英特尔评选品牌推广案例 QQ牧场广告植入在列

作者：QQ空间产品部总经理 郑志昊

国际IT巨头英特尔（Intel）正在评估本年度最具价值品牌推广案例，最有竞争力的不是电视中的华丽大片，不是杂志或报纸的插页巨篇，更不是路边随处可见的霓虹灯广告牌，竟是在中国互联网QQ牧场的植入宣传。下面这条视频也是这次成功推广的一个缩影，一份欣喜一份收获写在了广告主自己的感受中：

几年来，用户使用互联网的时间分配和获取信息的方式发生了很大的变化，其事态有如在几十年前电视媒体在平面媒体的世界中崛起。这当中也不乏看到了一些有章可循的趋势和机遇。

眼睛雪亮的广告主：受众走，我也跟着走

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包括微博在内的SNS社区和游戏是用户在线时长的最大受益方之一，每天有上亿的用户来到QQ农场牧场里种菜，摘菜，饲养和收获。广告主也正式看到了这一点， 也遵循了“受众走，我也跟着走”的原则，把广告投在了人气最旺的“网络牧场”上。

SNS游戏广告植入：收获回报，收获品牌

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前些天李开复还分享了一个案例引起博友广泛评论：美国Zynga和7-11展开了一项合作，在7-11有11个产品，消费者购买后就可得到一个特殊的一次性号码，回家后可到游戏里换取虚拟物品。合作产品中有一个三色冰淇淋，消费者在7-11购买后，就会得到一头三色的牛，放入他们的Zynga农场游戏。李开复在微博内容中表示，Zynga称这个活动超级成功，一个星期内相关冰淇淋卖的比过去多50倍以上。

当我们还在仰望国外的SNS游戏营销经典案例的时候，英特尔(Intel)和伊利率先“逐鹿”QQ空间的QQ牧场。

2010年八月，伊利舒化奶决定在腾讯Qzone的QQ牧场尝试泛关系链营销：用户经过领养舒化奶牛、成长、获取、售卖四步来完成整个牧场操作，每一次获取的动画过程都充分融合了舒化奶LHT乳糖水解技术，潜移默化的增加用户对产品功能的认知。自上线至10月11日历时共62天，实现超过10亿次的品牌曝光，吸引超过2亿用户深度参与：

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2010年9月，Intel全新推出酷睿双核处理器家族，主推“快速、智能”理念，借助腾讯SNS应用的高人气和高互动性，加速品牌理念和产品特性传播。这次推广中使用了“植入Intel背景到牧场背景中”的模式——网友自主购买后，牧场呈现Intel宣传语以及智能喂草机的设置，吸引用户关注酷睿系列产品。广告历时一个月，截至10月20日据数据统计显示：

Intel牧场背景实际安装量：5007万次；

Intel品牌空间增加订阅用户：17140人；

每位用户影响到的好友数：18.6人；

访问定制牧场背景用户的好友人次数：9300万次；

SNS应用和游戏对比MMO和RPG游戏更轻量，用户是一种“闲”的心情下玩，互动的过程本身就是一个愉悦的体验，在这样的一个过程中揉入品牌的元素，也更容易加深用户对品牌的认知。

开放引爆SNS游戏，SNS游戏成就眼球经济

2011年是以腾讯为代表中国互联网企业走向开放的一年。平台的开放势必将引爆更多具有创造力的中小企业的游戏和应用，而这些应用和游戏又反过来带来更大的用户价值，吸引更多的受众眼球。有眼球的地方自然少不了善于抓眼球的营销高手，少不了善于替企业博品牌，打市场的精英们，你的策划可否更精彩？

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http://tencentmind.com/case/fmcg/article/691