互联网加速营销传播，户外、POP媒体、展示媒体等新媒体广告不断创新，在强势媒体不断扩大广告市场份额的冲击下，包括杂志、报纸等传统媒体处于非常关键的转型期。
互联网加速营销传播，户外、POP媒体、展示媒体等新媒体广告不断创新，在强势媒体不断扩大广告市场份额的冲击下，包括杂志、报纸等传统媒体处于非常关键的转型期。
即便是22%的收入季度增长，即便是年收入10亿美元的雅虎公司，在互联网广告快速增长的行业大势下，雅虎的成绩也难以令人满意，而美林证券等权威机构预测，在未来三年内，互联网广告份额年增36%。传统媒体广告行业再也无法维持“寡头俱乐部”的权力结构，在新技术带来的革命中，又将上演什么样“后浪推前浪”的故事？
网络广告商之间加速洗牌
两个月前接任雅虎CEO的杨致远再度对公司的广告业务“动手术”，8月30日，由总裁德克尔的得力助手希拉里接手雅虎全球广告销售业务，此前负责该项业务的行政副总裁格莱高利将于明年2月离职。这也是继今年6月，雅虎首席销售官温达?哈里斯离开之后，雅虎就广告业务进行重组的另一项人事任命。
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据悉，此次宣布的重组计划还包括成立“全球伙伴解决方案部门”，负责与广告商、出版发行商、广告网络和其它广告机构展开合作，以便广告客户接触雅虎网站及其合作网站目标用户，此外还方便报纸在雅虎销售广告。
据此前雅虎最新公布的第二季度财报，网络广告业务增长减缓，公司第二季度净利润同比下滑2%，这也是雅虎净利润连续第六个季度同比出现下滑。过去一年里，雅虎的销售额增长了22%，但仍是2001年以来的最低增长，远低于美林证券所公布的全球互联网广告年增长36%的行业平均水平。猎头.
分析师们表示，雅虎正面临内外夹击的局面，除了表现不如Google外，市场份额还在不断被MySpace、YouTube以及Facebook这样的社交网站蚕食。此前，雅虎曾于今年2月在美国全面推出了新的搜索广告系统“巴拿马”平台，能使广告主按广告流行度计算的搜索条件支付广告费用。
此前，今年4月，雅虎宣布以6.8亿美元收购互联网广告交换公司RightMedia，也是希望以此来获得广告业务上的制高点，但是与Google收购DoubleClick相比，目前的雅虎，在业界心目中越来越找不到感觉的形象。猎头公司.当年轻松把搜索引擎交给Google发展、而自己走媒体之路的雅虎，并不能想象得到，未来网络广告增长的金矿恰恰就在搜索。
从当年“网络金童”到2003年雅虎复兴，再到今天的“落伍”，雅虎的景况，似乎正说明了新媒体时代“各领风骚三两年”的道理，而新的一轮行业洗牌即将来临。
传统广告巨头拥抱互联网
8月30日，世界第二大广告巨头WPP对外证实，已向田溯宁旗下的中国宽带产业基金(CBC)注资，但未公布具体金额，CBC是一家专注于中国高科技和媒体投资的基金，投资人包括“传媒大亨”默多克旗下的新闻集团、中国网通及电讯盈科，而CBC曾投资了Myspace中国等公司。广告猎头.
“对WPP来说，目前有两大机遇及挑战―――中国和互联网”，WPP集团CEO马丁?索雷尔如是说。而此前，2006年5月WPP收购了中国网络广告代理商―――华扬联众，后者的收入仅次于今年年初分众收购的好耶，而在WPP全球100亿美元营收中，网络业务已经占了15%。
此后2007年5月，WPP又斥资6.49亿美元金收购了网络广告公司24/7RealMedia，如果按照网络广告产业链的划分，24/7RealMe-dia作为广告网络商，所负责的就是从网站买广告位，然后再把他们销售给广告商，可以说是直接与成千上万网站进行谈判的渠道。新媒体猎头.
让WPP这种传统公司拥抱变化的，是互联网广告的飞速上涨，以及由此带来的版图与势力范围重新划分。8月，美国著名媒体投资公司VSS发布年度媒体行业研究报告指出，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长，预计到2010年，将超过报纸广告。
全球著名的媒体传播机构实力传播发出预测，2008年全球互联网广告收入将超过广播广告收入。广告猎头公司.其中2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍，其广告市场份额将从5.8%增长到8.7%。
而摩根士丹利近期预测，2006年，中国纸媒广告额较2005年下降了1%，电视、报纸等大众媒体广告份额正在缓慢下降。
而新浪的CEO曹国伟，曾于公司2007年财报会议上明确表示，2007年及以后，网络媒体将继续从传统媒体抢占更多媒体消费份额。传媒猎头.
互联网广告已非“吴下阿蒙”
靠海量内容堆积起来，在人们阅读的时候时不时来个强迫的“弹出式”广告，这其实已经不能代表近期互联网广告的发展。
除反应速度快、覆盖面广，互联网精准营销与互动性的特征正在体现出来，而且随着相关监测软件不断完善，服务器能准确建立数据库，为广告客户提供精准营销。
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