易观：2013年中国搜索引擎市场规模达422亿元

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腾讯科技讯（乐天）1月5日消息，中国搜索引擎市场的市场规模在2012年高速增长。易观智库预计，2012年全年中国搜索引擎市场规模将达283.3亿，较2011年增长51.1%，预计到2015年，中国搜索引擎市场规模将达950亿，较2012年增长235.3%。

据了解，2012年中国搜索引擎市场高速增长，市场规模达283.3亿元。中国搜索引擎市场的高速增长主要有以下几个方面的原因：一是搜索引擎营销效果的稳定输出成为对冲宏观经济不利影响的因素。

宏观经济的低迷刺激企业广告主在“关键字广告”市场的投入预算增加，相较其他的广告投放模式，关键字广告这种低成本营销模式占据很大的优势，经济的因素导致搜索引擎市场规模呈现“固定+增量”的成长模式，这也是搜索引擎市场规模稳定增长的重要因素；

二是长尾资源发挥效应，以百度为例，百度的广告主数量超过40万家，其中中小企业广告主数量增速明显上升，中小企业广告主经济实力的增强和对搜索引擎市场的认可度增加共同推动搜索引擎市场规模的增长；

三是搜索引擎市场品牌营销力度增大，搜索引擎市场经过多年的发展，媒体价值获得广告主认可，同时，广告主也发现，搜索引擎媒体不仅能够帮助其完成效果营销的需求，也是品牌营销的平台，越来越多的品牌广告主选择搜索引擎市场进行品牌营销，这为搜索引擎市场规模绝对量的增长增加砝码。

同时，除搜索引擎媒体外，SEM服务商在2012年也存在一定的变化，随着用户互联网行为发生的变化，数据不再是简单的、技术可直接识别的标准型数据，而是融入了以社会化媒体为代表的用户行为甚至是物联网环境下的数据叠加。

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2013年，中国搜索引擎市场挑战与机遇并重。

一是互联网领域的人口红利优势逐步的在减少，中国互联网用户规模爆发式的增长成就了大批的互联网企业，而据CNNIC报告显示，自从2011年中国互联网用户规模增长速度逐步放缓。

截止2012年上半年，中国互联网用户规模为5.38亿，半年增长率仅为4.87%，其中搜索引擎用户规模达4.29亿，半年增长率为5.21%，人口红利的消失引导搜索引擎运营商从注重用户规模到探究用户行为方向发展。

二是，360进军搜索领域成为搅动市场变动的重要因素。360搜索暂时并未在商业化方面实行大动作，但是，一方面，360存在自身“造血”系统，即安全、浏览器及搜索引擎的内部流量转化；另一方面，360搜索在流量方面的稳定提升，对百度整体流量产生影响，在某种程度上影响了百度在广告主消耗方面的表现。“搜索+”成为市场热点，这一模式一方面是指搜索引擎运营商融入更多不同的模式，另一方面是指搜索以工具方式服务其他媒体形式，并且存在以“关键字广告”为商业基础的商业变现。

三是移动互联网媒体对于互联网媒体存在流量分流的事实，但是移动互联网媒体的营销价值，在营销内容呈现、受众覆盖等因素的影响下，并未实现大规模爆发，且存在一定的市场天花板，在这样的情况下就使得互联网市场被移动互联网分流，但商业价值并未平移甚至增值，这也是影响整个互联网广告行业市场规模扩张的一个因素。

四是“搜索+”模式为搜索引擎市场带来机遇，搜索的工具属性发生衍生效应，搜索引擎的内部融入成为一种趋势，像“去哪儿”“大众点评”等垂直领域开始植入搜索功能，搜索的功能属性将辐射更广泛的范围。

五是社区搜索和无线搜索是搜索引擎市场积极探索的方向，社会化媒体和无线是搜索领域的沼泽地，但是真正的开发这个市场需要一段时间的市场考察。