[导读]随着3G业务在国内的全面展开、各类移动终端瓶颈破解、移动网络条件逐渐成熟，拥有巨大用户群的中国移动通信市场将面临着巨大的变革，移动通信和互联网行业的融合已经触手可及。
“在未来几年内，手机广告将成为下一个数字传媒平台，较早进入该市场的移动运营商将从中获得巨大利益”、“因分众传媒短信等事件而备受争议的手机广告产业将一蹶不振”……近年来，诸如此类褒贬不一的论断不绝于耳，令众多纷至沓来的无线广告营销淘金者茫然不知所措，但可以肯定的是：移动互联网前途是光明的，因为有用户需求的地方就必然有市场。庞大的手机用户群体，使得手机这个“第五媒体”迅速渗透到人们的生活之中，“绑定着”用户的衣食住行。据工信部发布的2010年终数据显示，手机用户全年累计增长9608.7万户，达到8.13亿户，并继续保持着较好的增长趋势。国外媒体有报道称，目前全球手机用户已经超过50亿，而现在中国手机用户的数量比十年前全球手机用户数量还多。没有人否认手机广告的产业愿景，但是在面对3G带来的绝佳机会的同时，手机广告商一方面必须尽快摆脱“垃圾信息”的恶名，一方面还需要应对国外手机广告运营商前来分食。中国的手机广告产业，刚刚在探索中起步就遭遇内忧和外患，这对手机广告运营商来说既是挑战，又是机遇。
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中国移动互联网应用广告元年，以实践检验真理
2010年，无疑将被移动互联网之滔滔史册定格为中国移动应用广告产业元年。随着3G业务在国内的全面展开、各类移动终端瓶颈破解、移动网络条件逐渐成熟，拥有巨大用户群的中国移动通信市场将面临着巨大的变革，移动通信和互联网行业的融合已经触手可及。无线广告不再拘泥于传统的文字链接和图片等单调的广告形式，以更加精准、生动、丰富的富媒体广告形式渗透到用户的手机应用、游戏、手机上网体验之中，借此与垃圾短信之流划清了界限。良好的智能分析平台让广告主以更低的成本在更加精准的广告投放中获益，手机媒体的价值日益凸显，无线应用广告市场峥嵘初现，群雄并起于重塑手机广告形象的破冰之旅中步步为营。
实践是检验真理的唯一标准，之前关乎移动应用广告的种种臆断和猜想，也终将凭借事实数据来一一考证。据笔者了解，于2010年上线的有米广告(http://www.youmi.net) ，在今年初其展示数超过十亿之时发布了《2010年年度数据报告》，在原始数据报告匮乏的移动互联网数据行业受到广泛关注，但个别数据也引发了不少争议，下面由笔者一一为大家解读。
解读1: 手机用户地域分布逐步趋向分散
有米广告国内手机用户地域分布
艾瑞网2009年国内手机游戏用户地域分布
从有米广告的手机用户在全国各省区的分布来看，粤京沪苏秦的手机用户占比最高，占52%;华南、华东、华北仍然是手机用户分布最集中的区域，三个地区占比达到整体手机用户数量的71.8%。总体地区占比较之艾瑞网相关权威报告提供的数据误差不大，毕竟有米广告数据包含手机应用、游戏和wap站三种媒介，但个别数据如陕西一省手机用户占比高达5.9%，比浙江还要高出0.3%;又如福建占比仅有3.2%，诸如此类不符合大家预期的数据注定颇受争议。
另外，笔者通过与往年手机用户调查数据对比发现，华南、华东、东北地区的用户占比出现一定幅度的下降、手机用户在其他地区占比则均有不同程度的增长，手机用户地域分布趋向分散的态势已经逐步显现。
解读2: 谷歌android系统高歌猛进，遍地开花
从手机发展的趋势来看，2010年是智能手机决战之年，苹果是否能够延续其在iPhone手机上创造的辉煌？诺基亚联合英特尔推出的新一代手机系统MeeGo能否取得用户认可？Google退出中国后对Android系统国内发展是否有影响？2010年年初时天极网就对该年手机市场品牌排行做出如下预测：
