淘宝陈芳：继续扩大短剧业务 打造百亿淘剧计划

4月23日，淘宝内容营销总经理陈芳在“2024新榜短剧大会”上表示，前不久淘宝组建内容电商事业部，首页增加直播、短视频、图文区域，以非传统货架式展示内容，内容电商购买用户同比增长44%，说明用户行为习惯发生改变。淘宝不强迫用户消费内容，而是根据用户喜好进行个性化内容分配。2024年，淘宝短剧会继续扩大业务，打造百亿淘剧计划，提供现金托底、流量护航、短直联动、宣发助推等多项扶持投入。

陈芳表示，淘宝短剧赛道以女性用户为主，尤其是30岁+的精致妈妈群体，她们是家庭购物决策的核心。得益于品牌信任和团队合作，淘宝引入3000位+短剧达人和100家+合作机构，日均曝光达1亿，合作品牌包括化妆品和3C数码，如欧莱雅等，今年还拓展至服装、珠宝等领域。

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据悉，淘宝选择短剧战略，是为了给品牌提供新的营销增量和广告模式，比如在新品上市、日常种草、大促节点等阶段发挥重要作用。淘宝短剧通过品宣和用户互动提升复购率，整体营销效果积极。过去一年，淘宝还与各行业合作，包括与浙江省文旅厅合作，推动短剧与电商文旅结合，推广本地化商品，包括联合出品和独家定制两种合作模式。