国产体育品牌掘金细分市场

在近日举行的上海马拉松比赛中，国产体育品牌特步延续了在北京马拉松赛事中的优异表现，在“破3选手”（跑进3小时的马拉松选手）跑鞋穿着率榜单上以35.5%的占比领先，不仅领先耐克的33.2%，更是将其他国内外品牌远远甩到了身后。

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早在2007年，特步就通过研究国外路跑赛事的发展趋势，判断当时国际盛行、国内小众的马拉松运动将会在中国兴起。特步以当年的西安城墙国际马拉松赛为起点，开始了长达16年的布局。近年来，特步获得越来越多顶级跑者的认可，提升了在跑圈中的产品竞争力和品牌辨识度，进而渗透到更多跑步人群，形成品牌势能。

特步产品在赛场上的成功，也转化为企业增长的动能。在国产体育品牌第二梯队的竞争中，特步凭借跑步产品杀出重围，在2021年成为继安踏、李宁之后第三个年销量突破百亿元的国产体育品牌。

在细分体育消费市场取得成功的国产体育品牌不止特步。有业内人士指出，近年来，从露营、骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘、滑雪到今年的City walk（城市漫步），户外运动越来越成为老百姓的一种潮流生活方式。在这些潮流运动崛起的过程中，体育消费市场也涌现出丰富的细分赛道，为国产体育品牌成长提供了肥沃的土壤。

比如在A股上市的户外品牌牧高笛，最近几年借着露营爆火的东风，旗下帐篷、天幕等露营产品持续热卖，从2020年到2022年三年的营收和利润复合年增长率分别高达39.46%和51.07%。

2022年北京冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中，随着加拿大选手马克斯·帕罗特夺冠，将手中的Nobaday滑雪板高高举起，也让这个中国小众滑雪装备品牌被更多国人所了解。滑雪装备领域曾经是国产品牌很少涉足的领域，Nobaday成立于2015年，其创办的年头甚至连很多国外冰雪品牌的零头都比不上，但凭借着对产品的精益求精、超高性价比以及出色的营销，Nobaday如今已经把门店开到了美国、新西兰和俄罗斯等国，客单价超5000元。

作为国内排名第一的国产体育品牌，安踏也一直非常重视细分体育消费市场，坚持多品牌的发展战略。今年10月16日，安踏对外宣布收购有“lululemon平替”之称的国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE，展现出安踏在女性运动市场发力的雄心壮志。近年来，安踏通过“买买买”不断布局细分体育消费市场，在户外市场，安踏先后收购了始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特、可隆体育等国际知名品牌；在童装市场，除了自有的安踏儿童品牌，还收购了童装品牌小笑牛。

安踏方面表示，随着户外、儿童及女性等市场的快速增长，运动鞋服的新场景新品类的机会仍在不断涌现，集团的多品牌协同价值将进一步凸显，对未来的发展充满信心。（转自12月7日 07版）