健康新传媒行业集中度提升

　　今年年初，调查机构只对健康新媒体市场上的三大品牌———炎黄健康传媒、互力健康传媒、康视传媒的医院渗透率进行了调查。据介绍，之所以只选择三家品牌，是为了更好地了解该行业的集中度，因而一些市场份额非常小的品牌被排除在调查之外。

　　据悉，此次调查一共抽取了北京、上海、广州、深圳的466家医院。其中，三级医院125家、二级医院217家、一级医院124家。本次调查的范围是插卡液晶电视，北广传媒等非插卡液晶电视媒体不在本次调查范围。

　　调查结果显示，炎黄健康传媒的医院渗透率为79.3%%，依次为互力健康传媒36%%，康视传媒11%%。

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　　新生代就调查结果分析认为，医院新媒体市场目前已经逐步告别诸侯割据的状况，市场正向集中化的方向发展。

　　“随着人们生活水平的不断提高，人们的健康意识在不断地增强，对于健康的相关需求在持续地攀升，这使得医院新媒体作为一个细分渠道有了其独特的媒体价值。”肖明超表示，随着医院新媒体市场集中度的提高，将有助于资源和传播资源的价值更大化，从而满足更多广告主的规模广告投放需求。

　　健康传媒行业巨大发展潜力曾吸引了诸多后来者进入。多的时候，国内同类型的公司共有数十家之多，举国上下呈现出群雄逐鹿的“战国”特征。猎头.

　　但资本的推力很快终结了“战国”局面。2006年以后，获得风投介入的企业很快在全国上演了大规模的“圈地运动”，市场随之进入了炎黄、互力“双寡头”割据时代。自此，业界开始担心上述割据局面将让市场陷入“价格战”等恶性竞争当中，从而降低资本的回报率。

　　2008年一开局，上述局面立即被打破。在资本推力下的炎黄健康传媒实施“联纵”策略，并购了南中国第一、全国第四的深圳金众传媒；与全国排名第三的分众医药联播网建立战略合作关系，一举击破割据局面。猎头公司.

　　易观国际分析师高晓虎表示，对户外数字化媒体而言，规模化易于构成对行业广告主的吸引力，长期分化、割据将不利于整个行业的发展。尽管目前仍有后来者进入该行业，但在高晓虎看来，炎黄健康传媒在市场中的寡头地位已经难以改变，后来者更可能的出路是被主流企业以一个好的价格收购。

　　“对于新媒体企业来讲，规模和品牌是销售的有力促进因素，而后来者往往在这两个方面存在缺陷。”高晓虎表示。