天极网2010年国内手机市场品牌排行预测
时至今日，有米广告根据自有数据也推出了2010年中国手机市场品牌排行榜：
有米广告国内手机品牌占比排行
中国是全球最大的手机市场，谁都不会坐视等闲。比较而言，两个排行榜前五强品牌一致但排名不尽相同，因为有米广告数据属于己方媒介覆盖率统计，因此不存在争议。客观看来，虽然从市场占有量上来看，2010年诺基亚稳住了国内手机市场的霸主之位，其新智能手机系统MeeGo的发布，则更加清楚的表露了诺基亚欲征服智能手机领域的坚定决心。但是对于2010年的智能手机市场来讲，Android才是最大的赢家。之所以这么说，是因为它在2010年突显了智能手机对于无线产业的革命性影响。HTC等以智能手机为主的厂商排名上升，而原来以大众型手机产品闻名的前市场领导厂商排名下降，彰显无线产业的形势正在变化，以及市场领先厂商的策略发生转变。
仅正式推出不到三年的操作系统Android已经超越称霸十年的诺基亚(Nokia)Symbian OS系统，而采用Android系统的主要34家手机厂商包括宏达电(HTC)、三星(SAMSUNG)、摩托罗拉(MOTOROLA)、LG、Sony Ericsson等皆大获其利，在国内手机占比排名榜上高歌猛进势不可挡。其中除了android的忠实支持者HTC，另一个不得不提的Android手机厂商则是摩托罗拉。曾经的王者MOTO正是凭借Android再次回归到了我们的视线中，而对于在Android方面的投入，MOTO可谓是孤注一掷。同时，众多第三方厂商的合作让Android系统名声大振，依靠终端产品的出色表现，人们渐渐认识和熟悉了Android，从此一发不可收拾，使之跃居全球最受欢迎的智能手机平台，Android系统不但应用于智能手机，也在平板电脑市场急速扩张。
解读3: Android成为最佳广告展示平台
谷歌旗下的手机应用广告商Admob已经证明，无论是iPhone还是iPad，都拥有着比Android或者Blackberry更高的广告展示点击率，但有米广告关于iOS的数据还是存在一些疑点。据笔者推断，其原因是有米广告进入iOS的时间还不够长，而普遍来看，移动广告也会随着广告投放数量增加而造成广告展示率下降，这和互联网广告没有区别，只是移动广告下降速度较之缓慢得多。也就是说，随着iOS投放广告越来越多，展示点击率还有Android的2倍吗？ 有米数据显示Android吸收了86%的广告投放量，用户终端优势明显，展示点击率接近1.3%，可谓相当高效。对于开发者来说，Android平台意味着大量广告+不错的点击率，获誉最佳广告展示平台乃实至名归。
各手机操作系统广告效果对比
智能手机分布 功能手机与功能手机占比
解读4：年度广告奖：金像奖and酸梅奖花落谁家？
从有米广告的报告可以看出，影音娱乐、教育培训、生活资讯类的广告占比最高，达到到56.5%;旅游户外类广告展示点击率最高，达到1.41%，医疗健康类最低，只有0.39%。结果一目了然，影音娱乐和旅游户外类广告脱颖而出拿下金像奖，而医疗健康类广告则无奈扣上酸梅奖之名，应该说是符合大众预期的。影音娱乐乃大众休闲娱乐之根本，得到最大广告投放量是理所当然;另外，人们对于旅游户外的需求也在不断膨胀，并且会愿意花费更多时间去查询旅游户外资料，所以得到最高的点击率不足为奇。
至于医疗健康类广告“荣获”酸梅奖，鉴于人们对医疗健康类虚假广告的深恶痛绝，加之从互联网、搜索引擎营销或Email狂轰滥炸的营销活动中早早练就不理不睬的习惯，移动广告在这方面的吸引力已大打折扣!
