一分钟知晓剧情，两分钟情节跌宕，三分钟上演重生复仇……围绕着豪门、霸总、穿越、复仇、重生等主题，微短剧以其节奏快、时长短、情景爽的优势，让观众直呼“很上头”。 据《2023短剧行业研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年将超500亿元。更有机构预测，2027年网络微短剧的国内市场，预期有望接近1006.8亿元。在影视行业整体进入调整阶段的大背景下，微短剧到底有何魔力，竟能一路狂飙，疯狂收割年轻市场？ 1 “又俗又上头”微短剧正成为“新电子榨菜” 作为追剧的主力军，当代年轻人看剧更追求“乳腺友好”，爱憎分明，剧情直接不拖沓。 很显然，观看没有门槛，剧情从头爽到尾的微短剧，正以其短、快、爽的核心优势，牢牢抓住了年轻用户的爽点，让观看者完全停不下来。
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细数目前市面上的爆款短剧，几乎具备统一的共通点，大部分题材都是以霸总爱上我、白莲花穿越复仇、赘婿是隐形富豪等为主，虽然剧情狗血，情节俗套，但它们满足了观众喜好复仇、逆袭等爽剧模式的需求，更容易抓住观众的眼球。不少网友更是直言，“从嫌弃到上头”，自己已被短剧完全拿捏住了，就连知名演员宁静，也曾在某档综艺里吐槽短剧虽然剧情俗套，演员演技尴尬，但后劲实在太大，自己甚至经常忍不住付费观看。 和大部分长剧相比，短剧的叙事逻辑和剧情节奏确实更快，充分满足了大众最好“一晚上就可以追完一整部剧”的快餐式需求。此外，短剧的制作成本更低，几块钱就能看完全集，观看门槛也更低，比起长视频平台的大剧，能够触达更大范围的受众，这也为其爆火奠定了基础。 2 2年增长超10倍头部爆款分账2000万+ 2023年是短剧爆火的一年，不管是从市场规模，还是从短剧上线数量、备案数量来看，都呈爆发式增长。 据艾媒咨询发布的《中国网络微短剧市场规模的研究报告》，2021年短剧市场的规模是3.68亿，到2023年，短短两年间，该市场规模已经达到了373.9亿，增长了10倍。而去年，中国电影市场的规模也仅为549.15亿，如此战绩，也足以证明短剧市场的收割战力。 而据艺恩数据-内容智库数据显示，2023年市场共上线短剧1400多部，连续两年同比增速超过50%；此外，每个月还有近300部微短剧提交备案。以此迅猛发展之势，短剧的未来不可估量。 图源网络 除了数量上的野蛮增长，过去一年，微短剧的制作也在不断向着精品化、高质量等上扬路线发展，不仅在分账票房上亮点频出，还在观众口碑上做到了提升，众多优质作品斩获好评。据云合数据显示，《招惹》《盲心千金》《重返1993》《见好就收》《风月变》《烈爱》等作品分账票房均超千万，其中《招惹》《盲心千金》等多部短剧分账票房均冲破2000万天花板，头部微短剧的热度与商业价值正在逐步彰显。 而在观众口碑方面，微短剧“低口碑、简制作”的固有印象正在被逐渐打破，从2023年初的《二十九》，到引发追剧潮的《全职主夫培养计划》，再到全民热议的《逃出大英博物馆》和引入虚拟制片技术的《柒两人生》，不管是专业影视公司出品的项目，还是MCN及个人创作者的作品，都让观众见识到了短剧顶尖的内容创意能力和制作水平。
国家政策扶持微短剧进入良性发展 微短剧业绩一路狂飙的同时，暴露出来的问题也同样值得关注：入行门槛低、制作成本低，导致行业从业者水平参差不齐，短剧题材重复，制作粗糙，同质化现象严重；部分短剧渲染以暴制暴的不良价值观，以暴力刺激的情节为卖点，混淆是非观念。 这些短剧，不仅不能为观众提供“信息营养”和“情绪价值”，反而会在潜移默化中影响观众的价值观、人生观，对社会造成不良影响。 为了破解这一难题，建立更为完善的微短剧市场管理体制，去年11月，国家广播电视总局提出加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，强调对网络视听平台和制作机构的政治引领，对微短剧内容的创作、生产、审核等前端环节进行严格把关。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2023年3月起，清理低俗微短剧35万余集、2055万余分钟；分级处置传播低俗微短剧小程序429个、账号2988个。微短剧逐步从“泥沙俱下、参差不齐”的暴力发展阶段，进入到“主流化、精品化、成熟化”发展的2.0时代。
在进行前端引导，开展专项治理的同时，国家也在鼓舞、支持、保护创作者的创作热情，推动微短剧题材多样化探索。今年1月，国家广播电视总局办公厅发文，开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励原创剧本，倡导有想法、有特色、有内涵的剧本创作，大力推动文旅题材短剧发展，这也为优质短剧提供了更好的创作土壤。
“国货+短剧”新营销模式 创下品牌销量新神话 在短剧疯狂占领市场的浪潮下，获利的不止是影视公司，还有国货品牌。凭借周期快、快速曝光、转化率高、植入成本低等优势，短剧软植入成为不少国货品牌的营销新玩法。 以国货美妆品牌韩束为例，4月2日，韩束母公司上美股份股价盘中股价一度飙升到52.4港元，而在去年12月份，该股价低点还仅为18.8港元。4个月的时间，上美股份股价已经上涨了近200%。而这4个月，正是韩束发力短剧投入的4个月。 2023年2月底，韩束投资的网红姜十七的短剧《以成长来装束》正式上线，结合剧情，该短剧中植入了韩束产品的软广。一个月的时间，韩束的月GMV突然飙升，一下迈过亿元大关。此后，韩束又和姜十七合作，接连投资了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》等4部短剧，继续植入韩束“红蛮腰”系列产品，获得了超过50亿的播放量。
这种创新的营销方式，不仅助力韩束的月销售额突破了5亿大关，让品牌重回消费者视线，也让韩束的线上销售量实现大突破，2023年，韩束在抖音上的销售额增长了超过300%。 韩束的成功，加上短剧热度迅速攀升，让短剧开始成为各大品牌的兵家必争之地。自2023年下半年开始，各大美妆品牌冠名的微短剧开始扎堆上线。除韩束外，珀莱雅、丸美等国货品牌都已经开始冠名微短剧。
不难看出，在市场买单、观众认可、国家政策扶持的多重利好下，2024年短剧市场将继续保持增长态势，迎来下一个巅峰之年。更多精品内容创作者和投资者，也有望在这波大浪潮中，继续分得一杯羹！
(来源：百度 百家 综合 湖南日报)
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