28亿美元增长至2014年的82亿美元,年均复合增长率达到24.2%。其中,互联网搜索广告正以惊人的速度增长,从2005年的不足2亿美元增长至2014年预计的49亿美元。与此同时,移动互联网广告将从2009年的仅1,100万美元预计增加至2014年的3.26亿美元。猎头.
未来五年中国的卫星电视和网络电视市场将飞速增长。卫星电视和免费数字电视会占领部分有线电视的市场份额。2009年数字电视用户达280万,这一数字高于任何其他国家,占全球数字电视市场的45%。
2009年,中国取代韩国成为亚太地区第二大、全球第三大的视频游戏市场,市场份额达45亿美元。网络游戏主宰着中国市场,占整个市场规模的84%。普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人江小蘋说:“中国已成为全球最大的网络游戏市场,占全球2009年收入总量的三分之一,亚太地区收入总量的56%。猎头公司.由于网络游戏市场的继续扩张,其相对应的广告市场也将随之保持增长。”
电影娱乐方面,中国是2009年全球增长最快的区域,增长率达到36.6%。2009年屏幕数量的大幅增加使电影院票房收入增长47%,我们预计这个趋势仍会继续。同时,中国也适时推出了电影发展战略,为本土电影制作方提供财务支持和更为宽松的政策环境。我们期望电影屏幕总数和3D屏幕的飞速发展能够持续带动票房收入。
普华永道中国区负责娱乐及媒体行业的合伙人唐徽表示:“在2009年的娱乐及媒体行业收入中,美国以4,280亿美元居首位,其次日本以1,640亿美元位居第二,紧随其后的是德国、中国和英国。广告猎头.在这些排名领先的国家中,预计中国的增长速度将远超其他国家,达到年均复合增长率12%,这主要是由于中国经济的强劲走势和宽带的大量普及带动了娱乐及媒体行业各个领域的发展。”
(来源：中国经济网 作者：杨阳腾 李小芳)
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