“戈式”广告也阴谋？ 时尚品牌出宣传新招

法国总统萨科齐爱意大利名牌

　　阴暗的天空，破败的柏林墙，黑色老式轿车，还有一个前苏联总统戈尔巴乔夫，谁能想到，这些景物的组合居然是为了宣传时尚奢侈品牌Louis Vuitton。

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　　从去年开始，Louis Vuitton 在原有时装广告基础上增加了全新核心价值广告系列。这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象和理念，即“旅行”。俄罗斯《青年参考》报评价，“由戈尔巴乔夫担任模特拍摄的这组照片，本身存在巨大的反差：一位过时的政治人物，在一个过时的环境里，居然使用绝对时尚的品牌旅行包。猎头.刹那间，Louis Vuitton的光芒让戈尔巴乔夫的形象显得更为黯淡，但也绝对吸引眼球。”

　　俄罗斯媒体报道认为，10年前戈尔巴乔夫曾为必胜客拍摄了电视广告。猎头公司.虽然广告拍摄方不愿透露Louis Vuitton在新广告上给戈尔巴乔夫的代言费，但鉴于戈尔巴乔夫1997年为必胜客快餐拍摄电视广告，一下子就赚了16万美元，此次戈尔巴乔夫的代言费也应该不会太少。

　　戈尔巴乔夫现身时尚广告显示了奢侈品行业在地缘政治上的大转变：富有的俄罗斯人正在西进，他们的花销占据奢侈品大蛋糕中的很大一块。广告猎头.奢侈品不再只是红男绿女的物欲符号，同样也是知识分子、政客精英的精神诉求。戈尔巴乔夫正是Louis Vuitton最传神的注脚。由奥美广告公司操刀的这一新广告战略也反映了奢侈品公司试图在更人性化的层面上接触消费者。过去，许多奢侈品牌主要依赖于所谓的“把产品当英雄”的方式来推广。新媒体猎头.新的方式则把产品整合进了更逼真的场景中。比如新广告中的所有名人都没有注视镜头。戈尔巴乔夫的包甚至远离画面中心，上面还盖着报纸和杂志。广告猎头公司.

　　但这则看似商业味道十足的广告，也因为主角特殊而引发争议，居然被发现蕴涵着政治阴谋：放在Louis Vuitton旅行包上面的杂志俄文标题为《利特维年科谋杀案：他们为了七千美元而放弃嫌犯》。如果翻开杂志就会发现，这篇文章是在指责普京应该对“没有被揭穿的杀害俄罗斯女记者安娜和前克格勃工作人员利特维年科的凶手们”负责。传媒猎头.

　　对于广告中的这个细节，英国媒体表示非常惊奇，因为外界普遍认为，戈尔巴乔夫是普京的支持者，他在不同场合都表示过对他的赞赏。作为广告中(来源：新闻午报)