“去年汽车业着实火了一把,但在诸多公司热火朝天的推介活动的幕后，我们发现了另外一个值得关注的市场：汽车公关公司和汽车广告公司，他们之间的竞争不亚于频频上市的新车之间的明争暗斗。”

    　　在公众的印象中，通常情况下，公关公司所担任的只是新品下线、公司动态和新闻事件的发布。实际上作为公关公司来讲，到底应该站在什么立场，什么角度来看待问题是非常重要的。

    　　“其实我们给客户做的要远远超过简单的公关，而是要做客户营销层面的助手和顾问。虽然我们与客户之间有合作关系，但我们看待问题的立场会尽量客观。公关公司不仅承担着客户助手的作用，而且要担任消费者的助手。我们会完全从消费者的角度出发为厂商提供宣传策划，并用消费者更易接受的方式进行传播。”已经在公关界小有名气的开元世纪咨询有限公司(下称开元世纪)总经理李月涛说。

    　　公关目标：培育为重

    　　对于许多厂商而言，广告和公关是同等重要的。但很多厂商根本就不邀请公关公司参与有规模和有系统的公关活动。其实，二者在推动厂家的品牌宣传中作用截然不同。

    　　广告承担着产品定位和市场启蒙的作用。由于广告是最重要的市场推广投入，厂商往往对创意的水平和媒体投放策略有着较高的要求。

    　　而公关公司则承担着培育市场和巩固产品定位的角色。要实现这个目标，公关公司必须对客户的产品、策略和市场竞争状况进行更深入地了解。从这个意义上讲，公关公司更像企业内部的一员，是同一战壕的战友，和一个为完成企业目标的编外团队。

    　　东风悦达起亚的副总经理李春荣则认为，公关公司所承担的不仅仅是简单的媒体沟通，实际上他们还要有更多的时间来研究、分析企业，并且调查客户竞争对手的情况。为了灌输一种理念或文化，客户有时需要对公关公司进行强化，而强化的结果自然是希望通过公关传播和推广，使产品更易于让受众接受。

    　　公关秘笈：融合为先

    　　“事实上，我们需要也希望能和一家公关公司有长期的合作关系。我们是一个快速成长型企业，希望公关公司也能够同我们一起快速成长。之所以出现与一些公关公司短期的合作行为，是双方彼此之间还存在着一些差异。尤其是对我们企业文化的理解，所表现的创意方法与我们的产品并不吻合。”或许李的要求比较苛刻，但在他看来，于细微之处可见企业的发展态势。何况一个公关公司所担任的传播职能，其效果和影响直接关系产品的生命周期和销售。在李……[详细信息]