前 言
2008年,中国概念将伴随科技、绿色、人文的北京奥运在地球村掀起再一次高潮。“十七大”后,随着科学发展、构建生态文明与和谐社会,一个更加开放、追求创新且肩负责任的中国,将领舞世界经济,这为中国户外广告业的发展提供了空前的发展机遇,同时也迎来高水准的全方位挑战,急需在新的坐标体系里反思与前瞻中国户外广告业的现在与未来。
|
作为户外广告领域唯一的专业杂志,《亚洲户外》凭借三年来的探索,秉承行业的良知与使命,在中国改革开放30周年之际,责无旁贷地推出《中国户外广告业发展蓝皮书》,供国内外同行、传播与营销界人士、学术与调研专家一起思索和交流,继往开来,共同推动中国户外广告业驶向蓝海??又好又快地发展。
一、 行 业 现 状
改革开放30年中,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段,“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段,进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。猎头.
中国户外广告业目前有近6万家经营企业,其中98%以上为民营企业。行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额,尽管行业集中化趋势明显,但传统户外媒体资源依然十分松散。由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产,其作为法人财产的法律地位模糊,需要各种不同政府部门的审批,且被批准使用的时间普遍较短,加上城市规划的缺位或经常调整,全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。
近几年来,网络化的户外数字媒体由于其产权相对清晰,政府较少整治,得到了充分的发展,带动中国户外广告业整体快速增长,户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。猎头公司.
目前,中国户外广告营业总额在400亿元上下,占中国广告行业营业总额的15%左右。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面,户外广告一直发挥着难以替代的作用。
据CODC、CTR的统计,2007年中国户外广告业整体增长滞缓,各类户外媒体有的高速增长有的持续下降,苦乐不均,忧思不断。
中国户外广告业进入优化发展阶段,其所处的生态环境依然是:“大供应商积极并购,以求扩张规模;小供应商层出不穷,各自表述它的媒体如何能够抢夺消费者即便只是片刻的注意力;调研公司依然是辛勤地完成一个个互不相干、但又必须自圆其说的新媒体效果调研;客户的媒体投资分配,依旧是因为缺乏整体评估数据而在理性与感性之间拉锯”(此处引用谭泽薇博士的描述)。广告猎头.
二、 发 展 机 遇
2.1 受众生活形态与出行方式的变迁带来户外广告新的春天
2.1.1 受众需求总量和消费结构的不断跃升
中国国家统计局公报显示,2007年中国城镇居民家庭恩格尔系数为0.36,中国农村家庭恩格尔系数为0.43,处于从小康向富裕过渡的阶段。新媒体猎头.随着经济社会的继续发展,早已告别温饱的中国家庭其生活质量不断提升,非基本消费开支不断加大,消费个性与主体意识迅速膨胀。消费需求总量的放大和消费结构的跃升,要求二三产业快速发展,这必然带动二三产业对户外广告旺盛的投放需求。
2.1.2 受众出行方式的时代变迁赋予户外广告更多的传播空间
统计显示,现代市民三分之二以上的时间在家外,家外广告(OOH)被更多的人看到,户外媒体正在成为中国直面大众的、投放量低于电视但贴近报纸的主流媒体。广告猎头公司.
调查显示,近81%的市民大都有相对固定的出行路线,户外媒体的精准传播功能已被广告主接受并广泛采用。
个性化消费催生出品牌差异化的营销策略,都市中发展变化着的、各种各样的生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹,为户外广告既大众又分众地投放提供了依据,中国户外广告业就此告别粗放,在网络化、精准化、短期化进程中不断延展,高效应用更多的户外空间。
2.2 中国经济的持续高速增长促使中国户外广告业供求两旺
2.2.1 中国经济总量持续增长,产业结构不断优化
2.2.1 中国经济总量持续增长,产业结构不断优化
我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!
