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手机电视节目的分类学分析


聂闻俊
北京远洋文化投资有限公司 副总经理

    任何媒体一般都遵循“内容为王”的原则,在此基础上根据受众定位形成各种分类内容接受的模式,进而形成形形色色的媒体品牌,如著名电视新闻直播品牌CNN、家庭影院HBO等等。在中国电视业,由于区别于大众开路频道的数字电视正以迅猛的姿态向前发展,虽然节目质量和制作水平远没有卫视和地面台出色,但由于满足了观众个性化收看的需求,还是找到其生存的价值和定位。
    手机电视节目的分类也应该建立在受众分类的基础上,尤其对于轮播和点播等用户使用模式,其价值意义更大。其个性化视频消费模式所形成的占有率将取代现有的各类数字分类频道,将呈现无限灿烂的前景。

    这一切都是由手机电视的特性决定的。
    手机电视有自己明显的劣势:
    首先屏幕小:无法细致地接收内容细节,观看效果相对比较粗糙;

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    其次收看时间不固定:除非即时重要的新闻体育直播,至少目前一般都是为打发时间而观看,如等车排队等;
    第三无法长时间集中观看:由于屏幕尺寸的限制,还由于受众一般会在室外场所流动性观看(相对于传统电视的沙发观看),其接受状态一般会呈现随意性特征。
    手机电视更有着明显的优势:
    手机电视的特性短小精悍,收发自如,互动性强,一对一随身携带,私密性与开放性兼具,不考虑电池容量的因素,几乎不受任何时间和空间的制约,是所有媒体中最便捷的一种浏览器。可以预见到的是,一旦观众逐步接受了在手机上看电视的收视方式,那么,手机电视将很快摆脱目前作为主流媒体的辅助性、补充性的边缘角色,而一举成为与传统电视并驾齐驱的主流视频媒体!

    鉴于以上分析,开路电视频道的常态节目如标准时长在30分或45分的专题类等节目,其实并不适合手机电视的观赏需求,以及手机电池的容量。因此在节目设计的理念上首先要强调短小,从接受心理学的角度来说,我认为30秒到5分钟时长的节目比较适合手机电视,未来其标准的手机电视节目应该在3分钟左右。手机电视节目是传统电视过渡到新媒体的最后接受终端,就好象宏观生物学之于微观生物学,虽然研究的内容仿佛,但研究的方式却有很大的差别。媒体接受学也有类似的迹象。
    同时手机电视的节目特性也应该跟传统电视有较大的区别,那种传播性、互动性强的节目类型如新闻类、娱乐类和服务类节目比较适合手机电视节目。如新闻、体育、音乐、动漫、博彩、八卦、短剧、选秀、搜索等节目种类。节目策略要以市场需求和受众驱动作为节目策划研发的方向。研发成功后,以制作样片作为标准,分放到内容商中大批量制作。当然这一切都必须建立在对手机电视节目内容分类学以及中国媒体产业结构报告、节目市场学、节目形态学、受众接受学等等,进行广泛深入的研究的基础上。

    当前的国内电视节目分类谱系已经逐渐完善,为传统电视进行创新节目的策划和研发提供坚实的理论基础;而手机电视节目的分类却显得一片荒芜,既没有统一的分类标准,也没有科学实用的分类方法。节目形态不是抄袭网络内容分类模式,就是照搬一些地方电视台的分类方法,显得很不专业。
    其实任何电视频道的节目内容都是根据广告商和观众的不同需求进行拼装、代构、编排与组合,是由一个个简单明确的节目元素所构成,它可以用抽象的编码符号来替代。在很多西方传媒大国早已经采用节目代码编排制来取代传统的节目分类制,即将电视所有的元素都进行代码化,同时广告商和观众的需求(以收视调查的方式)也以编码的方式进行归纳,然后用电脑进行复杂的计算和演绎,最后得出对节目各层次和部分进行修改的方法。当然,目前国内,电视节目类型编码研究还是一片空白,但我们可以借鉴其理念,对手机电视的节目进行分类学的分析、运用和管理,以便以后可以根据市场对手机节目的研发和筛选提供理论的依据。

    在电视业产业化、数字化、国际化趋势愈演愈烈的今天,各项竞争日趋白热化;而因缺乏广泛认同的节目分类标准和体系,造成诸多混乱,影响传媒事业的发展。因此在手机电视正在起步之机,对手机电视节目内容进行准确分类,用科学化、标准化、市场化、产业化的经营和管理,应该是手机节目运营商的当务之急。
    无论是在西方还是在东方电视行业,电视节目的分类一直是电视业内和学界人士共同关注的问题。在电视发展的半个多世纪中,西方国家电视业以产业发展需求、观众市场需求、广告市场需求或者媒介的社会功能为导向,研发出了多种电视节目分类体系。并且这种节目分类体系正被应用到国内主流电视节目的应用实践上,如央视的《幸运52》、《开心辞典》等。

    下面简要介绍可以被手机电视节目借鉴的传统电视分类方式:

    1、 分类原则:
    目前国内的电视节目分类研究是以定性研究为主,有以内容性质、专业领域、节目形态、节目组合方式为标准的分类;也有以传播对象的职业、年龄和性别特征为标准的分类。种类繁多的电视节目定性分类方法归纳为按社会功能、结构类型、反映领域划分的三种大的节目分类原则和方法 :
    A、按节目的内容性质和社会功能划分的分类系统。一般分为四类:新闻性节目、教育性节目、文

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· 会员 1/11762011/9/6


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