据工人日报4月7日报道：从今年春节期间，《我在八零年代当后妈》《大过年的》等微短剧爆火，到全国两会，多位代表委员热议微短剧的发展，可以说，以“短、平、快、爽”为特点的微短剧，已成为影视行业最大的风口。
微短剧市场将突破500亿
| |||||||||||||||||||||||||||
据此前大象新闻报道：据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿，2024年有望突破500亿，2027年将突破1000亿。
据相关资料显示，2023年中国电影总票房为549.15亿元，微短剧市场373.9亿元的规模已接近电影市场规模的70%。2024年以来，国内微短剧市场上线新剧超3000部，其中1月就有1500多部新剧上线。拿春节期间爆火的《我在八零年代当后妈》为例，网传只拍了10天，后期投入仅8万元，上线当日网友们就为它激情付费超过2000万元。
近日发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
新型市场崛起老年人遭“围猎”
在微短剧风生水起之时，越来越多的老年人陷入付费陷阱。今年1月，中消协等机构发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》，指出了侵害消费者权益较为突出的几大问题，其中短视频平台微短剧诱导付费赫然在列，这导致不少中老年消费者遭遇侵权。据媒体今年3月报道，成都一老人最近半年保持着每个月6000元的微短剧付费频率，累计充值金额竟高达4万元。
据央广网报道，不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容。有用户反映，自己“莫名其妙”就为看短剧付了费，更有的老年人不熟悉电子支付，不知不觉中，看个剧就付出了高额费用，想要退款，却难上加难。
李先生说，老年人使用手机不熟练，有时候在受到“解锁一集只需0.9元”等广告宣传的诱导后，很难注意到“默认下一集自动解锁”等选项，导致其在不知情的状况下被扣费。待子女们发现后，还面临着申诉手续烦琐等问题，“我们之前申诉过，又是要后台查，又是要去银行出示账单，还要人脸认证这些，手续特别麻烦，时间还拖得久，最后退费还只退70%。”
不仅是老年人，很多年轻人也通过平台反映，自己看短剧付费时，经常遇到无法退款等情况。郑女士反映，她在短视频平台上看短剧，看了几集之后被告知继续看下去需要付费，因为开了人脸识别快速付款，一下子掏了300多元，成了VIP会员，想要退款，被告知已经看过剧就没法再退钱了。
“暴富神话”背后问题缠身
近日，中国网络视听协会指出微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗等违规情况，目前，该剧已全网下线，多家播出该剧的微信小程序也被全部下架。同一时期，另一部微短剧又被发现使用演员李沁的照片做遗照，被明星工作室发布律师声明维权。
接连出现的问题也引发人们对微短剧内容低俗、粗制滥造、审核宽松、缺乏监管的质疑。据了解，国家广电总局正在加紧制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，未来微短剧制作公司是否要有一定的资质？微短剧制作完成后，是否要先接受审核才能在平台播放？如何监管播放途中的诱导性消费？这些都将是微短剧发展亟待解决的问题。
专业机构进场，横店变“竖店”
数据显示，仅2023年，就上线微短剧1400多部，连续两年同比增速超过50%；全年微短剧备案量约3000部，数量蔚为可观。
“用业内话来说，横店已经变成‘竖店’了，很多地方都能看到正在竖屏拍摄短剧的剧组。”刚刚结束一部微短剧拍摄工作的冯白告诉记者，现在在各大影视基地，短剧剧组一个接一个地入驻。
目前，包括华谊兄弟、柠萌影视在内的大批专业影视机构正在进入微短剧市场，加大微短剧投入。抖音也宣布将携手20余家媒体共同打造精品短剧。
据了解，一些头部视频平台已在加速实现微短剧内容和制作的精品化。这些“正规军”的入局，有望在一定程度上改变微短剧的业态，促进行业整体提质升级。
专家呼吁加强行业自律和付费监管
中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山在接受极目新闻记者采访时表示，微短剧的制作和观看的门槛低，爽点多，只要有网，随时随地都可以快速进入，能够充分调动人们的碎片化时间，这些都是微短剧能够迅速崛起的原因。去年，微短剧的制作相较前两年来说，已经明显地上了一个档次，被公众充分认知。以后想要发展得更好走得更远，就需要走主流化、精品化路线，进一步提升文化工业水平。上述专业影视机构进军微短剧，就是一个好的势头，他们来不是简单地“分蛋糕”，而是共同做大微短剧市场。专业影视机构能为行业带来更多资源和专业化运作经验，这既能提升微短剧的整体品质，又能进一步延长影视IP的生命周期。
谈及微短剧的付费乱象，孙佳山认为，首先平台要承担起自己的社会责任，要加强自己的行业自律意识，无论是说直播短视频的平台，还是说像微信小程序这些平台，在事前事中和事后，都应该进行充分的提示，包括在支付的关键环节都应该加强监管。相关部门对于微短剧免密支付这个环节，要设置一些高的门槛，加强确认的环节。特别是对于被“围猎”的老年人，不仅是经济上的损失，有一些还造成了情感上的伤害。关爱老年人不是一句空话，要充分考虑他们的感受，需要社会各方面的联动，子女也要多耐心给老年人解释移动互联网生态是怎么回事，只有平台、社会、家庭三方联动，才能尽可能地为中老年人提供一个友好的网络环境，让他们尽快地适应互联网媒介生态。
（来源：极目新闻）
(来源：百度 百家 综合)
京公网安备 110105001605号