壁虎IGA技术破冰 10亿“钱”景引发业内纷争

      在国内，继分众收购了网络游戏广告代理公司，盛大投资成立游戏内置广告公司，今年4月，壁虎公司宣布获得红杉资本的注资，至此国内的游戏内置广告商已达到9家左右。行业内的服务提供方已基本成型，网络游戏媒体化的趋势越来越清晰。

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      IGA全球技术壁垒已被突破

      IGA虽然在国外蓬勃发展，但是，对于全球IGA行业来说，长久以来的技术壁垒一直没能得到关键性的突破。

      在国内，游戏厂商主要是代理国外的网游运营，开发团队主要出自韩国或者欧美这些国家。猎头.因此，通过修改游戏程序来植入广告，会在团队沟通上出现很多困难；另外，也有一些国内的游戏开发团队对游戏进行广告植入，是直接将广告通过修改游戏程序的方式植入，广告其实是以游戏自身程序的方式存在的，但这种植入方式却需要研发团队投入大量的时间来修改游戏程序；此种植入方式另一个局限性在于被植入的广告无法获得有效精准的广告监控数据，广告主也就无法准确判断广告投入的可行性，因此这种植入方式直接导致其无法广泛应用。猎头公司.而这几项关键点的技术难题，也极大的限制了IGA广泛应用的可能性。

      壁虎公司历时三年时间，研发的壁虎IGA2.0能在不修改任何游戏程序，不挂接游戏程序封包的情况下，独立实现类型丰富的、可交互的广告植入和投放。同时，壁虎IGA在广告数据的监控方面，实现了自成体系而又精准有效的广告数据监测。广告猎头.壁虎IGA技术的推出预示着横亘在全球IGA应用难题上的突破，将是对全球IGA市场应用的一个启示。

      技术突破引发行业纷争

      壁虎IGA的技术破冰，也引发了行业内的技术窥视。新媒体猎头.

      国内的网游巨头盛大一直致力于网游运营，自从投资成立网游传媒以来，通过不断的投入力求加快其在IGA市场的步伐。在这场技术攻坚战中，引发了一起行业纷争：近期网络上沸沸扬扬地讨论着盛大挖角壁虎的传闻，引起了众人的关注。广告猎头公司.

      记者联系到壁虎CEO李柳军，就此事进行核实。对此，李柳军坦言当自己从网上得知此事时，大为震惊。在进行内部初步核查后，曾致函盛大陈天桥询问此事，盛大迅速给予了回复，表示将调查此事，并承诺今后永远不会对壁虎做挖角的事情。

      李柳军表(来源：华讯天下)