各种广告类型的广告点击率
解读5：移动网络条件成手机应用广告发展最大瓶颈
通过对比有米广告与其他类似平台的数据，可以发现国内移动广告展示方式与AdMob或者iAds最大的差距就是视频广告的严重缺失。有米广告的视频广告占比只有1%，图片广告也仅有28%，而占比高达71%的文字广告展示点击率却刚好又是这三类主流形式中最低的0.91%。目前移动广告的点击率固然高出互联网广告不少，但仅仅是目前的状况，首先抢到制高点——视频广告才是制胜之道。
对于大品牌推广，视频广告更有吸引力，国内网速情何以堪？我们从报告可以看到国内一线城市很多用户选择WIFI无线上网方式，但这种局限性很明显，只有移动性更好的3G网络才是移动广告最需要的。
有米广告展示类型及其效果
解读6: 从手机用户上网规律窥探精准投放之道
有米广告数据也揭示了一些容易被忽视的细节，比如手机用户的上网行为规律和电脑终端的有着很大不同，手机用户的普遍使用习惯跟手机套餐流量和日常活动有很大联系。针对这些不同，广告主投放应该要做到基于智能分析的精准投放。
尽管移动广告“窥视”着用户的行为规律，但还需要更有深度的数据挖掘，突破口也许就是那么不经意的一次点击。早上11点和凌晨5点需要做什么？对广告主的投放又将有何整合方案？这些都需要更加强大的挖掘分析，需要更了解手机用户的习惯，移动广告任重道远。
手机用户每月上网规律
手机用户每天上网规律
解读7：移动广告真的是在烧钱？
广告主最关心的就是所投放广告的浏览量和浏览时间，从有米广告的数据可以看到人均手机广告浏览数是7.3个/月、人均手机广告浏览时间是12.1秒/天，这些都是移动广告目前的质量指数。移动广告是否在烧钱？这些数据还不足以说明一切，具体要看广告主是否受益，是否达到预期，甚至超出预期。如果有米广告能公布与淘宝腾讯这类行业客户合作推广的相关数据，将更能增强其数据报告的说服力。
开发者更加看重人均广告成本，当然这个数据在不同手机平台也存在巨大差异，人均广告成本为0.5元，意味着什么？对于杀手级应用，那就是金库。
现在还不能定论移动广告是否烧了钱，只能说移动广告需要广告主和开发者都给力，移动广告确实是举足轻重的品牌推广渠道，潜力不容低估!
广告浏览统计
移动广告业务发展前景展望
我国是手机广告最大的市场，手机作为随身携带的媒体优势是其他媒体无法企及的，运营商强大的数据信息分析与处理有利于广告的精准投放，这些因素都让广告主对手机广告未来充满了信心。这个市场因前景可观而备受青睐，纷至沓来的广告公司投身到无线广告运营的大潮之中，大家都对这个新兴产业的无尽潜力满怀期许。但不容忽视的是目前手机广告市场尚处在探索期，当前的手机广告所涉及资源中，或媒体用户资源有限，或使用强制的表现形式，似乎总难在媒体、受众和广告主之间形成良性关系。从美国无线广告市场的发展来看，市场在政策监管、运营监管、民意监管上的紧密相联，使得用户的隐私保护十分到位，而这一块恰恰在我国是容易遭到忽视的。手机用户在浏览网页、阅读杂志、下载应用的时候，浏览信息的偏好会被记录下来，这些关乎个人隐私的数据会成为广告主精准投放广告的依据，也注定将成为伴随产业发展的敏感话题。因此保护用户隐私是应当被放在十分重要的位置，这关乎着无线广告市场是否能够以良性循环的方式继续发展。在这机遇和挑战并存的时期，商业模式是最大的问题，尤其前两年手机广告市场越发明显地被垃圾短信广告所充斥，可见，手机广告市场的商业模式有待探索，行业相关政策也有待完善，以规范行业趋于有序健康地发展，并在逐步发展中健全整个产业链，使广告主、广告代理商、用户、运营商、应用软件开发商的利益得到合理化分配，同时还需要不断进步的技术手段为无线广告形式的多样性提供支持。
手机广告市场呼唤新型的手机广告表现形式，是找回营销者在手机媒体上进行品牌传播信心的重要一环。进入3G时代，各种智能手机的兴起，预示着未来手机将成为集通信、互联网应用等功能于一体的多媒体掌上终端，手机会在人们的生活中发扮演越来越重要的角色，手机支付、手机购物、手机游戏等都会使人们的生活愈加丰富和精彩。这将极大地提高3G时代手机广告的表现能力，移动搜索等新兴业务也将有助于推动手机广告产业链的完善和商业模式的优化。无线广告市场的战幕已华丽铺展开来，让我们且看其中风云变幻。
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