1月13-14日，由中国广播电视社会组织联合会、北京市广播电视局、北京市门头沟区人民政府主办，中广联合会微视频短片委员会、中央广播电视总台国际在线、北京市门头沟区委宣传部、北京市门头沟区互联网信息办公室、北京京视传媒有限责任公司承办的第四届中国短视频大会在北京门头沟区顺利举办。
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大会期间，无忧传媒、抖音、新声Pro承办的第四届中国短视频大会“MCN生态发展”分论坛，在门头沟金隅琉璃文化创意产业园举行。国内头部平台、MCN机构和内容公司代表汇聚一堂，就新环境下MCN发展面临的挑战和机会、如何持续产出高质量内容、推动更大的社会价值和商业价值等话题展开讨论。论坛由新声Pro创始人贾晓涛主持。
在论坛致辞中，中广联合会微视频短片委员会副秘书长柳进宇指出，作为短视频生态的内容源和主力军，MCN机构打造了大量优质达人，不断推出高质量的短视频和直播等内容，同时积极参与到助农、公益等事业中，引导从业者更多的发挥社会价值，体现了创作者的担当，也体现了MCN机构的责任感。
主旨发言环节，抖音MCN机构运营负责人张妍妍介绍了抖音生态出现的内容新趋势，以及MCN机构面临的新机遇。她指出，抖音生态的内容创作者在持续稳定地增长，商业空间也持续增长。仅2022年，就有超过3000万内容创作者在抖音产生了商业变现，总金额超过1200亿元。截止2023年，抖音生态已经有超过2万家MCN机构，MCN彼此之间的竞争正在回归到本质，内容成为制胜关键。
无忧传媒首席战略官刘甜以“内容营销的‘新’IP时代”为题，进行了主题分享。作为已经连续55个月排名抖音第一的知名MCN，从广东夫妇、刘畊宏、多余和毛毛姐、张大大，无忧每年都会推出一两个现象级的达人IP。
刘甜介绍了背后的运营方法论，以及围绕超级IP、人群拓新、全域事件、热点打造的独家新媒体营销解决方案，既为用户持续带来喜闻乐见的爆款内容，也为品牌商家、地方文旅提供从营销到转化的全套解法。
作为广电MCN的代表，黑龙江龙广电MCN业务负责人刘远航分享了自2018年以来的业务创新和探索经历。龙广电结合传统媒体优势持续探索属于自己的发展路径，通过广电属地影响力、官方媒体公信力和新闻传播力，深耕媒体电商与本地生活赛道，聚合优质供应链资源，和属地的品牌上下游企业，建立长效共赢合作模式，结合商家痛点与用户需求，全平台发力。近期受到全网关注的“尔滨”热，带动哈尔滨和黑龙江文旅等产业大幅增长，背后正有龙广电持续耕耘、厚积薄发贡献的重要推力。
作为短视频的内容升级，在刚刚过去的2023年，微短剧成为行业关注热点和新风口，麦芽传媒联合创始人、执行董事王予谦认为，短剧可以实现三个重要功能：折射和满足用户期待，成为社会管理工具；加速内容出海，助力文化输出；成为IP和厂牌的延伸，放大商业价值。
王予谦持续看好短剧市场的后续发展，无论分账剧、精品剧、品牌赞助剧还是付费剧，作为能快速响应甚至引领用户需求的新内容形态，他认为短剧还有超过三倍乃至更高的增长空间。
除了微短剧，虚拟人、元宇宙、AIGC是过去三年接续出现的内容新风向，在当天的论坛上，ZebraLabs（斑偶研究所）创始人李岱分享了过去三年在虚拟人和AIGC领域的实践经验和对未来趋势的判断。她指出，AIGC的广泛应用，将加速虚拟世界的到来，而虚拟人将成为其中的入口。
尽管虚拟人产业仍然面临内容成本高、变现模式不清、使用场景单一等诸多挑战，但李岱认为，用户的内容消费心理正在发生变化，消费者对内容生产、发行等环节的更强参与和共同创造，将成为未来趋势，而在AIGC的全面加持下，整个内容及相关产业的范式转化正在到来，在这其中蕴含了大量商业机会。
本次论坛还以“突破重围，MCN的挑战和生机”为主题进行了圆桌对话。视知合伙人&高级副总裁邱雅慧、讲真研究院院长苏秦、四川观察商务运营中心总监王馨悦、OST传媒短剧营销负责人沈涵夫、贝壳视频副总裁张静迤参加，分享和讨论了各自机构面对行业和外部环境变化，采取的新策略和新举措。尽管各自所属细分产业不同，面对的具体挑战也不一，但与会嘉宾一致认为，厘清自身核心禀赋、找准目标用户和市场，回归商业本质，精准洞察和满足用户、客户需求，提供超出期待的内容和营销服务，将成为2024年继续获得增长的关键。
作为2024年开年短视频领域最受关注的活动，本次论坛内容饱满、话题前沿，从产业趋势到平台政策，从内容生产到商业化变现，从直播、短剧到虚拟内容，从社会价值到商业空间，涉及短视频MCN生态的方方面面，既总结了上一年产业发展的特点，也为2024年的进阶之路指明了方向。议题设置专业深入，话题讨论有趣有料，引起线上线下观众的热切关注，赢得了业界、学界的高度认可。
(来源：国际 在线)
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