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编号:P000046H01C01A01 [查询]
窦山平先生 昌荣传播机构 人力资源部 副总经理 |
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1、展望2007年互动媒体 昌荣作为央视广告的代理商,一直以来在传统媒体尤其是电视方面具有明显的优势。随着2006年网络广告继续高速发展,更多的广告主开始尝试网络投放,或者增加网络投放份额,昌荣也大举进入这一新兴的媒体广告领域。
相对单纯的网络广告代理商,昌荣在网络广告方面起步比较晚。主要原因在于昌荣的客户大多数对于网络广告不够了解,而且客户并不会因为更多的广告主将费用转向互联网,就理所当然认为自己也该增加网络广告的预算。 虽然就多数网络营销人士推测:互联网将再次经历一次飞跃的增长,保守估计2007年全球网络广告总支出将有可能超过200亿美金。但从目前来看,传统媒体仍然占多数广告主最大的投放份额。因此,具有传统媒体优势的昌荣,会比单纯的网络广告代理商有更多的机会参与到客户的营销过程当中,在制订整合营销方案的同时,传达对网络广告的理解和建议。 对广告主而言,创新和传播是任何营销工作的两个重点。传统媒体覆盖面广、地域性强;而网络媒体的内容及形式更新速度快,受众特征明显,两者可以有机结合并互为补充。一个典型的例子,蒙牛冠名电视娱乐节目“超级女声”和“城市之间”,并利用网络媒体进行同步推广,对受众交叉影响,实现了营销利益的最大化。 毫无疑问,2007年,互动营销理念和操作手法必然会更加成熟,全球互动媒体市场也必将在期待和争议中迎来更大的发展。 大媒体依然是广告的最大受益者 谈到07年的网络营销,当网络广告份额越来越大,谁将是最大的受益者呢?应当还是这些最大的公司,诸如门户、搜索、知名社区,因为大品牌做网络投放时通常会选择知名度大的公司。作为广告代理商也更愿意推荐优质的媒体,因为从覆盖面、执行及配合速度、投放效果等等来比较,优质媒体相对占优势(不排除个别现象)。 “不同形式的网络消费体验即将爆发,”AOL的总裁Michael Kelly说:“资本的汇集使我们更容易认识到这些事情比以往更加重要,这是规模经济。” 而行为目标公司Tacoda的主席Dave Morgan认为,正是由于网络媒体的不断变化,同时不断变得更加复杂,迫使购买者只做他们知道的事情。他说:“媒体购买花费太多的精力,却只做了一点点事情。” 如果网络媒体真的已经长足发展到可以和传统媒体平起平坐的程度,那么那些流量不够高,又不是必须购买的二、三级网站的生活应当比现……[详细信息] |
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