岛城经济型酒店扩张进入白热化

　　“经济型酒店还有很大的发展机会，所以我们还会加速开店。 ”日前，青岛爱尊客连锁酒店营销总监王凯斌对记者说的这番话，真实反映了青岛经济型酒店市场竞争现状。据王凯斌介绍，即墨爱尊客店、香港东路爱尊店即将开业，爱尊客在青岛乃至全国范围内选择开出更多的店面，目前已经谈好了一些意向店面。

　　无独有偶，进入岛城经济型酒店市场的雅高集团也宣布，今年上半年旗下经济型酒店品牌宜毕思将在原有3家门店的基础上，再开出3家。宣布扩张计划的还有锦江之星、如家、汉庭、7天等在青经济型酒店。市场分析人士指出，今年青岛经济型酒店地盘之争将会异常激烈，新一轮的布点战已经悄然开打。

　　本地外来品牌齐发力

　　据青岛爱尊客连锁酒店市场营销总监王凯斌介绍，目前在青岛的爱尊客各门店住宿率都很高，部分门店一到晚上10点以后，住宿率经常达到100%。现有门店住宿率交出了完美答卷，爱尊客接下来的发展步伐会迈得更快，除了在青岛、济南、烟台等省内城市继续布点之外，还将把布点的方向瞄准北京、上海、深圳等一线城市，今年进入爱尊客全力提速发展的一年。

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　　同时，速8、锦江之星、如家、汉庭、7天等外来经济型酒店也将在青岛加码开新店。锦江之星相关负责人表示，锦江之星在四方长途站店即将开业，目前山东东区锦江之星的数量已达16家，青岛占据10家，今年目标是冲刺15家，锦江之星全国奔千店亦在计划之中。

　　有业内人士判断，经济型酒店经过未来若干年进一步跑马圈地之后，在全国会形成五六家拥有上千家门店的企业共同存在，同时也会产生出一些经济型连锁的区域性品牌。目前，锦江之星、如家、汉庭、7天等均朝着千店进发。

　　做国内知名酒店品牌

　　爱尊客也显示出了扩张欲望，但分散精力去塑造细分品牌无疑有碍数量扩张。新增门店中的一半将为自有的租赁经营酒店。王凯斌在接受记者采访时表示，爱尊客不会牺牲质量去追求行业规模第一。“爱尊客的目标是做成国内的酒店品牌，要打好比较坚实的基础。我们不会因为扩展而损失顾客的体验和满意度。 ”

　　虽然爱尊客的扩展显得较为含蓄，但其在盈利能力方面却信心十足。爱尊客的品牌已获得了众多消费者的认可。其经营思路一直强调的是开好店、开赚钱的店、再多开店。经过几年的市场实战，认识到经济型酒店的价值，关键在于寻找契合目标客户的价值点。如果酒店的消费群主要是作为企业中层管理者的商旅客户，这类客户住在酒店里，可能会有较多的时间待在房间里工作。那么，酒店在设计上就会处处考虑到房间内部的舒适度，精致的设计让酒店更贴近客户，同时降低了酒店的运营成本。其核心产品独特主题房间设计及CRM服务体系，不仅受到消费者的认可，也吸引了投资者的目光。据了解，一家美国投资银行已与爱尊客签署协议，将注资几千万美元，扶持其在境外上市。

　　品牌差异现雏形

　　记者在采访中发现，目前国内消费者对于经济型酒店品牌的忠诚度还不高，因此店面数量直接决定着盈利情况。王凯斌认为，造成此情况的原因是国内经济型酒店的同质化过于严重。就建筑构造及服务模式而言，各家差别不显著。因此，消费者选择经济型酒店的重要考虑因素除了地段只有价格。若只剩下价格竞争，对于本土经济型酒店的整体发展是不利的。

　　业内人士认为，随着行业的逐渐成熟，不同的经济型酒店品牌的差异化经营已经显现雏形。锦江的经济型酒店就设施和服务而言在同行业中属于领先，汉庭也在细分品牌差异化中探索。爱尊客勾勒出目标人群以商务人士为主，中等收入家庭旅游为辅，要让消费者以经济型的酒店价格享受到三四星级酒店的服务及硬件设施。