11月16日，抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》（下称“公告”），公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
“太上头了，花了69元看了90多集”，北京白领马小小无意刷到一部甜宠题材的短剧，但在剧情最刺激的时候，播放戛然而止，欲知后续剧情得花钱了。被悬念吊着的马小小，没忍住“购买”了续集。正是切中了观众对剧情的情绪需求，短剧的收费模式圈住了大批冲动消费的观众。
公告称，抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境，一直在积极促进微短剧行业良性有序发展，鼓励和推广优质微短剧，打击违规低质微短剧。对于存在违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改。拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。
公告还提出，微短剧及其推广内容、行为需符合以下要求：一是不得含有宣扬不良价值观、违反公序良俗的内容，包括但不限于鼓吹炫富拜金、渲染贫富对立、大肆描写不正当婚恋观；二是不得含有色情低俗的内容，包括但不限于隐晦或直接表现性挑逗、性行为；三是不得宣扬涉黑涉暴内容，包括但不限于宣扬以暴制暴、极端复仇的心理和行为，渲染血腥暴力，鼓吹黑社会犯罪；四是不得发布劣质翻拍、恶搞、丑化民族英雄、历史人物以及经典文化作品的内容；五是不得含有故意审丑、制造猎奇噱头等博眼球的内容；六是不得含有可能引发未成年人模仿的不安全行为、违反社会公德行为、不良导向行为的内容；七是不得通过大量发布同质化的微短剧内容不当博取流量。
据悉，过去一年，抖音持续治理违规微短剧小程序和推广账号，并定期公示。自22年12月发布第一期公告以来，抖音已发布共计19期违规微短剧内容治理公告。未来，抖音将持续加大对违规内容和小程序的排查治理，并倡导和鼓励微短剧创作者、广告主、小程序运营方积极制作和推广优质微短剧。
热度持续走高 微短剧为啥这么火？
近两年，微短剧迎来了快速增长黄金期。行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。此外，中国传媒大学赵晖教授团队统计数据显示，2022年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大视频平台全年首播重点微短剧数量276部，而2023年前7个月上述五大视频平台首播重点微短剧数量就已达到297部，发展势头迅猛。
微短剧为什么这么火？据了解，微短剧主要靠爽点、反转、土味内容吸人眼球。通常，微短剧的单集时长一般不足10分钟，甚至可以短至几十秒，具有主题明确、情节连贯、节奏较快、冲突集中、反转频繁、情绪带动性强等特点，能让观众在最短时间内得到最大程度的情绪满足，大大节约了追剧的时间成本，满足了观众碎片化的娱乐需求。
此外，制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求，利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧，以“精准投喂”的方式增强用户黏性，也推动了一些类型微短剧的持续火爆。
但是微短剧火热发展的同时，也存在诸多问题。艾媒咨询
CEO兼首席分析师张毅表示：“目前，微短剧在三个层面存在问题。从身份定位上看，它不同于电视剧、电影或者网剧，业界对其定位存在争议；从内容上看，作为最新流行起来的传播模式，一些微短剧尤其是商业微短剧大打擦边球，对意识形态的把握令人担忧；从资本端看，微短剧在二级市场引发的追捧趋势已十分明显，若不加以规范和限制，后续可能会在一级市场引发不良后果。”
微短剧已下线25300多部
广电总局将加大管理力度
据悉，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。
此外，2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。
下一步，广电总局将从7个方面加大管理力度、细化管理举措：一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。
微短剧无序狂奔局面将得以遏制
加强对微短剧的规范与监管，有何影响？
张毅认为，相关部门的强监管态度剑指内容管理，短期看，一旦审核细则、“黑名单”机制落地，部分微短剧或许将不再适合公开传播；长期看，进一步的规范与约束，等同于为行业划下一条监管红线，能够帮助各类微短剧最大程度规避合规风险、价值观风险等，有利于行业整体健康发展。
北京市京师律师事务所合伙人律师卢鼎亮表示，建立微短剧“黑名单”机制将会进一步规范内容供应端公司对微短剧内容的把控流程，提升其生产制作微短剧的水准，加大内容供应商违法违规成本，促进内容供应商的微短剧以内容、质量、品质取胜，避免出现低俗、暴力、色情等不良作品。
“微短剧在资本市场和消费端的火热，证明行业和业内公司已经找到相对合适的成长路径。出台审核细则、建立‘黑名单’机制，不仅可以及时整治负面内容、制约不良公司，还能规范产业发展、保障微短剧向精品化发展、增加市场透明度，确保该行业向着具备强大生命力的内容形态和文化
消费品方向发展，助力业内企业可持续发展。”
上海交通大学媒体与传播学院教授童清艳表示。
(来源：经济网讯等媒体综合)
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