12月18日，乐视网在上海举行<2013娱乐整合行销战略>发布会，宣布将充分发挥“平台+内容+终端+应用”的全产业链优势，巩固影视核心资源，继2012年独播‘剧王’《甄嬛传》后，持续开展行之有效的大剧营销，打造2013年“剧王”!同时将依托全产业链布局，开展深度娱乐整合行销，将重点频道从影视拓展至自制、体育、音乐等更多领域。
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围绕大剧创新IMC娱乐整合行销模式，打造2013‘剧王’
2012年，乐视网独播《甄嬛传》总播放量超30亿，打造了网络视频历史上的“剧王”记录。并因此获得了大批粘性用户。乐视网主推的另两部都市剧《金太郎的幸福生活》 、《麻辣女兵》也都获得了超高播放量。前者总播放量破11亿，后者播出两周就已破3.5亿。这样的成绩正是基于乐视网最擅长的大剧营销手法以及创新的IMC娱乐整合营销模式——Sun Flower 太阳花。
乐视网COO刘弘指出，2013年“B.E.A.T.”战略中“B”(Brand Focus)即品牌聚焦，基于乐视网最擅长的大剧营销以及行业最全影视库深化为‘系列剧品牌专题营销’。借助此方式成功聚焦‘类型片用户’，并借助节日互动营销等手法传达品牌诉求，增强用户对品牌的认知!
今年5月，乐视网携手“海马汽车”推出以《金太狼的幸福生活》为主打剧的乐视网品牌月 《5月幸福季》， 并配以乐视网独有的IMC娱乐整合营销模式——Sun Flower 太阳花，“海马汽车”的品牌和产品得到了持续曝光。
作为乐视网的月度品牌专题，“五月幸福季”以《金太狼的幸福生活》为主打，整合了多部有关“幸福”的经典影视剧，如：《山楂树之恋》、《幸福在招手》、《北京爱情故事》等，组成了‘幸福的酸甜苦辣’，有效聚焦了“类型片”用户群。乐视网通过Online线上推广、Outdoor户外硬广、Event线下活动及PR公关、ePR社会化传播、Interactive用户互动对“五月幸福季”品牌专题进行360度推广，并巧妙的植入海马汽车的品牌信息。通过该IMC娱乐整合营销模式——Sun Flower 太阳花模式，促使海马汽车的核心广告曝光464,562,259次，超越预期2倍;海马定制互动活动参与人数超过2万，相对网络视频营销互动参与人数难突破四位数的瓶颈，实现翻倍。
依据艾瑞咨询数字，乐视网在2012年覆盖了网络热播剧中高达87.5%的热播剧。 目前，乐视网又已锁定2013年热门影视剧中超过80%的剧目，其中包括2012年‘剧王’《甄嬛传》导演郑晓龙的最新力作《新编辑部故事》 以及曾经打造《牵手》、《中国式离婚》的金牌编剧王海鸽最新力作《非诚勿扰之新恋爱时代》、由蒋雯丽领衔的《女人帮》、张一白的新版《将爱情进行到底》等热门大剧。乐视网将充分运用IMC娱乐整合营销模式，打造2013年网络视频的都市剧“剧王”。
由影视向更多领域纵深发展打造全方位娱乐行销模式
刘弘指出，2013年“B.E.A.T.”战略中“E”( Entertainment Marketing)即娱乐行销，乐视网通过兄弟公司<乐视影业>、自有品牌<乐视制造>、特色频道<乐视音乐>、与Elle合作的<乐视风尚>、及2013年重点打造<乐视体育>，在娱乐行业全产业链布局，实现深度的娱乐行销。以丰富的上游明星资源、专业的线下制作能力，配合线上推广进行娱乐整合行销，带给品牌广告主一站式服务，可信、可控、可创新的营销体验!
在为品牌客户Phillips的Fidelio Hi-Fi 音响定制的市场推广中，乐视网为其量身打造了 “影响系列Live音乐会”。凭借在影视圈和娱乐圈的资源，力邀金牌音乐制作人小柯、两岸三地影响力袁惟仁、光芒四射好声音熊天平、音乐全才跨时代周治平等出席，并通过PC端、TV端和乐视网“看音乐”移动客户端进行三屏立体互动直播;即发挥了互联网高效及时的优势，在画面技术处理上也以一流水平给屏幕前观看直播的乐迷带来听觉、视觉的双重享受，让大家都能感受到不插电音乐会的浪漫情调，并有效凸显了Fidelio Hi-Fi “音响执着于音，感受现场表演激情!”的品牌诉求。
(来源：中华广告网)
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