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编号:P000047H01C01A02 [查询]
林文河先生  
精信广告 经营管理部
大中华区主席及首席执行官
 
 参选文章:
1、精信大中华区CEO林文河:如何让你的品牌加速?
    时至今日没有人会否认,品牌为王的时代已经到来,然而面对时刻身处于形形色色广告轰炸之中的消费者,如何才能最有效地进行品牌传播,并进而打造有影响力的“品牌领袖”,成为所有学者和营销机构深思的命题。日前,精信整合传播集团大中华区主席及首席执行官林文河接受了网易专访,向记者阐述了精信关于品牌整合营销的独特视角。

    “中国是全球增长速度最快的广告市场,每年有超过30%以上的成长,这一速度不仅远超欧美国家,也超过同为新兴市场的印度和俄罗斯。尤其是随着2008北京奥运会的召开,中国广告市场必然会有更高速的增长”。林文河乐观地预测到,“借助奥运会和世博会的契机,中国很可能在未来几年中超过日本,成为仅次于美国的全球第2大广告市场”。

    他同时指出:中国市场一个非常显著的特点是——传统的品牌宣传模式和新兴的媒体渠道(如数字和互联网)长期并存发展,而且相得益彰。在此背景下,林文河表示,作为一个注重整合传播的广告代理机构,必须要在组织架构上适应这一发展趋势,即同时能满足“线上部分”(指传统大众媒体广告)和“线下部分”(除大众媒体广告之外新兴的营销模式)两方面的发展要求。

    根据资料显示,从2006年开始,精信集团在全球范围内开始了对业务架构的调整,把传统的大众广告业务集中在精信广告公司(Grey Worldwide),而将其所有的专业传播整合到 G2 品牌旗下,提高了其在总体传 播市场中的竞争力,创立了一个紧密的全球组织,统一了公司在直销行销、品牌推广及设计、新兴传媒、促销、通路渠道和购买者营销领域中的先导性传播资源。“从去年年底开始,我们大中华区也在进行类似的组织框架调整,我们把大中华区的业务群落也分成专注传统大众广告的GWW(Grey Worldwide)群;以及专注于新兴线下传播形式的G2群——主要包括G2IM(专注客户关系行销)、G2II(专注网络和互动行销)以及G2B&D(专注设计和品牌包装)三大分支。”林文河表示,“在两大业务群的发展重心上,总体上来说,保持两大业务群的均衡发展,但G2那部分的业务成长速度相当快,是我们重点推进的。”

    在精信的规划中,主攻“线下部分”的G2群从媒体来划分,是除传统的大众媒体外其他所有的新兴媒体和传播终端,涵盖消费者可以接触到品牌的任意一个地方,包括互联网、户外媒体,POP,超市卖场终端,手机终端、……[详细信息]
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