企业找猎头 | 职业经理人找猎头 |
□广告传媒行业相关资讯
·“四多四少”:中国特色新型智库发展现状
·向“新”而行!国家(杭州)短视频基地…
·微短剧“出海”的产业化潜力及发展路径…
·一季度亏损扩大,AI浪潮席卷内容产业,…
·赋能地方文旅,微短剧《孤单旅行团》将…
·短剧宣发没有前期预热,更没有后期售后…
·田馥甄天津音乐节遭全网抵制,压力给到…
·看2024|华铁传媒路立明:扶持政策增多…
·路铁传媒十周年暨第三代超级中心传播平…
·中华财险广告亮相首都机场,多领域齐发力
·向“新”而行!国家(杭州)短视频基地…
·微短剧“出海”的产业化潜力及发展路径…
·一季度亏损扩大,AI浪潮席卷内容产业,…
·赋能地方文旅,微短剧《孤单旅行团》将…
·短剧宣发没有前期预热,更没有后期售后…
·田馥甄天津音乐节遭全网抵制,压力给到…
·看2024|华铁传媒路立明:扶持政策增多…
·路铁传媒十周年暨第三代超级中心传播平…
·中华财险广告亮相首都机场,多领域齐发力
□广告传媒行业焦点企业对话
·一季度亏损扩大,AI浪潮席卷内容产业,…
·赋能地方文旅,微短剧《孤单旅行团》将…
·短剧宣发没有前期预热,更没有后期售后…
·田馥甄天津音乐节遭全网抵制,压力给到…
·看2024|华铁传媒路立明:扶持政策增多…
·路铁传媒十周年暨第三代超级中心传播平…
·中华财险广告亮相首都机场,多领域齐发力
·持续提升广告媒体社会价值和文化价值,…
·用微短剧讲好中国故事,抖音给出三解法
·《你好,欢迎光临》亮相北京国际电影节…
·赋能地方文旅,微短剧《孤单旅行团》将…
·短剧宣发没有前期预热,更没有后期售后…
·田馥甄天津音乐节遭全网抵制,压力给到…
·看2024|华铁传媒路立明:扶持政策增多…
·路铁传媒十周年暨第三代超级中心传播平…
·中华财险广告亮相首都机场,多领域齐发力
·持续提升广告媒体社会价值和文化价值,…
·用微短剧讲好中国故事,抖音给出三解法
·《你好,欢迎光临》亮相北京国际电影节…
□广告传媒行业相关职位
·海外新媒体运营(Facebook,Twitter,You…
·农业智库翻译-同声传译-葡萄牙语(专职…
·出海游戏-slg类游戏--游戏制作人-金令牌…
·移动媒体 APP 独代 品牌广告销售总监/V…
·社会团体--行政秘书兼新媒体运营-北京(…
·动画导演-影视综艺后期节目制作-金令牌…
·出海游戏-slg类游戏--主策-金令牌猎头-…
·游戏公司-per-ipo CFO(香港主板上市)-金…
·游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国-金…
·海外棋牌RPG游戏(区块链 NFT )链游项目…
·农业智库翻译-同声传译-葡萄牙语(专职…
·出海游戏-slg类游戏--游戏制作人-金令牌…
·移动媒体 APP 独代 品牌广告销售总监/V…
·社会团体--行政秘书兼新媒体运营-北京(…
·动画导演-影视综艺后期节目制作-金令牌…
·出海游戏-slg类游戏--主策-金令牌猎头-…
·游戏公司-per-ipo CFO(香港主板上市)-金…
·游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国-金…
·海外棋牌RPG游戏(区块链 NFT )链游项目…
□广告传媒行业相关企业
·北京清美未来广告设计有限公司
·深圳北极熊视觉传媒有限公司
·北京环球世纪工场文化传媒股份有限公司
·北京振威展览有限公司
·航天数字传媒有限公司
·北京敦和国际影视文化有限公司
·潘多拉(北京)广告有限公司
·北京北奥集团有限责任公司
·长春吉广传媒集团有限公司
·北京集奥聚合科技有限公司
·深圳北极熊视觉传媒有限公司
·北京环球世纪工场文化传媒股份有限公司
·北京振威展览有限公司
·航天数字传媒有限公司
·北京敦和国际影视文化有限公司
·潘多拉(北京)广告有限公司
·北京北奥集团有限责任公司
·长春吉广传媒集团有限公司
·北京集奥聚合科技有限公司
□十大猎头公司推荐金领职位