国美网上商城再度掀起价格战 电子商务洗牌加速

　7月18日，国美电器网上商城突击电子商务，推出“7.18-7.28见证底价坐标”，掀起电商史上最大规模的低价风暴，见证全网底价新坐标。iPhone4S 3999元、苹果iPad 1999元! 以多种品牌超低价格，超多数量掀起真正意义上的价格战，意图给予电商价格拉锯战最后的一击。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏指出，国美电器此次进行超低价“真枪实弹”的价格战，意在加速行业洗牌。国美网上商城7.18大促销将数十万种商品以超低价格大规模销售，而非以返券让利等形式，以区别京东商城6.18店庆促销，尽显其价格屠夫本色。另一方面，国美电器如此疯狂的促销，更是向市场表明其在供应链、物流体系、网点分布的实力，重新树立其在人们心中的航母形象。

　　然而，一直以来电商都是以投资驱动赢取市场份额，这造成了电商企业“只赚吆喝不赚钱”普遍亏损的现状。京东商城巨亏不断寻求融资渠道，渴求风险投资、上市融资，苏宁电器  （002024 ）上半年受电子商务影响净利润大幅下滑等，这都表明电子商务价格战已严重影响电商企业的盈利水平，造成其资金链的紧张。一季度，国美电器经营利润下滑92.26%，股价持续不断下滑至1港元以下，国美电器面临严重的业绩压力以及市场信心的下滑。此次国美网上商城价格轰炸，将对其业绩造成更严重的影响。

　　杜岩宏认为，电子商务价格战一波高于一波，不良竞争风行，行业已进入无序发展道路。长期低价促销，不断亏损的电商企业已逐渐经不起疯狂的价格战争，资金链纷纷告急。此外，投资者对我国电商行业“溅血”的现状逐渐担忧并放缓投资力度，电子商务行业将逐渐走进一个困难的时期。有实力的商家或将可以坚持到最后，期待行业洗牌，重新形成市场格局。

　　中投顾问行业研究总监张砚霖指出，我国B2C电子商务已近无序发展状态，以投资驱动的电商模式必须改变。盈利是商业的本质，回归理性竞争，以盈利驱动构建电子商务模式是未来理性发展的趋势。电子商务企业必须要加强内功的修炼，完善供应链、物流体系、信息系统等，进而提升核心竞争力，这样才能在激烈的市场竞争中保持优势的地位。(来源：金融界网站)