12月6日讯(记者 李心怡)今天,浙江省第二十四届“金桂杯”广告创意大赛颁奖活动在杭州举行。现场发布了《浙江省广告产业发展蓝皮书(2022)》。在短视频等方式的助推下,2022年,浙江数字广告业务收入达到688.32亿元,占全省广告收入的72.1%。
获奖广告作品紧扣时代脉搏
本届“金桂杯”共收到参赛作品4937件(组),同比增长73%,经过评选,最终268件(组)脱颖而出。
浙江省广告协会副会长黄海南表示,本届参赛作品形式多元,既有音频又有视频,既有平面设计又有数字化体现,作品水平非常高。
浙江在线记者注意到,今年的获奖作品更加紧扣时代脉搏。比如公益广告金奖作品《笑问客从何处来》,通过精美生动的二维动画形式,展现了中国古代与现代体育运动间千丝万缕的联系。
再比如,“广告助农”共富行动广告金奖作品《我骄傲我是农创客》,通过真实的场景呈现,传递出当代农创客不仅是努力耕耘的新农人,更是自带创新基因的创业者。
数字广告占全省广告收入72.1%
浙江广告产业发展势头强劲,与北京、上海和广东一同稳居全国第一阵列。现场发布的《浙江省广告产业发展蓝皮书(2022)》显示,截至2022年底,浙江共有广告经营主体34.9万家,广告业务收入从2020年的736.53亿元提高到2022年的954.44亿元,年均增速达13.84%。
值得关注的是,在电商直播、短视频等方式助推下,2022年,浙江数字广告业务收入达到688.32亿元,占全省广告收入的72.1%。
“在技术和商业模式革新的助推下,电商、短视频、直播等新模式强势崛起,成为推动浙江数字广告快速发展的中坚力量。”浙江工业大学人文学院广告系副教授严晓青说。
头部企业广告收入将突破1000亿元
广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分,从全省角度看,浙江广告业发展如何?
前三季度,浙江广告业头部企业,广告业务收入874.77亿元,同比增长29.6%,其中第三季度环比增长59.43%,全年有望首次突破1000亿元,带动消费超万亿元。
浙江省3个国家级广告产业园区和14个省级广告产业园区,2023年广告经营收入将有望突破300亿元,带动园区内年度经营收入超过1300亿元,实际稳定就业超8万人。
浙江省市场监督管理局广告监督管理处副处长何钧提到,浙江将继续深化“广告助农”专项活动,研究制定“浙江省数字广告产业园区认定管理办法”,以及“推进浙江广告业高质量发展的若干意见”等。
(来源:浙江在线)
我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!