投资创意 开启户外广告文化融合之门

　  户外广告经过两千多年的发展，如今朝着更加多元化的方向发展，户外LED数字化技术应用加强、楼宇广告更具视觉冲击力、地铁广告花样翻新。创意性的户外广告将成为未来户外广告产业发展的关键，同时推动行业资本发展。有消息称，鹰目网举办户外广告创意大赛，来进一步提升户外广告行业整体水平。该赛事促进了户外广告文化与城市精神的融合，对中国的城市化进程具有战略性意义。

　　户外广告创意 产业投资看涨

　　2009年以来，国内文化创意产业鼓励政策陆续出台。作为文化创意产业的重要组成部分，户外广告正日益受到社会各界的关注。统计数据显示，2004-2012年，中国文化创意产业的投资事件主要集中在户外媒体，占比达35%。有人高呼，“户外广告的创意时代已经来临”。

　　2012年12月，鹰目户外媒体网联合中国广告传媒协会主办“2013年度鹰目之光户外广告创意大赛”的消息被爆出后，再次将户外广告创意产业推向舆论的高潮，招商启动不久，便吸引了国内外资本纷繁而至。

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　　提升户外广告的创意性

　　经济基础决定上层建筑。对于一个前进中产业来说，资本就像新鲜血液。雄厚的资本支撑往往能为户外广告创意文化提供更大的拓展空间，将文化与艺术相结合，创意融入进生活，构筑出具有现代创意性的户外广告。这对增强户外广告行业创意营销理念，推动中国户外广告整体行业发展有着举足轻重的作用。

　　“我国户外广告每年的市场交易额近200亿元，成为广告行业不可分割的一部分。”鹰目户外媒体网广告总监张玉良认为：目前我国户外广告正在向创意产业转型，为提升户外广告整体素质，通过吸收国外户外创意型广告的精髓，同时行业内不断加强其自身创意性发展，打造出“中国化”的创意性户外广告。

　　作为国内户外广告行业首次创意峰会，“鹰目之光”受到国内外众多知名品牌关注，同时吸引着最优秀的广告创意人才加盟。其通过引用国际上最先进的招商模式，吸引了包括媒体主和广告主在内多方资本的参与，更推动了行业良性发展的创新。

　　开启文化融合之门

　　户外广告除了其本身的商业价值外,同时它也是一个城市精神文明的体现。如果说鹰目之光是中国户外广告行业的一场“思想解放运动”，对于滋养户外广告发展的现代城市来说，其意义重大。鹰目之光想要展示出中国户外广告产业的最新创意成果，以极富美学的户外创意作品为城市展开一幅色彩缤纷的文化传播蓝图，开启了户外广告与社会文化和城市精神相连接的大门。

　　户外广告作为近年来最为重要的广告形态之一，近些年涌现出众多创意作品，标志着户外广告行业整体水平有了质的改变，这使得其资本价值得到很大提升。鹰目网举办的2013年度户外广告创意大赛，将是聚集创意广告作品的最佳平台。现阶段，此次大赛已经进入招商阶段，一场关于户外广告的投资热潮开始了。

(来源：千龙网)